隨著社會(huì)的不斷發(fā)展,人們對(duì)于微電影的喜愛(ài)程度正在不斷提升,而微電影在實(shí)際展現(xiàn)過(guò)程中極為巧妙的融入了廣告元素的營(yíng)銷敘事,該種敘事方式具有展示情節(jié)、融合營(yíng)銷、承載價(jià)值以及滿足訴求的基本特點(diǎn)。作為一種互動(dòng)式營(yíng)銷其通常是以廣告為主,情節(jié)取勝。在完美的廣告和情節(jié)融合中,使得觀眾在不知不覺(jué)中接受微電影所傳遞的廣告信息,最終實(shí)現(xiàn)微電影既是娛樂(lè)又是廣告的營(yíng)銷方式。 

【文章來(lái)源】：佳木斯職業(yè)學(xué)院學(xué)報(bào). 2019,(02)

【文章頁(yè)數(shù)】：2 頁(yè)

【文章目錄】：
一、微電影營(yíng)銷化敘事的基本方式
    1. 通過(guò)電影情節(jié)展示, 充分展示營(yíng)銷策略
    2. 在承載價(jià)值的同時(shí)滿足廣告主訴求
    3. 以?shī)蕵?lè)的名義完成營(yíng)銷
    4. 以網(wǎng)絡(luò)為媒介, 完成互動(dòng)式敘事
二、微電影廣告當(dāng)前發(fā)展的基本情況
三、當(dāng)前微電影廣告營(yíng)銷化敘事的基本方式
    1. 以廣告為基礎(chǔ), 確保微電影故事情節(jié)具有較強(qiáng)的吸引力
    2. 通過(guò)微小敘事方式滿足關(guān)中國(guó)的個(gè)性化需求
    3. 廣告和故事情節(jié)相互融合
四、結(jié)語(yǔ)



本文編號(hào)：3005955