發(fā)布時間：2021-05-06 12:09

　　在數字信息技術快速發(fā)展的今天,動畫產業(yè)的進步發(fā)展,同時廣告行業(yè)、媒介平臺、網絡技術、信息傳播方式等也在產生日新月異的變化。數字動畫廣告作為一種信息的表現形式,不僅是產品形象推廣的重要手段,更是塑造企業(yè)長遠戰(zhàn)略形象的重要宣傳渠道。MG動畫作為廣告創(chuàng)意提供了不同以往的視覺體驗,能將創(chuàng)意以更豐富的視覺效果進行更自由的表達。本論文運用傳播學的視角,具體運用了傳播學中的分眾理論與廣告學原理為理論依據,分析MG動畫的優(yōu)勢,與其信息涵蓋量大,小而精,視覺沖擊力強的特點,找出傳統平面廣告的靜態(tài)宣傳推廣中存在的不足。通過分析MG動畫運用到彩妝產品形象推廣的案例分析,來探討MG動畫在彩妝產品形象推廣中的視覺應用研究,尋找適合的途徑、應用方法、應用原則,實現彩妝產品形象推廣效果更佳的目的。研究MG動畫的特征、視覺動態(tài)表現形式、制作原理,通過分析MG動畫在移動網絡平臺上傳播應用的優(yōu)勢,分析信息傳播的規(guī)律,來尋找出適合彩妝產品形象推廣的規(guī)律與原則,從而為進一步開拓MG動畫在彩妝等商品上的商業(yè)運用推廣尋找方法,以達到更好的彩妝產品形象推廣的目的�？赏瑫r結合多種渠道來做彩妝產品形象推廣,實現創(chuàng)意在MG動畫彩妝產品形... 

【文章來源】：廣西師范大學廣西壯族自治區(qū)

【文章頁數】：71 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
緒論
一、研究背景
    （一）研究MG動畫的背景
        1、信息技術與經濟的發(fā)展
        2、手機移動互聯網的發(fā)展
    （二）國內外MG動畫的研究與應用現狀
        1、國外MG動畫研究與應用現狀
        2、國內MG動畫研究與應用現狀
    （三）研究的目的與意義
        1、研究的目的
        2、研究的意義
        3、運用的理論
        4、使用案例分析法與對比分析法
        5、課題研究的創(chuàng)新點
        6、論文的框架結構
二、MG動畫的概述
    （一）MG動畫的概念
        1、MG動畫的定義
        2、MG動畫的特點與發(fā)展
        3、MG動畫的表現形式與優(yōu)勢
    （二）MG動畫與傳統動畫及平面廣告的對比
        1、MG動畫與傳統動畫的對比
        2、MG動畫與傳統平面廣告的對比
    （三）MG動畫的應用價值
        1、MG動畫技術被廣泛應用
        2、MG動畫設計與制作過程
三、傳播學理論在MG動畫推廣中的應用
    （一）傳播學的概念
        1、媒介與媒體的區(qū)別
        2、傳播學中分眾理論的概念
        3、媒體的主要功能
    （二）基于傳播學理論下的傳播媒介平臺分析
        1、傳播媒介的發(fā)展與變化
        2、不同媒介的特點對比
        3、新媒體的優(yōu)勢
    （三）傳播學理論結合新媒介推廣彩妝產品形象
        1、廣告學在設計中的作用
        2、傳播學指導MG動畫在彩妝產品形象上推廣
四、MG動畫在彩妝產品推廣上的路徑
    （一）彩妝的概述
        1、彩妝產品的定義
        2、彩妝產品形象特征
    （二）彩妝消費群體分析
        1、女性消費者的消費習慣與喜好分析
        2、女性消費者獲取彩妝信息的渠道分析
    （三）MG動畫在彩妝產品上的應用案例分析
        1、使用MG動畫做彩妝產品形象推廣的品牌
        2、應用MG動畫做彩妝產品形象推廣的案例
        3、彩妝產品形象的MG動畫廣告案例分析總結
    （四）MG動畫在手機移動互聯網的應用原則方法
五、MG動畫在萌黛兒彩妝產品形象上的應用
    （一）萌黛兒彩妝產品形象分析
        1、萌黛兒彩妝品牌分析
        2、萌黛兒彩妝產品形象分析
        3、萌黛兒彩妝產品受眾定位
        4、萌黛兒彩妝產品以往的平面設計分析
        5、選用MG動畫視頻推廣的原因
    （二）策劃萌黛兒彩妝新的產品形象
        1、萌黛兒彩妝產品形象MG動畫前期設計策劃
        2、彩妝產品形象的設計說明
        3、將新的貓的形象應用到彩妝產品上
    （三）萌黛兒彩妝產品形象MG動畫創(chuàng)作過程
        1、MG動畫的軟件制作過程
        2、萌黛兒彩妝產品形象MG動畫設計說明
        3、后期合成MG動畫成片說明
        4、多種渠道同時宣傳推廣
六、MG動畫在YSL彩妝產品形象上的應用
    （一）YSL彩妝產品品牌分析
        1、YSL品牌文化
        2、YSL彩妝產品形象
    （二）設計YSL彩妝產品形象的MG動畫
        1、YSL彩妝產品MG動畫制作
        2、YSL彩妝產品MG動畫設計說明
結論
參考文獻
圖片索引
本人已發(fā)表的論文
致謝


【參考文獻】：
期刊論文
[1]從IP到品牌:基于粉絲經濟的全商業(yè)開發(fā)[J]. 孔令順,宋彤彤.  現代傳播(中國傳媒大學學報). 2017(12)
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[3]運動圖形動畫的教學與研究[J]. 王上上.  科技傳播. 2014(02)
[4]與新媒體融合是廣電媒體發(fā)展的必經之路[J]. 史曉東.  今傳媒. 2012(07)
[5]淺談電視與新媒體融合發(fā)展模式[J]. 溫秋明.  新聞傳播. 2012(06)
[6]新媒體時代廣播節(jié)目的創(chuàng)新——以廣州電臺為例[J]. 徐青.  淮北師范大學學報(哲學社會科學版). 2011(03)

碩士論文
[1]從語意學角度解讀產品的性格[D]. 王志愿.齊魯工業(yè)大學 2013
[2]數字動畫廣告設計的理性思維與感性思維[D]. 劉明國.齊齊哈爾大學 2012
[3]基于色彩營銷理論的化妝品彩妝產品色彩與質感應用研究[D]. 聶平.上海交通大學 2008
[4]永恒的魅力[D]. 薛靜.西北師范大學 2007



本文編號：3171898