發(fā)布時間：2021-01-12 03:18

　　大數(shù)據(jù)環(huán)境下,結(jié)合用戶屬性、地理位置等指標(biāo),不斷提高移動廣告的投放效率成為廣告商、媒介共同追求的目標(biāo),此背景下,基于用戶觀看內(nèi)容而生的原生廣告形式隨之興起。以用戶特征、用戶行為為投放基礎(chǔ)的原生廣告定向策略也引起了廣泛關(guān)注,相比傳統(tǒng)廣告,定向廣告更加注重廣告內(nèi)容、廣告投放范圍、廣告投放時機與客戶需求的準(zhǔn)確匹配。但由于原生廣告形式更接近真實內(nèi)容,廣告形式多變,受眾需求復(fù)雜,實際中的原生廣告的定向投放面臨一系列的問題,如興趣定向和行為定向中用戶標(biāo)簽與用戶廣告興趣的映射關(guān)系的確認(rèn)、用戶對廣告特征的偏好以及廣告的定向投放周期設(shè)置等,這些問題的分析解決直接影響著廣告主定向廣告的投放效果。本文以電商廣告為研究對象,以新聞客戶端為研究媒介,從定向策略和廣告特征優(yōu)化兩個角度出發(fā),構(gòu)建了原生電商定向廣告轉(zhuǎn)化效果優(yōu)化模型。通過問卷場景模擬的方法搜集了包含用戶基本信息、電商行為信息、媒體行為信息、廣告偏好信息、購買行為信息等全方位數(shù)據(jù)信息,采用描述統(tǒng)計、交互效應(yīng)檢驗、卡方檢驗、相關(guān)性檢驗的統(tǒng)計方法,分析了廣告轉(zhuǎn)化效果的方法,提出了可供廣告主直接借鑒的廣告優(yōu)化建議,同時豐富了定向廣告策略和效果優(yōu)化方面的學(xué)術(shù)研究... 

【文章來源】：北京郵電大學(xué)北京市 211工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：74 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖１－?１?２０１０－２０１９年中國五大媒體廣告收入規(guī)模及預(yù)測，??網(wǎng)絡(luò)廣告中發(fā)展最為迅速的莫過于移動廣告，移動廣告是結(jié)合用戶屬性和地??

??絡(luò)廣告市場增速Ｗ。如圖１－２所示。??８０００?２〇〇．〇％??７＿?議’＊１〇０．０％??：?＇〇，％??４０００?３６９８．４?Ｉ?－１００．０％??３〇〇〇?２６４８．８?＿??１７５０．２?Ｍ?｜?；?Ｉ?－２００．０％??－００?Ｓ３，?１３３，?３７５，?９Ｊ８?：?？：畫：ｊ?＿３０議??０?—￣?—＊■■＊■＊■?－４００．０％??２０１２?２０１３?２０１４?２０１５?２０１６?２０１７ｅ?２０１８ｅ?２０１９ｅ??—■■移動廣告市場規(guī)模（億元）?一移動廣告增長率（％）??圖１－?２?２０１２－２０１９年中國移動廣告市場規(guī)模及預(yù)測??１．２．２廣告主、媒體、用戶三方催生原生廣告??大數(shù)據(jù)環(huán)境下，廣告商和媒介希望通過結(jié)合用戶行為、用戶屬性、用戶興趣等??指標(biāo)，持續(xù)提高移動廣告的投放效率。廣告主希望提高廣告的互動性和原生性來減??少用戶的反感度，從而優(yōu)化廣告效果，提升品牌價值；媒體隨著內(nèi)容形式的不斷豐??富，可以提供豐富的廣告形式，拓展了更多的廣告位資源；用戶則希望得到更好的??產(chǎn)品體驗，他們更喜歡有創(chuàng)意有趣的廣告，希望能得到定制化的服務(wù)和更精準(zhǔn)的廣??告推薦。此背景下

告形式等因素的影響，短期效果，指廣告播出一段時間內(nèi)所產(chǎn)生的綜合效果，比??如產(chǎn)生商品的曝光、點擊和轉(zhuǎn)化以及消費者態(tài)度和認(rèn)知的改變等。長期效果，是??指廣告播出的持續(xù)效果，長期效果多集中在品牌塑造和品牌傳播上。如圖２－１所??陳萌婕（２００９）的研究進一步將短期效果分類為傳播效果、心理效果和銷售??效果；將長期效果氛圍品牌效果和社會效果Ｉ＃。??１１??


本文編號：2972039