本文關鍵詞：移動互聯(lián)網時代株洲市廣播電視臺互動營銷模式研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：移動互聯(lián)網的迅猛發(fā)展對營銷理念、消費習慣、廣告推廣、盈利模式、支付方式等傳統(tǒng)營銷領域的原有模式帶來顛覆性改變，也給傳統(tǒng)媒體的經營也帶來了前所未有的挑戰(zhàn)。 本文以株洲市廣播電視臺互動營銷模式為研究內容，首先對移動互聯(lián)網互動營銷領域國內外研究現(xiàn)狀進行了歸納，提出研究的問題，并對全文的研究脈絡進行梳理和規(guī)劃。然后對移動互聯(lián)網互動營銷模式與傳統(tǒng)媒體營銷模式的對比，并對國內外傳統(tǒng)媒體移動互聯(lián)網互動營銷模式進行分析，掌握傳統(tǒng)媒體互動營銷模式的發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢。再對株洲市廣播電視臺經營現(xiàn)狀進行SWOT分析，，為株洲市廣播電視臺的互動營銷模式設計提供參考。再根據當前移動互聯(lián)網營銷的特點和需要，結合株洲市廣播電視臺實際情況，對互動營銷模式進行設計。整個互動營銷體系由節(jié)目模塊、娛樂模塊、活動模塊和服務模塊四部分組成；拉動傳統(tǒng)媒體營銷的增量收益、模式的自運行收益、交易平臺的現(xiàn)金流價值和用戶的市場價值組成其的盈利模式；在模式的推廣、運營方面也進行詳細設計。最后還對整個互動營銷模式的實施保障和效果檢測控制進行規(guī)劃，提出了建議。 通過對株洲市廣播電視臺互動營銷模式的研究和設計，本文得出結論：（一）移動互聯(lián)網是傳統(tǒng)媒體未來發(fā)展的契機。（二）傳統(tǒng)媒體移動互聯(lián)網互動營銷模式是一個復雜的系統(tǒng)工程。（三）傳統(tǒng)媒體的移動互聯(lián)網互動營銷模式必須形成自己的盈利模式。（四）傳統(tǒng)媒體的移動互聯(lián)網互動營銷模式關鍵要實現(xiàn)媒體向平臺，觀眾向用戶，內容向產品，傳播向服務的四個轉變。
【關鍵詞】：株洲市廣播電視臺 移動互聯(lián)網 互動營銷模式
【學位授予單位】：湖南工業(yè)大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2014
【分類號】：G229.24-F;F274
【目錄】：

• 摘要4-6
• ABSTRACT6-11
• 第1章 緒論11-19
• 1.1 研究背景和意義11-13
• 1.1.1 研究背景11-12
• 1.1.2 研究意義12-13
• 1.2 國內外研究現(xiàn)狀13-17
• 1.2.1 國外研究現(xiàn)狀13-15
• 1.2.2 國內研究現(xiàn)狀15-17
• 1.3 研究思路及論文框架17-19
• 第2章 傳統(tǒng)媒體移動互聯(lián)網互動營銷模式運用現(xiàn)狀19-27
• 2.1 移動互聯(lián)網互動營銷模式與傳統(tǒng)媒體營銷模式的對比19-21
• 2.1.1 移動互聯(lián)網互動營銷模式與傳統(tǒng)媒體營銷模式對比的優(yōu)勢19-20
• 2.1.2 移動互聯(lián)網互動營銷模式與傳統(tǒng)媒體營銷模式對比的缺點20-21
• 2.2 國外傳統(tǒng)媒體移動互聯(lián)網互動營銷模式運用現(xiàn)狀21-22
• 2.3 我國傳統(tǒng)媒體移動互聯(lián)網互動營銷模式運用現(xiàn)狀22-25
• 2.4 傳統(tǒng)媒體移動互聯(lián)網互動營銷模式運用的制約25-27
• 第3章 株洲市廣播電視臺經營現(xiàn)狀及 SWOT 分析27-31
• 3.1 株洲市廣播電視臺概況27-28
• 3.2 株洲市廣播電視臺經營現(xiàn)狀28-30
• 3.3 株洲市廣播電視臺經營現(xiàn)狀的 SWOT 分析30-31
• 第4章 株洲市廣播電視臺互動營銷模式設計31-53
• 4.1 互動營銷模式的設計目的31-32
• 4.2 互動營銷模式的設計原則32-33
• 4.3 互動營銷模式設計的思路33-34
• 4.4 互動營銷模式設計34-53
• 4.4.1 模塊設計34-45
• 4.4.2 盈利模式設計45-47
• 4.4.3 推廣設計47-50
• 4.4.4 運營設計50-53
• 第5章 株洲市廣播電視臺互動營銷模式實施的保障及效果測控53-57
• 5.1 互動營銷模式實施的保障措施53-54
• 5.1.1 思想保障53
• 5.1.2 技術保障53
• 5.1.3 資金保障53-54
• 5.1.4 宣傳保障54
• 5.2 互動營銷模式實施效果評估和控制54-57
• 5.2.1 實施效果的評估54-55
• 5.2.2 實施效果的控制和建議55-57
• 結論57-58
• 參考文獻58-61
• 攻讀學位期間主要的研究成果61-62
• 致謝62

【參考文獻】

中國期刊全文數據庫 前10條

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  本文關鍵詞：移動互聯(lián)網時代株洲市廣播電視臺互動營銷模式研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：314036