本文關(guān)鍵詞：遼河旅游帶旅游形象設(shè)計(jì)與傳播研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：目前,在旅游業(yè)已經(jīng)進(jìn)入高速發(fā)展時(shí)期這一大的時(shí)代背景下,中共“十八大”報(bào)告的勝利召開為我國(guó)旅游業(yè)的發(fā)展提供了難得的歷史機(jī)遇和強(qiáng)勁的發(fā)展動(dòng)力。國(guó)內(nèi)旅游業(yè)發(fā)展形勢(shì)一片大好,百花齊放,旅游產(chǎn)業(yè)之間競(jìng)爭(zhēng)加劇。如何在旅游發(fā)展過程中,擺脫落后的發(fā)展地位,健全自身的基礎(chǔ)設(shè)施,突出本身旅游資源的特色,展示當(dāng)?shù)刎S富的自然資源及悠久的人文資源,改善對(duì)旅游形象認(rèn)識(shí)的不足,都是值得重點(diǎn)思考的問題。旅游形象分析不深,定位不準(zhǔn),這些因素阻礙旅游經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。所以,在旅游發(fā)展過程中,創(chuàng)立個(gè)性鮮明、富有吸引力和強(qiáng)力號(hào)召力的旅游形象具有舉足輕重的作用,是占領(lǐng)市場(chǎng)的關(guān)鍵。本文在分析遼河旅游帶地方性的基礎(chǔ)上,運(yùn)用CIS戰(zhàn)略對(duì)遼河旅游帶形象進(jìn)行探討,并對(duì)遼河旅游帶的旅游形象的設(shè)計(jì)及傳播途徑進(jìn)行研究。全文主要內(nèi)容如下:(1)對(duì)旅游形象的設(shè)計(jì)和傳播及其相關(guān)理論分析。在引入顧客價(jià)值理論和CIS戰(zhàn)略及相關(guān)理論的基礎(chǔ)上,對(duì)旅游形象設(shè)計(jì)與傳播的之間關(guān)系進(jìn)行了相關(guān)闡述和分析,為旅游形象的設(shè)計(jì)和傳播提供理論依據(jù)。(2)從四個(gè)方面對(duì)遼河旅游帶進(jìn)行地方性的分析研究:分別對(duì)鐵嶺、沈陽、鞍山和盤錦進(jìn)行旅游資源分析;從旅游資源優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)遇及挑戰(zhàn)四方面對(duì)遼河旅游帶進(jìn)行SWOT分析;對(duì)地方文脈分析主要集中在自然生態(tài)資源和歷史文化古跡方面;對(duì)旅游受眾進(jìn)行分析,將游客目標(biāo)分成三個(gè)等級(jí)。(3)分析了遼河旅游形象設(shè)計(jì)的基本原則,對(duì)旅游形象進(jìn)行理念形象設(shè)計(jì)、視覺形象設(shè)計(jì)和行為形象設(shè)計(jì)。確定遼河旅游帶的旅游形象的定位,突出遼河旅游帶的濕地生態(tài)資源、鄉(xiāng)村景觀和歷史悠久的人文特色等。在此基礎(chǔ)上進(jìn)行遼河旅游形象的徽標(biāo)設(shè)計(jì)——“遼河生態(tài)旅游”。(4)在旅游形象設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上,提出了諸如形象廣告?zhèn)鞑?公共關(guān)系傳播,名人效應(yīng)傳播、口碑效應(yīng)傳播、整合營(yíng)銷傳播等諸多旅游形象傳播可行性建議并提出相關(guān)輔助性策略建議:政府支持,營(yíng)造旅游產(chǎn)業(yè)良好發(fā)展環(huán)境;招商引資,建立旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)濟(jì)體系;人才興業(yè),搶占旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展制高點(diǎn);創(chuàng)新機(jī)制,加快發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)。
【關(guān)鍵詞】：旅游形象 設(shè)計(jì) 傳播 遼河旅游帶
【學(xué)位授予單位】：遼寧師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：F592.6;G206
【目錄】：

• 摘要4-5
• Abstract5-10
• 1.緒論10-15
• 1.1 背景與意義10-11
• 1.1.1 研究背景10
• 1.1.2 研究意義10-11
• 1.2 國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀11-12
• 1.2.1 國(guó)外研究現(xiàn)狀11
• 1.2.2 國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀11-12
• 1.3 研究方法、技術(shù)路線和研究?jī)?nèi)容12-15
• 1.3.1 研究方法12-13
• 1.3.2 技術(shù)路線13-14
• 1.3.3 研究?jī)?nèi)容14-15
• 2、旅游形象設(shè)計(jì)與傳播的理論分析15-17
• 2.1 旅游形象的內(nèi)涵15-16
• 2.1.1 形象15
• 2.1.2 旅游形象15
• 2.1.3 旅游形象的形成機(jī)制15-16
• 2.1.4 旅游形象傳播16
• 2.2 理論基礎(chǔ)16-17
• 2.2.1 CIS（企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)）16
• 2.2.2 顧客價(jià)值理論16-17
• 3、遼河旅游帶的旅游的地方性研究17-33
• 3.1 遼河旅游帶的旅游資源分析17-21
• 3.1.1 幽谷文化生態(tài)綜合旅游區(qū)（鐵嶺段）20
• 3.1.2 休閑都市生態(tài)綜合旅游區(qū)（沈陽段）20-21
• 3.1.3 田園鄉(xiāng)村生態(tài)綜合旅游區(qū)（鞍山段）21
• 3.1.4 奇異風(fēng)光生態(tài)綜合旅游區(qū)（盤錦段）21
• 3.2 遼河旅游帶的旅游資源SWOT分析21-25
• 3.2.1 S（Strengths）優(yōu)勢(shì)分析21-23
• 3.2.2 W（Weaknesses）劣勢(shì)分析23
• 3.2.3 O（Opportunities）機(jī)遇分析23-24
• 3.2.4 T（Threats）挑戰(zhàn)分析24-25
• 3.3 遼河旅游帶的旅游文脈分析25-28
• 3.3.1 自然生態(tài)資源多姿多彩25-26
• 3.3.2 歷史文化資源源遠(yuǎn)流長(zhǎng)26-28
• 3.4 遼河旅游帶的旅游受眾分析28-33
• 3.4.1 需求類型分析28-30
• 3.4.2 目標(biāo)市場(chǎng)分析30-33
• 4、遼河旅游帶旅游形象設(shè)計(jì)33-40
• 4.1 旅游形象設(shè)計(jì)原則33-34
• 4.1.1 整體性33
• 4.1.2 特質(zhì)性33
• 4.1.3 動(dòng)態(tài)性33-34
• 4.2 遼河旅游帶的旅游形象設(shè)計(jì)34-40
• 4.2.1 性質(zhì)定位34
• 4.2.2 理念形象設(shè)計(jì)34-36
• 4.2.3 行為形象設(shè)計(jì)36-37
• 4.2.4 視覺旅游形象設(shè)計(jì)37
• 4.2.5 徽標(biāo)設(shè)計(jì)37-40
• 5、遼河旅游帶旅游形象傳播分析40-44
• 5.1 遼河旅游帶旅游形象傳播原則40-41
• 5.1.1 注重樹立遼河旅游品牌，提升旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力40
• 5.1.2 突出遼河旅游地方特色，兼顧旅游資源多樣性40
• 5.1.3 強(qiáng)化以人為主的旅游理念，體現(xiàn)旅游區(qū)域人文關(guān)懷40-41
• 5.2 遼河旅游帶旅游形象傳播途徑41-42
• 5.2.1 形象廣告?zhèn)鞑?/span>41
• 5.2.2 公共關(guān)系策略41
• 5.2.3 名人效應(yīng)傳播41
• 5.2.4 口碑效應(yīng)傳播41-42
• 5.2.5 整合營(yíng)銷傳播42
• 5.3 遼河旅游帶形象傳播輔助策略42-44
• 5.3.1 政府支持，營(yíng)造旅游產(chǎn)業(yè)良好發(fā)展環(huán)境42
• 5.3.2 招商引資, 建立旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)濟(jì)體系42-43
• 5.3.3 人才興業(yè)，搶占旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展制高點(diǎn)43
• 5.3.4 創(chuàng)新機(jī)制, 加快發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)43-44
• 6.總結(jié)與討論44-46
• 6.1 結(jié)論44
• 6.2 創(chuàng)新之處44-45
• 6.3 研究不足45-46
• 參考文獻(xiàn)46-49
• 攻讀碩士學(xué)位期間發(fā)表學(xué)術(shù)論文情況49
• 參與課題49-50
• 致謝50

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