本研究以問卷調(diào)查法研究了APP廣告對當代大學(xué)生消費行為的影響。研究發(fā)現(xiàn),大學(xué)生APP廣告接受意愿整體不高,但APP廣告對大學(xué)生消費行為有顯著的影響。大學(xué)生對APP廣告態(tài)度的因素主要有五個:點擊主動性、接受因素、排斥性、風(fēng)險感知、廣告態(tài)度。其中點擊主動性、接受因素、廣告態(tài)度對大學(xué)生APP廣告接受意愿和購買行為產(chǎn)生顯著的影響,而排斥性和風(fēng)險感知對大學(xué)生APP廣告接受意愿與購買行為的影響則不顯著。 

【文章來源】：今傳媒. 2019年01期

【文章頁數(shù)】：4 頁

【文章目錄】：
一、文獻回顧
二、APP廣告對大學(xué)生消費行為的影響
三、結(jié)語


【參考文獻】：
期刊論文
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[4]數(shù)字媒體環(huán)境下行動體驗廣告交互設(shè)計初探[J]. 武禹男.  新媒體研究. 2015(13)
[5]移動廣告接受意愿的影響因素研究——基于大學(xué)生移動廣告體驗的視角[J]. 劉紅艷,傅勝藍.  軟科學(xué). 2014(04)



本文編號：2945029