本文關(guān)鍵詞：我國網(wǎng)絡(luò)自制劇發(fā)展現(xiàn)狀及策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展以及網(wǎng)民數(shù)量的日益增長,網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)成為各大視頻網(wǎng)站發(fā)展過程中的主要內(nèi)容。為推動視頻網(wǎng)站自身產(chǎn)業(yè)化發(fā)展和應(yīng)對行業(yè)競爭以及版權(quán)壓力,視頻網(wǎng)站紛紛推出自制內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)自制劇成為網(wǎng)絡(luò)媒介環(huán)境下催生的新興藝術(shù)形式。它兼顧傳統(tǒng)影視劇特點和網(wǎng)絡(luò)新媒體特性,成為當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)平臺上受人追捧的“新寵兒”。近兩年,網(wǎng)絡(luò)自制劇迅速發(fā)展并逐漸成熟,成為網(wǎng)絡(luò)視頻平臺重點打造和廣告客戶青睞的對象。特別是2014年,網(wǎng)絡(luò)自制劇在產(chǎn)量和質(zhì)量方面都發(fā)生了飛躍,網(wǎng)絡(luò)自制劇實現(xiàn)了井噴式的發(fā)展,因此這一年被視頻行業(yè)稱為網(wǎng)絡(luò)自制劇品牌化元年。網(wǎng)絡(luò)自制劇發(fā)展到今天,已經(jīng)經(jīng)歷了多年的磨礪發(fā)展。它逐漸擺脫發(fā)展初期粗制濫造的草根形象,逐漸發(fā)展成為具有高品質(zhì)和精致化特點的視頻網(wǎng)站品牌劇集。它在發(fā)展過程中逐漸形成了自身特點和發(fā)展模式,但發(fā)展過程中存在著諸多問題,如劇集創(chuàng)新力不足、質(zhì)量品質(zhì)欠缺、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展不完善等都亟需解決來推動網(wǎng)絡(luò)自制劇向更好的方向發(fā)展。本文以我國網(wǎng)絡(luò)自制劇發(fā)展現(xiàn)狀以及發(fā)展策略為研究重點,全文分為六個部分。第一部分為緒論,主要介紹選題的研究背景、目的和意義以及選題的研究思路、研究內(nèi)容及研究方法。第一章從網(wǎng)絡(luò)自制劇的概念和類型入手,根據(jù)國內(nèi)專家學(xué)者相關(guān)研究,歸納和概括了網(wǎng)絡(luò)自制劇的定義以及現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)自制劇的類型和呈現(xiàn)方式,同時總結(jié)出當(dāng)前我國網(wǎng)絡(luò)自制劇的特征。第二章對網(wǎng)絡(luò)自制劇的發(fā)展現(xiàn)狀進行梳理分析,包括網(wǎng)絡(luò)自制劇的發(fā)展背景、發(fā)展階段以及生產(chǎn)模式。此章節(jié)是本文的重點章節(jié),分別從社會、媒介、受眾、政策以及自身五個方面分析了網(wǎng)絡(luò)自制劇發(fā)展的背景,梳理概括出網(wǎng)絡(luò)自制劇經(jīng)歷的萌芽、發(fā)展、成熟三個發(fā)展階段和網(wǎng)絡(luò)自制劇生產(chǎn)模式。第三章通過實例分析網(wǎng)絡(luò)自制劇現(xiàn)階段發(fā)展過程中出現(xiàn)的問題,包括網(wǎng)絡(luò)自制劇自身問題和外在問題。第四章是本文的重點章節(jié),根據(jù)當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)自制劇出現(xiàn)的問題,結(jié)合國內(nèi)外影視劇集的成功經(jīng)驗為網(wǎng)絡(luò)自制劇提升劇集品質(zhì)和促進產(chǎn)業(yè)化發(fā)展提供相應(yīng)策略,為未來我國網(wǎng)絡(luò)自制劇的發(fā)展增磚添瓦。結(jié)語部分對文章內(nèi)容進行總結(jié),并展望了我國網(wǎng)絡(luò)自制劇未來發(fā)展的前景。本文運用文獻分析法、個案分析法和比較研究法來為我國網(wǎng)絡(luò)自制劇發(fā)展提供創(chuàng)新的理論支撐和實例參考。論文通過梳理我國網(wǎng)絡(luò)自制劇的發(fā)展歷程和發(fā)展現(xiàn)狀,歸納概括網(wǎng)絡(luò)自制劇的特征和發(fā)展脈絡(luò),來深入分析現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)自制劇存在的問題,并提出相應(yīng)的發(fā)展策略,為我國今后網(wǎng)絡(luò)自制劇的發(fā)展提供一定的借鑒和幫助。目前我國網(wǎng)絡(luò)自制劇還處于迅猛發(fā)展上升時期,希望通過我國網(wǎng)絡(luò)自制劇的發(fā)展現(xiàn)狀及其策略進行研究,可以促進我國網(wǎng)絡(luò)自制劇走向精致化和產(chǎn)業(yè)化,同時也為網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的發(fā)展提供參考路徑。
【關(guān)鍵詞】：網(wǎng)絡(luò)自制劇 現(xiàn)狀 發(fā)展策略
【學(xué)位授予單位】：曲阜師范大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號】：J905
【目錄】：

• 摘要3-4
• Abstract4-8
• 緒論8-12
• 第一節(jié) 研究背景8-9
• 第二節(jié) 研究現(xiàn)狀9-10
• 第三節(jié) 研究目的和意義10
• 第四節(jié) 研究內(nèi)容和研究方法10-12
• 一、研究內(nèi)容10-11
• 二、研究方法11-12
• 第一章 網(wǎng)絡(luò)自制劇概述12-19
• 第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)自制劇的定義12-13
• 第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)自制劇的類型和呈現(xiàn)形式13-16
• 一、網(wǎng)絡(luò)自制劇類型13-14
• 二、網(wǎng)絡(luò)自制劇呈現(xiàn)形式14-16
• 第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)自制劇的特征16-19
• 一、劇集拍攝成本低，制作周期短16-17
• 二、題材類型多元化，節(jié)奏緊湊17
• 三、制播定位平民化和延續(xù)性，注重互動和時效17
• 四、版權(quán)所有固定化，注重盈利性和市場化17-19
• 第二章 我國網(wǎng)絡(luò)自制劇的發(fā)展現(xiàn)狀19-30
• 第一節(jié) 我國網(wǎng)絡(luò)自制劇發(fā)展背景19-23
• 一、社會背景：處于社會發(fā)展轉(zhuǎn)型機遇期19-20
• 二、媒介背景：媒介發(fā)展融合的全媒體時代20
• 三、受眾背景：網(wǎng)民數(shù)量激增和文化消費需求提高20-21
• 四、政策背景：國家鼓勵網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展和寬松的審查制度21-22
• 五、自身背景：視頻網(wǎng)站的整合發(fā)展與積極探索22-23
• 第二節(jié) 我國網(wǎng)絡(luò)自制劇發(fā)展階段23-26
• 一、萌芽階段：草根性、業(yè)余化的網(wǎng)絡(luò)微短劇23-24
• 二、發(fā)展階段：專業(yè)性、大眾化的網(wǎng)絡(luò)系列劇24-25
• 三、成熟階段：商業(yè)性、精品化的網(wǎng)絡(luò)季播劇25-26
• 第三節(jié) 我國網(wǎng)絡(luò)自制劇生產(chǎn)模式26-30
• 一、網(wǎng)民制作上傳并分享的視頻短片——以《一個饅頭引發(fā)的血案》為例26-27
• 二、視頻網(wǎng)站為廣告客戶量身定制的網(wǎng)絡(luò)劇——以優(yōu)酷的《嘻哈四重奏》為例27-28
• 三、視頻網(wǎng)站聯(lián)合制作方投資新銳網(wǎng)絡(luò)導(dǎo)演制作的網(wǎng)絡(luò)微電影——以優(yōu)酷聯(lián)合中影的《11度青春》為例28-29
• 四、視頻網(wǎng)站負責(zé)自制劇制作傳播營銷全過程的精品劇——以搜狐視頻《匆匆那年》為例29-30
• 第三章 我國網(wǎng)絡(luò)自制劇發(fā)展中存在的問題30-35
• 第一節(jié) 自制劇類型缺乏創(chuàng)新，存在同質(zhì)化問題30-31
• 第二節(jié) 劇集制作粗糙，質(zhì)量問題堪憂31
• 第三節(jié) 劇本內(nèi)容抄襲現(xiàn)象嚴重，題材缺乏原創(chuàng)性31-32
• 第四節(jié) 產(chǎn)業(yè)鏈不完整，劇集營銷渠道不暢32-33
• 第五節(jié) 廣告強行植入，影響受眾觀看33
• 第六節(jié) 監(jiān)督機制不健全，，缺乏相應(yīng)的監(jiān)管機制33-35
• 第四章 我國網(wǎng)絡(luò)自制劇的發(fā)展策略35-43
• 第一節(jié) 明確受眾定位，發(fā)展核心受眾群體35-36
• 一、明確網(wǎng)站受眾定位，把握文化消費市場35-36
• 二、細化受眾分析，發(fā)展核心受眾群36
• 第二節(jié) 創(chuàng)新自制劇差異化，提高網(wǎng)絡(luò)自制劇品質(zhì)36-38
• 一、創(chuàng)新自制劇形式和特色，滿足受眾多元化需求37
• 二、注重自制內(nèi)容品質(zhì)，提高制作水準37-38
• 第三節(jié) 構(gòu)建自制劇的完整產(chǎn)業(yè)鏈，探索網(wǎng)絡(luò)自制劇品牌建設(shè)38-39
• 一、構(gòu)建自制劇的完整產(chǎn)業(yè)鏈，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展38
• 二、樹立品牌意識，打造自制劇品牌化38-39
• 第四節(jié) 發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)劇的互動優(yōu)勢，全方位加強與受眾的互動39-40
• 第五節(jié) 借鑒國外制播經(jīng)驗，彌補自身不足40
• 第六節(jié) 建立健全監(jiān)督機制，提高準入門檻40-43
• 一、國家要制定相應(yīng)規(guī)則，提高對網(wǎng)絡(luò)自制劇的監(jiān)管40-41
• 二、網(wǎng)站要加強對自制劇的審核，提高門檻，保證質(zhì)量41
• 三、優(yōu)化廣告植入效果，合理安排廣告時間41-43
• 結(jié)語43-44
• 參考文獻44-47
• 致謝47-48
• 在讀期間相關(guān)成果發(fā)表情況48

【參考文獻】

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  本文關(guān)鍵詞：我國網(wǎng)絡(luò)自制劇發(fā)展現(xiàn)狀及策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：313884