隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，人們?cè)絹碓阶⒅貙?duì)精神層面的建設(shè)與追求，國(guó)家也在注重經(jīng)濟(jì)建設(shè)的同時(shí)，更加注重對(duì)精神文明的建設(shè)，公益廣告從而越來越多的出現(xiàn)在公眾的視野之中，它擔(dān)負(fù)著向社會(huì)傳播信息、倡導(dǎo)文明生活方式，提高全民文化素養(yǎng)，促進(jìn)社會(huì)的和諧發(fā)展。戶外公益廣告作為公益廣告的一種形式，不僅需要表現(xiàn)公益廣告所傳達(dá)的內(nèi)容，同時(shí)也構(gòu)成了城市的一部分，它代表了一個(gè)城市的精神風(fēng)貌。優(yōu)秀的戶外公益廣告不僅有利于塑造城市的對(duì)外形象，而且對(duì)市民的文化道德修養(yǎng)起著潛移默化的巨大作用。我國(guó)公益廣告起步較晚，研究比較滯后，戶外公益廣告的現(xiàn)狀不容樂觀，這其中既有管理模式陳舊的原因，也有政府部門不重視的緣故，并且在設(shè)計(jì)規(guī)劃方面也存在很多問題。戶外公益廣告想要發(fā)展，不能夠依靠設(shè)計(jì)本身的力量來解決，而需要通過管理的介入，才有可能使目前舉步維艱的公益廣告事業(yè)得到積極快速的發(fā)展。本文以藝術(shù)學(xué)、廣告學(xué)、城市規(guī)劃、心理學(xué)、市場(chǎng)學(xué)、傳播學(xué)、管理學(xué)等多學(xué)科交叉研究的相關(guān)理論為指導(dǎo)，立足理論研究與實(shí)證分析相結(jié)合，通過針對(duì)鄭州市主要路段的戶外公益廣告現(xiàn)狀調(diào)查，深入分析鄭州市戶外公益廣告發(fā)展中存在的問題及問題產(chǎn)生的原因，運(yùn)用設(shè)計(jì)管理理論，分別從設(shè)... 

【文章來源】：鄭州輕工業(yè)大學(xué)河南省

【文章頁(yè)數(shù)】：67 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

二七廣場(chǎng)戶外公益廣告圖片來源：作者自攝(3)CBD商務(wù)中心

圖 3-3 CBD 商務(wù)中心戶外公益廣告 圖片來源：作者自攝3.2.2 主要道路兩廂分布情況針對(duì)中州大道、花園路、文化路、南陽(yáng)路、東風(fēng)路、農(nóng)業(yè)路、金水路等鄭州市主要干道進(jìn)行調(diào)查。（1）農(nóng)業(yè)路農(nóng)業(yè)路是鄭州的東西軸線主干道，公益廣告形式除路燈燈箱廣告、指路牌廣告外，

農(nóng)業(yè)路戶外公益廣告分布圖圖片來源：作者自繪

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]戶外公益廣告的現(xiàn)狀與發(fā)展[J]. 謝杰明,顧海,陳雪瑩.  包裝世界. 2013(05)
[2]論戶外廣告在新城市化中的優(yōu)化與轉(zhuǎn)型[J]. 吳穎露,王青遠(yuǎn).  設(shè)計(jì)藝術(shù)研究. 2013(01)
[3]英國(guó)公益廣告及公益廣告機(jī)構(gòu)——中央新聞署COI研究綜述與分析[J]. 徐金燦,萬安鳳,楊雪萍.  廣告大觀(理論版). 2012(04)
[4]對(duì)設(shè)計(jì)類組織之管理重要性的思考[J]. 趙茜.  現(xiàn)代裝飾(理論). 2012(06)
[5]中國(guó)特色的公益廣告[J]. 何文琴.  合作經(jīng)濟(jì)與科技. 2012(10)
[6]戶外公益廣告與城市對(duì)外形象塑造——以武漢城市圈為例[J]. 秦貽.  經(jīng)濟(jì)研究導(dǎo)刊. 2012(04)
[7]我國(guó)公益廣告的問題及對(duì)策研究[J]. 橐云婷.  科技信息. 2011(34)
[8]論公益廣告的特點(diǎn)及其創(chuàng)作[J]. 溫漢華.  企業(yè)科技與發(fā)展. 2010(10)
[9]中外公益廣告的運(yùn)作模式比較研究[J]. 李清,程宇寧.  廣告大觀(理論版). 2010(01)
[10]論公益廣告的有效傳播[J]. 陳紅.  新聞界. 2009(04)

碩士論文
[1]基于生態(tài)視覺的戶外公益廣告研究[D]. 代璐.南昌大學(xué) 2013
[2]戶外廣告設(shè)計(jì)在現(xiàn)代城市中的功能與表現(xiàn)研究[D]. 張靜.西安建筑科技大學(xué) 2012
[3]新媒體公益廣告的創(chuàng)意研究[D]. 常艷麗.北方工業(yè)大學(xué) 2012
[4]基于環(huán)境媒介的公益廣告媒介研究[D]. 宋淑美.山東大學(xué) 2012
[5]我國(guó)禁煙公益廣告的問題及對(duì)策研究[D]. 王海霞.華中師范大學(xué) 2011
[6]城市公共環(huán)境設(shè)施的設(shè)計(jì)管理策略研究[D]. 趙明實(shí).哈爾濱工業(yè)大學(xué) 2010
[7]論公益廣告設(shè)計(jì)中的情感表現(xiàn)[D]. 杜冬梅.蘇州大學(xué) 2010
[8]提高我國(guó)公益廣告創(chuàng)意水平研究[D]. 任亞娜.鄭州大學(xué) 2010
[9]新媒體環(huán)境下我國(guó)公益廣告的發(fā)展策略探析[D]. 李妍皎.河北大學(xué) 2009
[10]城市戶外廣告系統(tǒng)設(shè)計(jì)研究[D]. 陶潔.南昌大學(xué) 2008



本文編號(hào)：2971516