本文關(guān)鍵詞：商品的使用價(jià)值與廣告的視聽效應(yīng)研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：目前，能在市場(chǎng)上暢銷無(wú)阻的產(chǎn)品都是以適應(yīng)消費(fèi)者需求為中心的銷售對(duì)路產(chǎn)品，也就是說，衡量一個(gè)產(chǎn)品的價(jià)值是由消費(fèi)者決定的，而不是由生產(chǎn)者決定的。隨著經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展及人們生活水平、文化素質(zhì)的不斷提高，當(dāng)代人越發(fā)理性的消費(fèi)行為對(duì)鋪天蓋地的商業(yè)廣告?zhèn)鞑ヌ岢隽烁叩囊螅藗儾辉僦蛔非髲V告的視聽形式享受，而是同樣注重廣告的功能性。實(shí)際上，當(dāng)今的廣告?zhèn)鞑ゴ蠖嘀皇峭Ａ粼跐M足人們對(duì)于廣告視聽形式的欣賞，鮮少考慮到受眾收集商品實(shí)用功能信息的心理需求，至使廣告宣傳脫離了商品的本質(zhì)，無(wú)法發(fā)揮廣告給人以更為便捷生活啟示的引領(lǐng)作用，造成市場(chǎng)上出現(xiàn)大量只注重形式化的商業(yè)廣告，這不僅不能很好的服務(wù)于受眾，服務(wù)于企業(yè)，而且更加突顯出了當(dāng)代商業(yè)廣告缺乏人性化的體現(xiàn)和追求。 商品使用價(jià)值在廣告?zhèn)鞑ブ袦?zhǔn)確的傳達(dá)，是為了使受眾群體在做出購(gòu)買行為時(shí)體驗(yàn)到舒適安心的購(gòu)買情懷。隨著商業(yè)社會(huì)的發(fā)展變化，細(xì)化的商品也會(huì)隨之不斷的增加，把商品使用價(jià)值整合到整體廣告策劃當(dāng)中，便于創(chuàng)造形式優(yōu)美、合理有效的商業(yè)廣告。同理，消費(fèi)者需要廣告策劃從豐富細(xì)化的商品中吸取新的設(shè)計(jì)元素和法則，以此適應(yīng)大眾越發(fā)失去耐性的挑剔心理。商品使用價(jià)值作為廣告主題會(huì)成為一個(gè)富有強(qiáng)大生命力的設(shè)計(jì)手法。這一切都力求把人放在第一位，使商業(yè)廣告人性化，只有堅(jiān)持“以人為本”才能營(yíng)造出理想而富有生命力的廣告環(huán)境。
【關(guān)鍵詞】：商品 使用價(jià)值 廣告 視聽效應(yīng)
【學(xué)位授予單位】：吉林大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：F713.8;F014.31
【目錄】：

• 摘要4-5
• Abstract5-9
• 第1章 緒論9-11
• 1.1 研究背景及目的9-10
• 1.2 研究流程10-11
• 第2章 商品使用價(jià)值的概念11-13
• 2.1 廣義的商品使用價(jià)值11
• 2.2 狹義的商品使用價(jià)值11-12
• 2.3 小結(jié)12-13
• 第3章 商品使用價(jià)值的廣告訴求13-22
• 3.1 消費(fèi)環(huán)境與商品使用價(jià)值訴求關(guān)聯(lián)13-17
• 3.1.1 大眾文化與廣告13-14
• 3.1.2 消費(fèi)方式與廣告訴求意向14-17
• 3.2 消費(fèi)者與商品使用價(jià)值訴求關(guān)聯(lián)17-21
• 3.2.1 恩格爾定律下的國(guó)民消費(fèi)能力分析17-18
• 3.2.2 我國(guó)居民消費(fèi)態(tài)度分析18-21
• 3.3 小結(jié)21-22
• 第4章 商品使用價(jià)值與廣告關(guān)系研究22-32
• 4.1 商品使用價(jià)值的廣告意義23-24
• 4.2 廣告中使用價(jià)值元素的體現(xiàn)24-28
• 4.2.1 以灣仔碼頭為例24-26
• 4.2.2 以無(wú)印良品為例26-27
• 4.2.3 以 win8 為例27-28
• 4.3 對(duì)鮑德里亞消費(fèi)理論的批判28-30
• 4.4 小結(jié)30-32
• 第5章 使用價(jià)值作為廣告主題的局限與發(fā)展32-38
• 5.1 商品使用價(jià)值作為廣告主題的局限表現(xiàn)32-35
• 5.1.1 廣告推廣過程的局限性32-33
• 5.1.2 廣告應(yīng)用對(duì)象的局限性33-35
• 5.2 商品使用價(jià)值與數(shù)字新媒體35-36
• 5.3 小結(jié)36-38
• 第6章 結(jié)論38-40
• 參考文獻(xiàn)40-42
• 致謝42

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