本文關鍵詞：基于固定樣本組的資訊網(wǎng)站用戶分析系統(tǒng)設計和實現(xiàn)，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：近年來,隨著互聯(lián)網(wǎng)及移動互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展,資訊網(wǎng)站已成為人們獲取資訊信息的主要來源,但是網(wǎng)站擁有了海量的用戶群后,資訊網(wǎng)站的開放性導致無法準確的把握網(wǎng)站用戶群的特征,也就無法應對精準營銷的需求。因此在不影響用戶體驗的基礎之上如何建立可靠、準確的用戶分析系統(tǒng),并基于用戶來分析網(wǎng)絡廣告的效果,便成為資訊網(wǎng)站迫切的需求。 基于上述需求本文引入固定樣本組(Panel)相關技術,收集了解了國內(nèi)外關于網(wǎng)站用戶分析的理論研究現(xiàn)狀,本文完成的主要工作包括： (1)充分考慮網(wǎng)站開放性及用戶流動性特征,設計了合理的固定樣本組招募方案,基于樣本調(diào)研數(shù)據(jù)推及總體,在不干擾用戶的前提下獲取網(wǎng)站用戶群特征,并支撐目標媒介受眾構成分析和目標受眾媒介行為分析。 (2)改進了固定樣本組維護方案,有效解決了基于Cookie ID作為用戶識別標志帶來的用戶高流失率問題,滿足樣本用戶代表性要求。 (3)基于固定樣本組按照傳播擴散模式原理,創(chuàng)建了廣告效果的跟蹤調(diào)研問卷模板,并輸出SPSS分析腳本程序,提高廣告效果分析效率。 本文設計和實現(xiàn)的受眾固定樣本組監(jiān)測分析體系已經(jīng)在國內(nèi)某資訊網(wǎng)站投入使用。本文系統(tǒng)整合了后臺日志監(jiān)測系統(tǒng),有效的解決了新聞資訊類網(wǎng)站因用戶匿名性及用戶高流失率造成的網(wǎng)站經(jīng)營者無法了解網(wǎng)站目標受眾構成、目標受眾群的頁面行為特征以及精準營銷的廣告效果分析。
【關鍵詞】：固定樣本組 分層隨機抽樣 目標受眾 網(wǎng)絡廣告效果
【學位授予單位】：中國科學院大學（工程管理與信息技術學院）
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2014
【分類號】：TP311.52
【目錄】：

• 摘要4-5
• Abstract5-8
• 第一章 緒論8-14
• 1.1 研究背景和意義8
• 1.2 本課題的研究進展8-12
• 1.2.1 固定樣本組應用研究現(xiàn)狀8-10
• 1.2.2 用戶識別技術應用研究現(xiàn)狀10-11
• 1.2.3 廣告效果分析應用研究現(xiàn)狀11-12
• 1.3 本課題的研究內(nèi)容12-14
• 第二章 系統(tǒng)相關技術研究14-24
• 2.1 固定樣本組設計原理14-16
• 2.1.1 目標總體界定和抽樣單元15
• 2.1.2 權數(shù)的計算調(diào)整方法15-16
• 2.1.3 不同類型總體目標量的估計公式16
• 2.1.4 方差估計的計算公式16
• 2.2 樣本用戶招募原理16-19
• 2.2.1 調(diào)研問卷的設計原則17
• 2.2.2 確定主題和資料范圍17-18
• 2.2.3 分析樣本特征并擬定問題18
• 2.2.4 明確樣本用戶的研究目標18-19
• 2.3 廣告效果分析原理19-22
• 2.3.1 廣告投放量測量20
• 2.3.2 廣告?zhèn)鞑バЧ治?/span>20-21
• 2.3.3 廣告銷售效果分析21-22
• 2.4 本章小結22-24
• 第三章 系統(tǒng)的需求分析與總體架構24-32
• 3.1 系統(tǒng)的需求分析24-26
• 3.1.1 樣本組維護功能需求24-25
• 3.1.2 受眾分析功能需求25
• 3.1.3 廣告效果分析功能需求25-26
• 3.2 系統(tǒng)的總體設計26-30
• 3.2.1 性能指標和可靠性要求26
• 3.2.2 系統(tǒng)設計原則26-28
• 3.2.3 系統(tǒng)總體結構28-29
• 3.2.4 系統(tǒng)模塊29-30
• 3.3 部署環(huán)境設計30
• 3.4 本章小結30-32
• 第四章 系統(tǒng)關鍵模塊的詳細設計與實現(xiàn)32-62
• 4.1 樣本組維護的詳細設計及實現(xiàn)32-43
• 4.1.1 招募問卷投放管理功能要求33-34
• 4.1.2 招募問卷結果的審查功能要求34
• 4.1.3 目標總體界定和抽樣單元34-35
• 4.1.4 分層指標分析及維護方案35-41
• 4.1.5 樣本量動態(tài)管理及維護方案41-42
• 4.1.6 樣本組維護的具體實現(xiàn)42-43
• 4.2 受眾分析系統(tǒng)的詳細設計及實現(xiàn)43-47
• 4.2.1 系統(tǒng)功能設計需求43-45
• 4.2.2 系統(tǒng)功能的實現(xiàn)45-47
• 4.3 廣告效果分析系統(tǒng)的詳細設計及實現(xiàn)47-52
• 4.3.1 系統(tǒng)功能設計需求47
• 4.3.2 調(diào)研分析的功能需求47-49
• 4.3.3 效果分析功能的具體實現(xiàn)49-52
• 4.4 系統(tǒng)數(shù)據(jù)庫的設計與實現(xiàn)52-61
• 4.4.1 招募數(shù)據(jù)表52-55
• 4.4.2 備選樣本分析臨時表55-57
• 4.4.3 樣本數(shù)據(jù)表57-58
• 4.4.4 樣本組管理表58-60
• 4.4.5 總體參數(shù)及系統(tǒng)參數(shù)表60-61
• 4.5 本章小結61-62
• 第五章 系統(tǒng)測試與驗證62-68
• 5.1 系統(tǒng)運行環(huán)境62-63
• 5.2 系統(tǒng)功能測試63-65
• 5.3 系統(tǒng)性能測試與分析65-66
• 5.4 本章小結66-68
• 第六章 結論與展望68-70
• 6.1 論文工作總結68-69
• 6.2 未來工作展望69-70
• 參考文獻70-72
• 致謝72-74
• 個人簡歷、在學期間發(fā)表的論文與研究成果74

【參考文獻】

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中國博士學位論文全文數(shù)據(jù)庫 前1條

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  本文關鍵詞：基于固定樣本組的資訊網(wǎng)站用戶分析系統(tǒng)設計和實現(xiàn)，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：313117