本文關(guān)鍵詞：色彩語(yǔ)義在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：本文重點(diǎn)研究共同色彩語(yǔ)義感應(yīng)及色彩語(yǔ)義在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用方式。 色彩作為平面廣告設(shè)計(jì)的三大要素之一，在平面廣告中發(fā)揮著重要作用。人的眼睛在關(guān)注到目標(biāo)對(duì)象的前20秒內(nèi)，首先關(guān)注到的是色彩，隨著時(shí)間的延長(zhǎng)，形態(tài)因素才逐漸轉(zhuǎn)入到視覺(jué)感知，引發(fā)一系列的情感體驗(yàn)。例如，不同的色彩搭配可以表達(dá)出包括樸素大方、文靜典雅、華麗富貴、熱烈興奮等不同的信息符號(hào)，引起人們情感內(nèi)容的共鳴，產(chǎn)生強(qiáng)烈的心理和情感變化，從而影響著人們的物質(zhì)生活和精神生活。 色彩語(yǔ)義在平面廣告中普遍存在，是人們共同擁有的知覺(jué)現(xiàn)象。人們對(duì)色彩的認(rèn)識(shí)和理解的不同，導(dǎo)致色彩呈現(xiàn)出多樣、豐富的語(yǔ)義狀態(tài)。本文通過(guò)對(duì)色彩語(yǔ)義的歸納和總結(jié)，找到色彩語(yǔ)義在平面廣告中的共同規(guī)律，這將會(huì)升華我們對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)的感悟，同時(shí)提高我們的色彩敏感性。研究和掌握色彩語(yǔ)義能增強(qiáng)平面設(shè)計(jì)的情感把握，在設(shè)計(jì)過(guò)程中更加純熟地運(yùn)用色彩手段，，準(zhǔn)確地通過(guò)視覺(jué)色彩傳達(dá)信息。 本文首先論述了色彩學(xué)和語(yǔ)義學(xué)的相關(guān)概念，進(jìn)而總結(jié)出色彩語(yǔ)義的概念和作用。同時(shí)歸納和總結(jié)了共同色彩語(yǔ)義感應(yīng)，從而為色彩語(yǔ)義在平面廣告中的應(yīng)用提供理論基礎(chǔ)，據(jù)此發(fā)掘色彩語(yǔ)義與平面廣告設(shè)計(jì)的聯(lián)系，歸納和總結(jié)出色彩語(yǔ)義在平面廣告設(shè)計(jì)中的具體運(yùn)用方法和應(yīng)用價(jià)值。如何利用色彩語(yǔ)義使平面廣告設(shè)計(jì)更加具有表現(xiàn)力和注目性，是本文主要的研究目的。
【關(guān)鍵詞】：色彩語(yǔ)義 對(duì)比 情感體驗(yàn) 設(shè)計(jì)色彩 平面廣告設(shè)計(jì)
【學(xué)位授予單位】：青島理工大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類(lèi)號(hào)】：J524.3
【目錄】：

• 摘要8-9
• Abstract9-10
• 第1章 緒論10-14
• 1.1 課題研究的來(lái)源及背景10-11
• 1.2 課題的研究現(xiàn)狀11-12
• 1.2.1 國(guó)外研究現(xiàn)狀及水平11
• 1.2.2 國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀及水平11-12
• 1.3 課題研究的意義12-13
• 1.3.1 理論意義12
• 1.3.2 現(xiàn)實(shí)意義12-13
• 1.4 課題研究的內(nèi)容13-14
• 第2章 色彩語(yǔ)義的理論基礎(chǔ)14-22
• 2.1 色彩語(yǔ)義的解析14-15
• 2.1.1 色彩學(xué)及語(yǔ)義學(xué)的概念14
• 2.1.2 色彩語(yǔ)義的產(chǎn)生14-15
• 2.2 色彩語(yǔ)義的功能15-18
• 2.2.1 強(qiáng)調(diào)功能15-16
• 2.2.2 撫慰功能16-17
• 2.2.3 警示功能17
• 2.2.4 隱蔽功能17-18
• 2.3 色彩語(yǔ)義視知覺(jué)的心理描述18-22
• 2.3.1 色彩語(yǔ)義與年齡的關(guān)系18
• 2.3.2 色彩語(yǔ)義與民族地區(qū)的關(guān)系18-19
• 2.3.3 色彩語(yǔ)義與社會(huì)心理的關(guān)系19-20
• 2.3.4 色彩語(yǔ)義的個(gè)人差異20-22
• 第3章 色彩語(yǔ)義在平面廣告設(shè)計(jì)中的不同表現(xiàn)力22-36
• 3.1 色彩的象征和聯(lián)想22-24
• 3.1.1 色彩的象征22-23
• 3.1.2 色彩的聯(lián)想23-24
• 3.2 共同色彩語(yǔ)義感應(yīng)24-32
• 3.2.1 冷暖感24-25
• 3.2.2 輕重感25-26
• 3.2.3 強(qiáng)弱感26-27
• 3.2.4 軟硬感27-28
• 3.2.5 明快和猶豫感28
• 3.2.6 興奮和沉靜感28-29
• 3.2.7 華麗和樸素感29-30
• 3.2.8 舒適和疲勞感30-31
• 3.2.9 積極和消極感31-32
• 3.3 色彩語(yǔ)義與聽(tīng)覺(jué)、味覺(jué)、嗅覺(jué)32-36
• 3.3.1 感覺(jué)轉(zhuǎn)移的理論依據(jù)32
• 3.3.2 色彩語(yǔ)義與聽(tīng)覺(jué)32-33
• 3.3.3 色彩語(yǔ)義與味覺(jué)33-34
• 3.3.4 色彩語(yǔ)義與嗅覺(jué)34-36
• 第4章 色彩語(yǔ)義在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用方式36-59
• 4.1 色彩通過(guò)色相及色相對(duì)比表現(xiàn)色彩語(yǔ)義36-43
• 4.1.1 通過(guò)色相表現(xiàn)色彩語(yǔ)義36-40
• 4.1.2 通過(guò)色相對(duì)比表現(xiàn)色彩語(yǔ)義40-43
• 4.2 色彩通過(guò)明度及明度對(duì)比表現(xiàn)色彩語(yǔ)義43-48
• 4.2.1 通過(guò)明度表現(xiàn)色彩語(yǔ)義43-45
• 4.2.2 通過(guò)明度對(duì)比表現(xiàn)色彩語(yǔ)義45-48
• 4.3 色彩通過(guò)純度及純度對(duì)比表現(xiàn)色彩語(yǔ)義48-53
• 4.3.1 通過(guò)純度表現(xiàn)色彩語(yǔ)義48-50
• 4.3.2 通過(guò)純度對(duì)比表現(xiàn)色彩語(yǔ)義50-53
• 4.4 色彩通過(guò)色調(diào)對(duì)比表現(xiàn)色彩語(yǔ)義53-55
• 4.5 色彩通過(guò)面積的對(duì)比表現(xiàn)色彩語(yǔ)義55-57
• 4.6 無(wú)彩色與有彩色對(duì)比表現(xiàn)色彩語(yǔ)義57-59
• 第5章 案例分析59-62
• 5.1 榨汁機(jī)創(chuàng)意廣告設(shè)計(jì)59-60
• 5.2 馬來(lái)西亞 SPCA 愛(ài)護(hù)動(dòng)物保護(hù)協(xié)會(huì)創(chuàng)意廣告60
• 5.3 雷諾 LOGAN 汽車(chē)創(chuàng)意廣告60-62
• 總結(jié)62-64
• 參考文獻(xiàn)64-65
• 攻讀碩士學(xué)位期間發(fā)表的學(xué)術(shù)論文65-66
• 致謝66

【參考文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前2條

1 張亞偉;;平面設(shè)計(jì)中色彩對(duì)消費(fèi)者心理的影響[J];甘肅科技縱橫;2009年02期

2 楊天舒;;平面設(shè)計(jì)中紅色意象探微[J];美術(shù)大觀;2009年02期

  本文關(guān)鍵詞：色彩語(yǔ)義在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號(hào)：309269