在消費升級以及消費市場快速變化的時代,名人代言仍然是企業(yè)推崇和爭相使用的推廣方式。目前新媒體的發(fā)展讓企業(yè)可以利用不同的社交媒體發(fā)布與代言人相關(guān)的消息,海報、圖文視頻等相關(guān)推廣物料,吸引消費者針對代言人相關(guān)話題與品牌進行互動和為品牌名人代言宣傳進行二次傳播等。在這樣的情境下,消費者品牌投入的概念受到了關(guān)注。消費者品牌投入指的是消費者在與品牌的互動過程中,展現(xiàn)出來關(guān)于品牌的積極的認(rèn)知、情感和行為意愿。企業(yè)希望增強消費者的品牌投入,希望消費者愿意花費更多的時間和精力與品牌進行交流互動,以此提升企業(yè)競爭力和維系與消費者的良好關(guān)系。當(dāng)前,企業(yè)選擇品牌代言人會更多地考慮名人是否是當(dāng)紅的偶像,知名度和吸引力是否足夠高,而忽略了代言人與品牌個性是否匹配。當(dāng)品牌公布一些與其品牌個性不符的代言人時,消費者會產(chǎn)生負(fù)面的情感以及行為。所以,深入了解代言人和品牌個性一致性具有實際意義,它可以促進消費者對品牌產(chǎn)生積極的認(rèn)知,情感和行為,即消費者品牌投入,進而促進消費者形成對品牌的積極態(tài)度以及提高品牌績效。本研究基于匹配假設(shè)和社會認(rèn)同理論,探究代言人與品牌個性一致性對消費者品牌投入的影響作用以及其中的內(nèi)在作用機制和... 

【文章來源】：廣東外語外貿(mào)大學(xué)廣東省

【文章頁數(shù)】：63 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
第1章 緒論
    1.1 研究背景
    1.2 問題提出
    1.3 研究目的和研究內(nèi)容
        1.3.1 研究目的
        1.3.2 研究內(nèi)容
    1.4 研究方法和技術(shù)路線
        1.4.1 研究方法
        1.4.2 技術(shù)路線
    1.5 研究意義與創(chuàng)新點
        1.5.1 研究意義
        1.5.2 創(chuàng)新點
第2章 文獻綜述
    2.1 消費者品牌投入
        2.1.1 消費者品牌投入的定義
        2.1.2 消費者品牌投入的測量
        2.1.3 消費者品牌投入的影響因素和結(jié)果因素
    2.2 代言人與品牌個性一致性
        2.2.1 名人代言研究概述
        2.2.2 品牌個性研究概述
        2.2.3 匹配假設(shè)和代言人與品牌個性一致性
    2.3 社會認(rèn)同理論和品牌認(rèn)同
    2.4 產(chǎn)品類型
第3章 研究假設(shè)和研究模型
    3.1 研究假設(shè)
        3.1.1 代言人與品牌個性一致性對消費者品牌投入的影響和產(chǎn)品類型的調(diào)節(jié)作用
        3.1.2 代言人與品牌個性一致性對品牌認(rèn)同的影響和產(chǎn)品類型的調(diào)節(jié)作用
        3.1.3 品牌認(rèn)同的中介作用
    3.2 整體研究框架模型
第4章 研究設(shè)計與數(shù)據(jù)分析
    4.1 預(yù)實驗
        4.1.1 預(yù)實驗一
        4.1.2 預(yù)實驗二
        4.1.3 預(yù)實驗三
    4.2 正式實驗
        4.2.1 實驗?zāi)康?br>        4.2.2 實驗設(shè)計與被試
        4.2.3 變量的測量
        4.2.4 問卷的設(shè)計和發(fā)放
        4.2.5 數(shù)據(jù)分析與結(jié)果討論
    4.3 研究結(jié)論
第5章 貢獻與展望
    5.1 理論貢獻
    5.2 實踐啟示
    5.3 研究局限
    5.4 未來展望
參考文獻
致謝
附錄


【參考文獻】：
期刊論文
[1]品牌暗示性、商品功能與消費者決策[J]. 孫瑾,陳靜,毛晗舒.  經(jīng)濟管理. 2019(01)
[2]品牌個性對跨國零售品牌感染效應(yīng)的影響研究[J]. 胡桂梅,王海忠,沈曼瓊,葉艷.  管理學(xué)報. 2018(11)
[3]自強還是自嘲?名人代言如何提升社會化媒體廣告的營銷效果[J]. 黃敏學(xué),姚舜禹,劉茂紅.  心理學(xué)報. 2018(08)
[4]明星代言體育用品對消費者產(chǎn)品態(tài)度的影響研究——明星與產(chǎn)品的匹配效應(yīng)與消費者涉入度的調(diào)節(jié)[J]. 呂興洋,于翠婷,金媛媛.  天津體育學(xué)院學(xué)報. 2018(01)
[5]在線品牌社群顧客融入意愿研究:產(chǎn)品類型的調(diào)節(jié)[J]. 朱翊敏,于洪彥.  商業(yè)經(jīng)濟與管理. 2017(12)
[6]合作還是沖突?組合代言中代言人關(guān)系類型對廣告效果的影響[J]. 王雪芳,張紅霞,陳振杰.  心理學(xué)報. 2017(10)
[7]員工溝通行為與品牌個性的匹配性對顧客品牌態(tài)度的影響[J]. 葉生洪,吳國彬,郝爽.  外國經(jīng)濟與管理. 2017(07)
[8]品牌契合對品牌關(guān)系質(zhì)量和重購意向的影響[J]. 張輝,陳曄.  旅游學(xué)刊. 2017(04)
[9]社會化媒體時代的品牌溝通——品牌社區(qū)認(rèn)同研究綜述[J]. 黃敏學(xué),潘海利,廖俊云.  經(jīng)濟管理. 2017(02)
[10]名人代言對旅游目的地品牌資產(chǎn)的影響研究——基于代言人可信度的視角[J]. 沈雪瑞,李天元,曲穎.  經(jīng)濟管理. 2016(04)

碩士論文
[1]微博中品牌擬人化對消費者品牌投入的影響[D]. 吳秋林.廣東外語外貿(mào)大學(xué) 2019
[2]消費者品牌投入對品牌忠誠的影響[D]. 鄭夢琴.廣東外語外貿(mào)大學(xué) 2017
[3]代言人與品牌個性匹配、卷入度、暴露頻次對品牌態(tài)度的影響研究[D]. 李丹.湖南師范大學(xué) 2010



本文編號：3174122