我們習慣上將廣告分為平面廣告、實物廣告和有聲廣告。有聲廣告又可分為音頻廣告和視頻廣告。自從廣播電視誕生以來,有聲廣告就與廣播電視如影隨形。"語音、音響和音樂"被稱為廣播廣告的三要素,再加上"畫面",就成為了電視廣告的四要素。無論是廣播廣告還是電視廣告,播音一直在有聲廣告中起著傳達信息、表達情感的核心作用。由于廣告篇幅短小,容量有限,但所要表達的信息和含義要盡量豐富,廣告效果要引人入勝直達人心,這就要求廣告策劃創(chuàng)意人員挖空心思絞盡腦汁,利用各種藝術手段和手法,使文案作品更具文學美感,達到語不驚人死不休的藝術境界。在眾多的廣告文案創(chuàng)意手法中,文學修辭就成為了廣告創(chuàng)意常用的手法。本文就針對運用各種不同修辭手法的廣告,需要掌握哪些播音要領進行探討。 

【文章來源】：傳媒論壇. 2018年21期

【文章頁數(shù)】：2 頁

【文章目錄】：
一、融媒時代對任何修辭書法的廣告播音都要重視前三秒
二、比喻修辭廣告的播音要和喻體形象吻合
三、夸張修辭廣告的播音要語氣堅定詼諧
四、擬人修辭廣告的播音要生動
五、雙關修辭廣告的播音要著重處理好雙關詞
六、其他修辭廣告的播音都要找準廣告的核心內涵



本文編號：2944636