在數(shù)字信息技術(shù)快速發(fā)展的今天,動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步發(fā)展,同時(shí)廣告行業(yè)、媒介平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、信息傳播方式等也在產(chǎn)生日新月異的變化。數(shù)字動(dòng)畫(huà)廣告作為一種信息的表現(xiàn)形式,不僅是產(chǎn)品形象推廣的重要手段,更是塑造企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)戰(zhàn)略形象的重要宣傳渠道。MG動(dòng)畫(huà)作為廣告創(chuàng)意提供了不同以往的視覺(jué)體驗(yàn),能將創(chuàng)意以更豐富的視覺(jué)效果進(jìn)行更自由的表達(dá)。本論文運(yùn)用傳播學(xué)的視角,具體運(yùn)用了傳播學(xué)中的分眾理論與廣告學(xué)原理為理論依據(jù),分析MG動(dòng)畫(huà)的優(yōu)勢(shì),與其信息涵蓋量大,小而精,視覺(jué)沖擊力強(qiáng)的特點(diǎn),找出傳統(tǒng)平面廣告的靜態(tài)宣傳推廣中存在的不足。通過(guò)分析MG動(dòng)畫(huà)運(yùn)用到彩妝產(chǎn)品形象推廣的案例分析,來(lái)探討MG動(dòng)畫(huà)在彩妝產(chǎn)品形象推廣中的視覺(jué)應(yīng)用研究,尋找適合的途徑、應(yīng)用方法、應(yīng)用原則,實(shí)現(xiàn)彩妝產(chǎn)品形象推廣效果更佳的目的。研究MG動(dòng)畫(huà)的特征、視覺(jué)動(dòng)態(tài)表現(xiàn)形式、制作原理,通過(guò)分析MG動(dòng)畫(huà)在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上傳播應(yīng)用的優(yōu)勢(shì),分析信息傳播的規(guī)律,來(lái)尋找出適合彩妝產(chǎn)品形象推廣的規(guī)律與原則,從而為進(jìn)一步開(kāi)拓MG動(dòng)畫(huà)在彩妝等商品上的商業(yè)運(yùn)用推廣尋找方法,以達(dá)到更好的彩妝產(chǎn)品形象推廣的目的�？赏瑫r(shí)結(jié)合多種渠道來(lái)做彩妝產(chǎn)品形象推廣,實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意在MG動(dòng)畫(huà)彩妝產(chǎn)品形... 

【文章來(lái)源】：廣西師范大學(xué)廣西壯族自治區(qū)

【文章頁(yè)數(shù)】：71 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
緒論
一、研究背景
    （一）研究MG動(dòng)畫(huà)的背景
        1、信息技術(shù)與經(jīng)濟(jì)的發(fā)展
        2、手機(jī)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展
    （二）國(guó)內(nèi)外MG動(dòng)畫(huà)的研究與應(yīng)用現(xiàn)狀
        1、國(guó)外MG動(dòng)畫(huà)研究與應(yīng)用現(xiàn)狀
        2、國(guó)內(nèi)MG動(dòng)畫(huà)研究與應(yīng)用現(xiàn)狀
    （三）研究的目的與意義
        1、研究的目的
        2、研究的意義
        3、運(yùn)用的理論
        4、使用案例分析法與對(duì)比分析法
        5、課題研究的創(chuàng)新點(diǎn)
        6、論文的框架結(jié)構(gòu)
二、MG動(dòng)畫(huà)的概述
    （一）MG動(dòng)畫(huà)的概念
        1、MG動(dòng)畫(huà)的定義
        2、MG動(dòng)畫(huà)的特點(diǎn)與發(fā)展
        3、MG動(dòng)畫(huà)的表現(xiàn)形式與優(yōu)勢(shì)
    （二）MG動(dòng)畫(huà)與傳統(tǒng)動(dòng)畫(huà)及平面廣告的對(duì)比
        1、MG動(dòng)畫(huà)與傳統(tǒng)動(dòng)畫(huà)的對(duì)比
        2、MG動(dòng)畫(huà)與傳統(tǒng)平面廣告的對(duì)比
    （三）MG動(dòng)畫(huà)的應(yīng)用價(jià)值
        1、MG動(dòng)畫(huà)技術(shù)被廣泛應(yīng)用
        2、MG動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)與制作過(guò)程
三、傳播學(xué)理論在MG動(dòng)畫(huà)推廣中的應(yīng)用
    （一）傳播學(xué)的概念
        1、媒介與媒體的區(qū)別
        2、傳播學(xué)中分眾理論的概念
        3、媒體的主要功能
    （二）基于傳播學(xué)理論下的傳播媒介平臺(tái)分析
        1、傳播媒介的發(fā)展與變化
        2、不同媒介的特點(diǎn)對(duì)比
        3、新媒體的優(yōu)勢(shì)
    （三）傳播學(xué)理論結(jié)合新媒介推廣彩妝產(chǎn)品形象
        1、廣告學(xué)在設(shè)計(jì)中的作用
        2、傳播學(xué)指導(dǎo)MG動(dòng)畫(huà)在彩妝產(chǎn)品形象上推廣
四、MG動(dòng)畫(huà)在彩妝產(chǎn)品推廣上的路徑
    （一）彩妝的概述
        1、彩妝產(chǎn)品的定義
        2、彩妝產(chǎn)品形象特征
    （二）彩妝消費(fèi)群體分析
        1、女性消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣與喜好分析
        2、女性消費(fèi)者獲取彩妝信息的渠道分析
    （三）MG動(dòng)畫(huà)在彩妝產(chǎn)品上的應(yīng)用案例分析
        1、使用MG動(dòng)畫(huà)做彩妝產(chǎn)品形象推廣的品牌
        2、應(yīng)用MG動(dòng)畫(huà)做彩妝產(chǎn)品形象推廣的案例
        3、彩妝產(chǎn)品形象的MG動(dòng)畫(huà)廣告案例分析總結(jié)
    （四）MG動(dòng)畫(huà)在手機(jī)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用原則方法
五、MG動(dòng)畫(huà)在萌黛兒彩妝產(chǎn)品形象上的應(yīng)用
    （一）萌黛兒彩妝產(chǎn)品形象分析
        1、萌黛兒彩妝品牌分析
        2、萌黛兒彩妝產(chǎn)品形象分析
        3、萌黛兒彩妝產(chǎn)品受眾定位
        4、萌黛兒彩妝產(chǎn)品以往的平面設(shè)計(jì)分析
        5、選用MG動(dòng)畫(huà)視頻推廣的原因
    （二）策劃萌黛兒彩妝新的產(chǎn)品形象
        1、萌黛兒彩妝產(chǎn)品形象MG動(dòng)畫(huà)前期設(shè)計(jì)策劃
        2、彩妝產(chǎn)品形象的設(shè)計(jì)說(shuō)明
        3、將新的貓的形象應(yīng)用到彩妝產(chǎn)品上
    （三）萌黛兒彩妝產(chǎn)品形象MG動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作過(guò)程
        1、MG動(dòng)畫(huà)的軟件制作過(guò)程
        2、萌黛兒彩妝產(chǎn)品形象MG動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)說(shuō)明
        3、后期合成MG動(dòng)畫(huà)成片說(shuō)明
        4、多種渠道同時(shí)宣傳推廣
六、MG動(dòng)畫(huà)在YSL彩妝產(chǎn)品形象上的應(yīng)用
    （一）YSL彩妝產(chǎn)品品牌分析
        1、YSL品牌文化
        2、YSL彩妝產(chǎn)品形象
    （二）設(shè)計(jì)YSL彩妝產(chǎn)品形象的MG動(dòng)畫(huà)
        1、YSL彩妝產(chǎn)品MG動(dòng)畫(huà)制作
        2、YSL彩妝產(chǎn)品MG動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)說(shuō)明
結(jié)論
參考文獻(xiàn)
圖片索引
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致謝


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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[2]解讀圖形動(dòng)畫(huà)對(duì)于視覺(jué)傳達(dá)語(yǔ)言的重構(gòu)[J]. 宗雪梅.  科技風(fēng). 2015(22)
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碩士論文
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本文編號(hào)：3171898