本文以望江縣為例,通過闡釋縣級城市戶外廣告的現(xiàn)狀和存在的問題,反思現(xiàn)有規(guī)劃控制體系與規(guī)劃編制方法,總結(jié)出規(guī)范性制度建設(shè)相對滯后、規(guī)劃設(shè)計內(nèi)容缺乏深度等主要問題,繼而從宏觀到微觀分別提出補充規(guī)劃編制綱要、規(guī)范規(guī)劃編制內(nèi)容、因地制宜營造特色、激發(fā)活力、織補空間等適合縣級城市戶外廣告規(guī)劃編制策略的方向性建議。 

【文章來源】：安徽建筑大學(xué)學(xué)報. 2017年02期

【文章頁數(shù)】：7 頁

【部分圖文】：

上海市街頭國際化的戶外廣告

系基礎(chǔ)上，規(guī)劃重點局限于分區(qū)劃分及控制的通用技術(shù)手法，但對于問題突出、情況復(fù)雜的縣級城市，仍未能有效解決實際操作中的具體問題。因此，縣級城市戶外廣告規(guī)劃需要在編制的深度和方法上做進一步探索。而戶外廣告更像是這件華麗衣服的配飾，好的戶外廣告更像是閃耀的珠寶，鑲嵌在建筑中，是美學(xué)意識與性格的展現(xiàn)。縱觀國內(nèi)外先進的發(fā)達城市，追求景觀表現(xiàn)、協(xié)同當(dāng)?shù)氐赜蛭幕卣鱽磉M行設(shè)置戶外廣告成為新的趨勢。譬如位于大阪道頓崛的江崎格力高廣告牌是大阪旅游觀光紀念的重要標(biāo)志，甚至成為了城市的代名詞（見圖2）。著名的紐約時代廣嘗東京銀座等優(yōu)秀的城市空間的戶外廣告均營造了豐富而有序的空間氛圍，凸顯了城市的內(nèi)涵、文化、藝術(shù)品位。目前望江縣城區(qū)內(nèi)戶外廣告的內(nèi)容和表現(xiàn)形式相對單一、粗糙，大大小小的戶外廣告往往毫無規(guī)則的占滿整個建筑立面，大部分屬于對宣傳內(nèi)容的簡單展示，缺乏藝術(shù)美感。此外，縣域人口密集區(qū)往往還成為“垃圾”戶外廣告的集中投放區(qū)，放大了粗制濫造戶外廣告造成的負面視覺沖擊，使城鎮(zhèn)戶外廣告藝術(shù)性差的缺點更顯突出（見圖3）。但調(diào)研中，我們發(fā)現(xiàn)這種集中投放的做法實屬無奈之舉，位于重要節(jié)點的建筑建設(shè)于不同時期，設(shè)計“先天不足”，立面老舊，缺乏統(tǒng)一，不利于城市形象的展現(xiàn)。巨幅戶外廣告可以“巧妙”遮住原來破舊的建筑立面，但由于缺乏設(shè)計，這些“補侗讓視覺變得更加混亂。當(dāng)然，管理者整改意識不足、從業(yè)者水平有限、經(jīng)營者急功近利、居民缺乏審美監(jiān)督是造成這種現(xiàn)象的主要原因。1.2治理方式落后目前城市管理行政執(zhí)法局是縣域廣告業(yè)的主管部門，負責(zé)城市戶外廣告（標(biāo)牌、牌匾、橫幅）的1望江縣戶外廣告概況望江縣地處皖西南，濱江臨湖，擁有得天獨厚的自然條件，

愀媾剖譴筅媛糜喂酃餳湍畹?重要標(biāo)志，甚至成為了城市的代名詞（見圖2）。著名的紐約時代廣嘗東京銀座等優(yōu)秀的城市空間的戶外廣告均營造了豐富而有序的空間氛圍，凸顯了城市的內(nèi)涵、文化、藝術(shù)品位。目前望江縣城區(qū)內(nèi)戶外廣告的內(nèi)容和表現(xiàn)形式相對單一、粗糙，大大小小的戶外廣告往往毫無規(guī)則的占滿整個建筑立面，大部分屬于對宣傳內(nèi)容的簡單展示，缺乏藝術(shù)美感。此外，縣域人口密集區(qū)往往還成為“垃圾”戶外廣告的集中投放區(qū)，放大了粗制濫造戶外廣告造成的負面視覺沖擊，使城鎮(zhèn)戶外廣告藝術(shù)性差的缺點更顯突出（見圖3）。但調(diào)研中，我們發(fā)現(xiàn)這種集中投放的做法實屬無奈之舉，位于重要節(jié)點的建筑建設(shè)于不同時期，設(shè)計“先天不足”，立面老舊，缺乏統(tǒng)一，不利于城市形象的展現(xiàn)。巨幅戶外廣告可以“巧妙”遮住原來破舊的建筑立面，但由于缺乏設(shè)計，這些“補侗讓視覺變得更加混亂。當(dāng)然，管理者整改意識不足、從業(yè)者水平有限、經(jīng)營者急功近利、居民缺乏審美監(jiān)督是造成這種現(xiàn)象的主要原因。1.2治理方式落后目前城市管理行政執(zhí)法局是縣域廣告業(yè)的主管部門，負責(zé)城市戶外廣告（標(biāo)牌、牌匾、橫幅）的1望江縣戶外廣告概況望江縣地處皖西南，濱江臨湖，擁有得天獨厚的自然條件，近年來縣域經(jīng)濟不斷發(fā)展，新區(qū)建設(shè)，舊城更新，城市建設(shè)取得了令人矚目的成績。但是建設(shè)中對環(huán)境優(yōu)勢資源利用不足，城市特色卻逐漸模糊，風(fēng)貌特色在慢慢褪色，尤其是戶外廣告設(shè)計水平低下、形式單一、色彩不協(xié)調(diào)、材料相對簡陋、擺放無序、缺乏亮化、公益廣告內(nèi)容較少、安全隱患較多等，在技術(shù)和管理上并未汲取國內(nèi)外廣告業(yè)的先進理念和實踐經(jīng)驗，嚴重影響城市景觀，有損城市形象。以望江縣為代表的縣級城市戶外廣告，其問題突出表現(xiàn)在以下兩個方面?

【參考文獻】：
期刊論文
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本文編號：2931353