植入式廣告于20世紀90年代進入我國。電視劇和電視節(jié)目一直是植入式廣告首要的植入載體,然而數(shù)字化、網絡化的移動互聯(lián)網的快速崛起為植入式廣告帶來了新的發(fā)展契機。本文著重探究近幾年植入式廣告在廣告思維、植入形式、受眾定位等方面契合新媒體傳播機制的創(chuàng)新表現(xiàn),并在此基礎上提出對植入式廣告的思考與建議。 

【文章來源】：新聞研究導刊. 2019,10(23)

【文章頁數(shù)】：2 頁

【文章目錄】：
一、植入式廣告的特征
二、影視作品植入式廣告的創(chuàng)新表現(xiàn)
    （一）植入思維創(chuàng)新
    （二）植入形式更多元
    （三）年輕化的觀眾定位
三、建議與思考
    （一）以創(chuàng)新為內核
    （二）廣告與劇情的深度融合
    （三）注重受眾體驗
四、結語



本文編號：3212399