中國廣電公益廣告發(fā)展邁入提質(zhì)增效、轉(zhuǎn)型升級(jí)的新階段,宣傳輿論地位不斷提升,聚焦主題主線,聚焦宣傳社會(huì)主義核心價(jià)值觀,藝術(shù)價(jià)值不斷提升,探索互動(dòng)式、融合式、參與式傳播,政策引領(lǐng)作用更加突出。廣電公益廣告還面臨一些問題,對(duì)公益廣告建設(shè)的理念認(rèn)識(shí)亟待深化,優(yōu)秀精品欠缺,精品創(chuàng)制能力亟待提升,傳播力度效度亟待拓展,推動(dòng)發(fā)展的各類配套機(jī)制亟待完善。推動(dòng)廣電公益廣告發(fā)展更優(yōu)更強(qiáng),要以強(qiáng)化約束、激勵(lì)、扶持為抓手,完善制度建設(shè);以培優(yōu)固本創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)為目標(biāo),大力加強(qiáng)精品建設(shè);以長效可持續(xù)發(fā)展為動(dòng)力,創(chuàng)新財(cái)源建設(shè);在關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)上突破,為公益廣告發(fā)展注入新動(dòng)能。 

【文章來源】：中國廣播電視學(xué)刊. 2019年02期 北大核心

【文章頁數(shù)】：6 頁

【文章目錄】：
一、廣電公益廣告成為重要宣傳力量, 宣傳輿論地位不斷提升
    （一） 公益廣告聚焦主題主線, 做大思想輿論宣傳增量
    （二） 聚焦宣傳社會(huì)主義核心價(jià)值觀, 公益廣告呈現(xiàn)別樣精彩
    （三） 廣電公益廣告創(chuàng)作藝術(shù)不斷提升, 審美價(jià)值增強(qiáng)
    （四） 積極探索互動(dòng)式、融合式、參與式傳播, 引導(dǎo)力影響力不斷彰顯
    （五） 各方形成合力, 不斷掀起創(chuàng)作新高潮
    （六） 政策引領(lǐng)作用更加突出, 扶持力度不斷加大
二、廣電公益廣告發(fā)展面臨的主要問題
    （一） 各類廣電媒體對(duì)公益廣告建設(shè)的理念認(rèn)識(shí)亟待深化
    （二） 廣電公益廣告優(yōu)秀精品欠缺, 精品創(chuàng)制能力亟待提升
    （三） 廣電公益廣告?zhèn)鞑チΧ刃Ф蓉酱卣?br>    （四） 推動(dòng)廣電公益廣告發(fā)展的各類配套機(jī)制亟待完善
三、推動(dòng)廣電公益廣告發(fā)展更優(yōu)更強(qiáng)的對(duì)策建議
    （一） 以強(qiáng)化約束、激勵(lì)、扶持為抓手, 完善制度建設(shè)
    （二） 以培優(yōu)固本創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)為目標(biāo), 大力加強(qiáng)精品建設(shè)
    （三） 以長效可持續(xù)發(fā)展為動(dòng)力, 創(chuàng)新財(cái)源建設(shè)
    （四） 在關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)上突破, 為公益廣告發(fā)展注入新動(dòng)能


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]公益廣告?zhèn)鞑?chuàng)新策略——以南京“新媒體+”整合傳播為例[J]. 趙澄,麻麗梅.  工業(yè)工程設(shè)計(jì). 2019(01)
[2]央視電視公益廣告?zhèn)鞑?nèi)容研究——以2013-2018年央視網(wǎng)公益頻道廣告作品為例[J]. 悅小蕾.  新聞戰(zhàn)線. 2019(22)

碩士論文
[1]新媒體下互動(dòng)公益廣告創(chuàng)作實(shí)踐探究[D]. 胡瀟文.云南藝術(shù)學(xué)院 2020
[2]《責(zé)任與擔(dān)當(dāng)》系列公益廣告創(chuàng)作闡述[D]. 劉剴.哈爾濱師范大學(xué) 2020



本文編號(hào)：2926915