近年來(lái),互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展和進(jìn)步使得網(wǎng)絡(luò)環(huán)境持續(xù)迭代更新,經(jīng)歷過(guò)文字時(shí)代與圖文時(shí)代后,我們現(xiàn)處于視頻時(shí)代的高速發(fā)展階段。由于符合新一代年輕網(wǎng)民個(gè)性化自我表達(dá)的需求,以創(chuàng)作者第一人稱視角記錄個(gè)人生活的視頻博客（VLOG,Video Blog）自2017年開(kāi)始在國(guó)內(nèi)悄然流行,并于2019年正式進(jìn)入發(fā)展風(fēng)口期,用戶規(guī)模達(dá)2.49億人次。抖音作為國(guó)內(nèi)短視頻領(lǐng)域的典型代表平臺(tái),在短視頻市場(chǎng)格局與內(nèi)容生態(tài)逐漸穩(wěn)固的環(huán)境下,瞄準(zhǔn)VLOG發(fā)展市場(chǎng),以期取得新的發(fā)展突破。2019年4月,抖音為打贏VLOG競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn),推出“VLOG十億流量扶持計(jì)劃”,大力推動(dòng)了抖音VLOG內(nèi)容生產(chǎn)的發(fā)展進(jìn)程。本文采用文獻(xiàn)研究法和案例分析法,介紹了在網(wǎng)絡(luò)虛擬化傳播環(huán)境及空巢青年社交需求轉(zhuǎn)變的背景下,國(guó)內(nèi)VLOG的發(fā)展歷程及抖音VLOG的特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)。抖音VLOG在類型上主要分為綜合類和垂直類兩種,筆者選取典型案例進(jìn)行闡述,并從表現(xiàn)符號(hào)元素、敘事模式、作品節(jié)奏以及作品主旨幾個(gè)方面來(lái)分析抖音VLOG的內(nèi)容特征。結(jié)合馬克思所提出的勞動(dòng)過(guò)程的概念,消費(fèi)文化條件下的勞動(dòng)過(guò)程可解釋為內(nèi)容生產(chǎn)的過(guò)程。VLOG是消費(fèi)文化背景下的內(nèi)容表現(xiàn)形式之一,... 

【文章來(lái)源】：河南工業(yè)大學(xué)河南省

【文章頁(yè)數(shù)】：62 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
abstract
緒論
    第一節(jié) 研究背景和意義
        一、研究背景
        二、研究意義
    第二節(jié) 研究綜述
        一、文獻(xiàn)綜述
        二、理論綜述
    第三節(jié) 研究方法和創(chuàng)新點(diǎn)
        一、研究方法
        二、創(chuàng)新點(diǎn)
第一章 抖音VLOG的發(fā)展概況
    第一節(jié) 抖音VLOG的概念界定
    第二節(jié) 抖音VLOG的產(chǎn)生背景
        一、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的傳播環(huán)境
        二、空巢青年的社交需求
    第三節(jié) 抖音VLOG的發(fā)展概況
        一、國(guó)內(nèi)VLOG的發(fā)展歷程
        二、抖音VLOG的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)
第二章 抖音VLOG的內(nèi)容分類及特征
    第一節(jié) 抖音VLOG的內(nèi)容分類
        一、綜合類作品
        二、垂直類作品
    第二節(jié) 抖音VLOG內(nèi)容特征
        一、內(nèi)外元素結(jié)合,呈現(xiàn)形式多元化
        二、注重自我表達(dá),敘事模式主觀化
        三、時(shí)長(zhǎng)短節(jié)奏強(qiáng),契合抖音平臺(tái)調(diào)性
        四、重儀式感標(biāo)簽,賦予作品深度內(nèi)涵
第三章 抖音VLOG的內(nèi)容生產(chǎn)
    第一節(jié) 抖音VLOG的內(nèi)容生產(chǎn)主體
        一、頭部創(chuàng)作者:具有VLOG創(chuàng)作能力的優(yōu)質(zhì)個(gè)人或機(jī)構(gòu)
        二、觀眾轉(zhuǎn)化者:一二線城市熱愛(ài)生活和潮流文化的年輕群體
        三、營(yíng)銷參與者:品牌廣告主、社會(huì)公眾以及媒體投資方
    第二節(jié) 抖音VLOG的內(nèi)容生產(chǎn)模式
        一、UGC模式:生產(chǎn)資料匱乏、簡(jiǎn)單
        二、PUGC模式:生產(chǎn)資料專業(yè)、精細(xì)
        三、MCN模式:生產(chǎn)資料完備、高效
    第三節(jié) 抖音VLOG的內(nèi)容分發(fā)形式
        一、流量池分發(fā)模式
        二、標(biāo)簽分發(fā)模式
        三、分發(fā)審核機(jī)制
    第四節(jié) 抖音VLOG的內(nèi)容營(yíng)銷方式
        一、創(chuàng)意傳播指導(dǎo)變現(xiàn):品牌廣告植入
        二、激勵(lì)機(jī)制協(xié)助變現(xiàn):平臺(tái)獎(jiǎng)勵(lì)補(bǔ)貼
第四章 抖音VLOG的內(nèi)容再生產(chǎn)困境
    第一節(jié) 生產(chǎn)與再生產(chǎn)
    第二節(jié) 交換困境
        一、頭部Vlogger壟斷,創(chuàng)意品質(zhì)欠缺
        二、開(kāi)放型平臺(tái)與記錄性內(nèi)容,易致隱私悖論
    第三節(jié) 分配困境
        一、生產(chǎn)技術(shù)鴻溝大,同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重
        二、內(nèi)容分發(fā)差異大,腰尾部作品熱度低
    第四節(jié) 消費(fèi)困境
        一、抖音市場(chǎng)不斷迭代,VLOG易背離下沉市場(chǎng)
        二、商業(yè)模式尚未成熟,營(yíng)銷效果有待提升
第五章 抖音VLOG內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)化策略
    第一節(jié) 打造專業(yè)化優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)
        一、善于應(yīng)用技術(shù),降低創(chuàng)作門檻
        二、打造個(gè)人IP,提高受眾粘性
    第二節(jié) 嚴(yán)格審核與分發(fā),細(xì)化內(nèi)容推廣
        一、嚴(yán)格信息審核,平衡隱私與分享關(guān)系
        二、探索物聯(lián)網(wǎng)技術(shù),全面化用戶畫像
    第三節(jié) “平臺(tái)+內(nèi)容”驅(qū)動(dòng)變現(xiàn),增強(qiáng)用戶粘性
        一、抖音平臺(tái)積極探索成熟清晰的變現(xiàn)模式
        二、創(chuàng)作者深度挖掘內(nèi)容,引發(fā)觀眾與品牌共鳴
    第四節(jié) 發(fā)揮Tik Tok影響力,激發(fā)國(guó)內(nèi)外版本聯(lián)動(dòng)效應(yīng)
        一、活躍海外國(guó)際市場(chǎng),彌補(bǔ)國(guó)內(nèi)下沉市場(chǎng)
        二、Tik Tok汲取抖音成熟經(jīng)驗(yàn),推動(dòng)用戶相互轉(zhuǎn)化
結(jié)論
參考文獻(xiàn)
致謝
個(gè)人簡(jiǎn)歷、攻讀碩士期間主要學(xué)術(shù)成果


【參考文獻(xiàn)】：
碩士論文
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[3]基于4C理論的視頻博客（VLOG）營(yíng)銷策略研究[D]. 王越.河南大學(xué) 2019
[4]MCN視閾下短視頻內(nèi)容生產(chǎn)研究[D]. 李靜雯.江西財(cái)經(jīng)大學(xué) 2019
[5]新京報(bào)“我們視頻”的內(nèi)容生產(chǎn)與分發(fā)策略研究[D]. 喬丹.河北大學(xué) 2019
[6]新聞資訊類短視頻內(nèi)容生產(chǎn)策略研究[D]. 崔瑾.河北大學(xué) 2018
[7]今日頭條的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)策略研究[D]. 耿偉茜.河北大學(xué) 2018
[8]“二更”視頻內(nèi)容運(yùn)營(yíng)策略研究[D]. 王鈞.蘭州大學(xué) 2018
[9]網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的內(nèi)容生產(chǎn)研究[D]. 吳小飛.安徽大學(xué) 2017



本文編號(hào)：3152904