本文關(guān)鍵詞：化妝品市場(chǎng)女性消費(fèi)者沖動(dòng)性購(gòu)買行為分析，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會(huì)生活水平的提高，消費(fèi)者的購(gòu)物品位和消費(fèi)觀念不斷轉(zhuǎn)變，同時(shí)也更注重情感的釋放，生活節(jié)奏的加快在另一方面促使消費(fèi)者追求購(gòu)物的方便快捷。在這種情況下，沖動(dòng)性購(gòu)買行為日益成為當(dāng)前消費(fèi)的主流，研究消費(fèi)者沖動(dòng)性購(gòu)買行為具有重要意義。在大部分消費(fèi)者的日常生活中，普遍會(huì)發(fā)生沖動(dòng)性購(gòu)買行為，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)消費(fèi)者是沖動(dòng)性購(gòu)物群中的一員。70%的購(gòu)物消費(fèi)屬于沖動(dòng)性購(gòu)物。面對(duì)如此龐大的沖動(dòng)性購(gòu)物群，我國(guó)沖動(dòng)性購(gòu)買的相關(guān)研究卻少之又少。根據(jù)美國(guó)Cottonusa國(guó)際協(xié)會(huì)的一個(gè)調(diào)查結(jié)果指出，中國(guó)內(nèi)地消費(fèi)者的沖動(dòng)性購(gòu)買比例全亞洲第一，其中80%的年輕女性屬于沖動(dòng)性消費(fèi)者。女性沖動(dòng)性購(gòu)買的比例是所有消費(fèi)群體里最高的。因此研究女性消費(fèi)者的沖動(dòng)性購(gòu)買行為，具有非�，F(xiàn)實(shí)的意義。 迄今為止，關(guān)于沖動(dòng)性購(gòu)買的研究主要集中在沖動(dòng)性購(gòu)買行為的特征、沖動(dòng)性購(gòu)買行為的定義以及特定因素對(duì)沖動(dòng)性購(gòu)買的影響程度上。關(guān)于具體到特定產(chǎn)品市場(chǎng)—化妝品市場(chǎng)，女性沖動(dòng)性購(gòu)買行為的研究還很少，本文主要通過研究化妝品市場(chǎng)女性消費(fèi)者沖動(dòng)性購(gòu)買行為的影響因素，進(jìn)而幫助商家針對(duì)這些因素提出可行性營(yíng)銷策略，提高企業(yè)利潤(rùn)。 通過對(duì)國(guó)內(nèi)外文獻(xiàn)的分析整理，提出影響沖動(dòng)性購(gòu)買行為的主要因素，進(jìn)而提出本論文的研究假設(shè)。在調(diào)查問卷的設(shè)計(jì)上，參照國(guó)內(nèi)外相關(guān)量表，根據(jù)影響因素設(shè)計(jì)相應(yīng)的變量測(cè)量項(xiàng)目，實(shí)地調(diào)查在半年內(nèi)發(fā)生化妝品沖動(dòng)性購(gòu)買的女性消費(fèi)者。通過網(wǎng)絡(luò)調(diào)查的方式進(jìn)行問卷發(fā)放，，回收了100份有效問卷。本研究對(duì)于調(diào)查數(shù)據(jù)的分析整理，采用了spss17.0統(tǒng)計(jì)軟件，在對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行信度分析、效度分析后，進(jìn)一步采用相關(guān)分析、回歸分析等方法，對(duì)提出的假設(shè)進(jìn)行檢驗(yàn)，驗(yàn)證假設(shè)的正確與否，以幫助企業(yè)提升營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為前提，有針對(duì)性的提出可行性建議。本研究主要針對(duì)外部刺激和消費(fèi)者沖動(dòng)特質(zhì)兩個(gè)方面，對(duì)化妝品市場(chǎng)的女性沖動(dòng)性行為進(jìn)行分析，研究其影響沖動(dòng)性購(gòu)買的具體因素。外部刺激包括四個(gè)維度：化妝品的打折促銷、包裝和廣告、他人建議，再結(jié)合沖動(dòng)特質(zhì)，共五個(gè)因素作為自變量，把因變量設(shè)定為實(shí)際購(gòu)買決策。評(píng)估、量化各因素對(duì)沖動(dòng)性購(gòu)買的影響，進(jìn)行實(shí)證研究，無疑將會(huì)更好的幫助企業(yè)理解沖動(dòng)性購(gòu)買現(xiàn)象。
【關(guān)鍵詞】：女性 化妝品 沖動(dòng)性購(gòu)買 外界刺激 沖動(dòng)性特質(zhì)
【學(xué)位授予單位】：遼寧大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號(hào)】：F713.55
【目錄】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-10
• 緒論10-14
• 0.1 研究背景10-11
• 0.2 研究意義和目的11-12
• 0.2.1 研究意義11-12
• 0.2.2 研究目的12
• 0.3 研究的方法及創(chuàng)新點(diǎn)12-14
• 1 文獻(xiàn)綜述14-27
• 1.1 沖動(dòng)性購(gòu)買的定義及分類14-19
• 1.1.1 沖動(dòng)性購(gòu)買的定義14-17
• 1.1.2 沖動(dòng)性購(gòu)買的分類17-19
• 1.2 沖動(dòng)性購(gòu)買的影響因素19-25
• 1.2.1 外界刺激因素20-22
• 1.2.2 消費(fèi)者沖動(dòng)特質(zhì)22-24
• 1.2.3 認(rèn)知評(píng)估24-25
• 1.3 沖動(dòng)性購(gòu)買行為的心理機(jī)制25-27
• 1.3.1 成本利益接近性模型（A cost-benefit accessibility framework）25
• 1.3.2 社會(huì)建構(gòu)理論（social constructionist theory）25-26
• 1.3.3 沖動(dòng)性消費(fèi)的整合模型（CIFE framework）26-27
• 2 化妝品市場(chǎng)女性消費(fèi)者沖動(dòng)性購(gòu)買行為研究設(shè)計(jì)27-32
• 2.1 研究框架27
• 2.2 理論假設(shè)的提出27-29
• 2.3 問卷設(shè)計(jì)29-32
• 3 化妝品市場(chǎng)女性消費(fèi)者沖動(dòng)性購(gòu)買行為統(tǒng)計(jì)分析32-42
• 3.1 信度與效度分析32-38
• 3.1.1 外界刺激結(jié)構(gòu)分析33-34
• 3.1.2 女性消費(fèi)者沖動(dòng)特質(zhì)結(jié)構(gòu)分析34-36
• 3.1.3 消費(fèi)者實(shí)際購(gòu)買行為結(jié)構(gòu)分析36-38
• 3.2 相關(guān)分析38-39
• 3.3 回歸分析39-42
• 4 研究結(jié)論與建議42-49
• 4.1 研究結(jié)論42-43
• 4.2 營(yíng)銷建議43-47
• 4.2.1 加強(qiáng)外部刺激促進(jìn)沖動(dòng)購(gòu)買43-45
• 4.2.2 合理運(yùn)用情感營(yíng)銷45-47
• 4.3 本研究的不足47-49
• 參考文獻(xiàn)49-52
• 附錄：調(diào)查問卷52-54
• 致謝54-55

【參考文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

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  本文關(guān)鍵詞：化妝品市場(chǎng)女性消費(fèi)者沖動(dòng)性購(gòu)買行為分析，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號(hào)：292514