本文關(guān)鍵詞：廣州恒大足球俱樂部網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展,中國(guó)的年輕一代更多的是隨著互聯(lián)網(wǎng)一齊成長(zhǎng)起來(lái)的,互聯(lián)網(wǎng)改變的不僅是息獲取方式,而且也改變了以往的消費(fèi)模式,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷又處在一個(gè)瞬息萬(wàn)變的時(shí)代;中國(guó)足球長(zhǎng)期不健全的發(fā)展促使廣大群眾形成了一種負(fù)面的思維定勢(shì),而網(wǎng)絡(luò)媒體以其信息量大、表現(xiàn)形式豐富、互動(dòng)性強(qiáng)等優(yōu)勢(shì),正猛烈沖擊了實(shí)體的各個(gè)行業(yè),足球俱樂部面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的潮流也只能去自我迎合和改革,針對(duì)足球俱樂部層面實(shí)行有效的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略是大勢(shì)所趨也是歷史必然。本文結(jié)合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的理論研究,針對(duì)現(xiàn)今網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展出現(xiàn)的新變化和新特點(diǎn),通過對(duì)近五年來(lái)大量的相關(guān)文獻(xiàn)的閱讀分析,采用問卷調(diào)查法、邏輯分析法等多種方法統(tǒng)籌整合,充分考慮中國(guó)足球獨(dú)特的發(fā)展現(xiàn)狀,以廣州恒大足球俱樂部網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略為主要研究對(duì)象,把廣州恒大足球俱樂部網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷消費(fèi)者作為調(diào)查對(duì)象,深入了解廣州恒大足球俱樂部本身的特點(diǎn),研究結(jié)果表明:1.廣州恒大足球俱樂部在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷這一方面明顯處于滯后和盲目的狀態(tài),而中超乃至國(guó)外其它俱樂部網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的方式形式都過于單一,2.移動(dòng)互聯(lián)的趨勢(shì)是無(wú)法阻擋,消費(fèi)者對(duì)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的需求是迎合自身實(shí)用性的信息喜好,不喜歡強(qiáng)制性廣告,講究簡(jiǎn)約明了的設(shè)計(jì)體驗(yàn),3.網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的發(fā)展要求網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷善于抓住每一個(gè)渠道,深入挖掘機(jī)遇。在具體的改進(jìn)策略上提出應(yīng)用價(jià)值較高的措施和建議,從消費(fèi)者需求出發(fā)進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)上的改進(jìn),從現(xiàn)今SWOT分析倒逼出渠道優(yōu)化的建議,再?gòu)膹V告上實(shí)行新型的理念,提質(zhì)改造整合機(jī)制。
【關(guān)鍵詞】：廣州恒大 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 策略
【學(xué)位授予單位】：吉首大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：G843
【目錄】：

• 摘要8-9
• ABSTRACT9-10
• 第1章 緒論10-12
• 1.1 研究背景10
• 1.2 研究目的與意義10-12
• 1.2.1 研究目的10-11
• 1.2.2 研究意義11-12
• 第2章 文獻(xiàn)綜述12-19
• 2.1 國(guó)外網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷研究現(xiàn)狀12-14
• 2.1.1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的概念研究12
• 2.1.2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的理論研究12-13
• 2.1.3 體育俱樂部營(yíng)銷的研究13-14
• 2.2 國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷現(xiàn)狀14-17
• 2.2.1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的概念研究14
• 2.2.2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的特點(diǎn)研究14-15
• 2.2.3 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)研究15
• 2.2.4 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的策略研究15-16
• 2.2.5 體育俱樂部營(yíng)銷的研究16-17
• 2.3 相關(guān)概念界定17-19
• 2.3.1 策略17-18
• 2.3.2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷18-19
• 第3章 研究對(duì)象與方法19-22
• 3.1 研究對(duì)象19
• 3.2 研究方法19-22
• 3.2.1 文獻(xiàn)資料法19
• 3.2.2 專家訪談法19-20
• 3.2.3 問卷調(diào)查法20-21
• 3.2.4 數(shù)理統(tǒng)計(jì)法21
• 3.2.5 邏輯分析法21-22
• 第4章 研究結(jié)果與分析22-55
• 4.1 廣州恒大足球俱樂部基本概述22-26
• 4.1.1 廣州恒大足球俱樂部的發(fā)展歷程22
• 4.1.2 廣州恒大足球俱樂部的管理體制22-23
• 4.1.3 廣州恒大足球俱樂部的組織架構(gòu)23
• 4.1.4 廣州恒大足球俱樂部的主要業(yè)績(jī)23-26
• 4.2 廣州恒大足球俱樂部網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷現(xiàn)狀26-45
• 4.2.1 廣州恒大足球俱樂部網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷組織26-27
• 4.2.2 廣州恒大足球俱樂部網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道27-30
• 4.2.3 廣州恒大足球俱樂部網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者調(diào)查30-45
• 4.3 廣州恒大足球俱樂部網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷SWOT分析45-50
• 4.3.1 優(yōu)勢(shì)(Strength)45-46
• 4.3.2 劣勢(shì)(Weakness)46-48
• 4.3.3 機(jī)會(huì)(Opportunity)48-49
• 4.3.4 威脅(Threat)49-50
• 4.4 廣州恒大足球俱樂部網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷改進(jìn)策略50-55
• 4.4.1 產(chǎn)品設(shè)計(jì)50-52
• 4.4.2 渠道優(yōu)化52-54
• 4.4.3 廣告理念54
• 4.4.4 整合機(jī)制54-55
• 第5章 結(jié)論與建議55-57
• 5.1 結(jié)論55-56
• 5.1.1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷組織的構(gòu)建未成體系，應(yīng)逐步加強(qiáng)長(zhǎng)效機(jī)制的創(chuàng)新55
• 5.1.2 網(wǎng)絡(luò)渠道的拓寬不夠，需深度挖掘亮點(diǎn)和機(jī)遇形成渠道壟斷55-56
• 5.1.3 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的前景遠(yuǎn)大又艱難，，持之以恒的以消費(fèi)者為核心貫徹營(yíng)銷的反饋56
• 5.2 建議56-57
• 致謝57-58
• 參考文獻(xiàn)58-60
• 作者在學(xué)期間取得的學(xué)術(shù)成果60-61
• 附錄A 廣州恒大足球俱樂部網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)行為調(diào)查問卷61-65
• 附錄B 廣州恒大足球俱樂部網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略訪問提綱65

【相似文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 禹村;灰幕籠罩足球俱樂部[J];南風(fēng)窗;2002年05期

2 邱曉德;超級(jí)足球俱樂部企業(yè)戰(zhàn)略管理——結(jié)構(gòu)模式分析研究[J];廣州體育學(xué)院學(xué)報(bào);2005年02期

3 彭健翹,徐秀彬;關(guān)于足球俱樂部上市的思考[J];湖北體育科技;2005年04期

4 彭健翹 ,徐秀彬;關(guān)于足球俱樂部上市的思考[J];體育科技文獻(xiàn)通報(bào);2005年12期

5 吳學(xué)勇;劉明海;;論我國(guó)足球俱樂部名稱更迭的成因[J];體育與科學(xué);2005年06期

6 陳可

本文編號(hào)：295126