本文關鍵詞：英語商業(yè)廣告語篇中的對話性研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：米哈伊爾巴赫金（1895-1975）是前蘇聯(lián)著名的哲學家、文學家和符號學家，對話性是貫穿巴氏理論的核心思想。盡管對話理論早在上世紀20年代就由巴赫金提出，并且一直活躍在美學和文藝領域，但直到60年代其對話性思想才受到眾人的關注。以前國內外學者對對話性的研究還只局限于文學語篇，近些年來，學者們更注重其實用價值，從而把關注的焦點轉向非文學語篇——廣告語篇是其中之一。 巴赫金認為對話性是一切話語的本質，體現(xiàn)在語言的交際功能上。他認為話語或語篇中存在兩個或兩個以上相互作用的聲音，它們形成同意和反對、肯定和補充、問與答等關系（辛斌，陳騰瀾，1999）。巴赫金說：“單個聲音什么也結束不了，只有兩個聲音的存在才是生命的最基本條件”（巴赫金，1996：262）。 本文結合由30篇商業(yè)廣告語篇組成的小型語料庫，嘗試對商業(yè)廣告語篇的對話性進行研究。這30篇廣告語都是從美國有影響的雜志中選取的，，包括《讀者文摘》《財富》《華盛頓郵報》《紐約客》《時代》《愛麗》。 本文以巴赫金的對話性理論和韓禮德的系統(tǒng)功能語法為指導思想，旨在回答以下三個問題：（1）對話性的特點是什么？（2）在商業(yè)廣告中對話性是如何實現(xiàn)的？（3）對話性在商業(yè)廣告中所起的作用是什么？本文對對話性和廣告的相關內容進行探討，包括它們的概念、分類及功能等。 廣告的主要功能是引起注意、激發(fā)興趣、產(chǎn)生欲望、采取行動。從交際的角度看，廣告就是一種交際行為。雖然語言的元功能可分為概念功能、人際功能和語篇功能，但只有人際功能與對話性有較大的關聯(lián)。人際功能可通過語氣和情態(tài)實現(xiàn)，情態(tài)又可分為情態(tài)和意態(tài)。通過對這些種類的商業(yè)廣告語篇進行定性和定量分析揭示了對話性是商業(yè)廣告語篇的本質特征。 廣告商制作廣告最主要的目的就是通過宣傳其產(chǎn)品或服務的可信度，增強說服力，從而說服消費者實施購買行為。這就要求廣告商運用一些策略了解消費者的需求或心理來吸引消費者去購買產(chǎn)品或服務。因而對話性理論為廣告語言打開全新視角，把廣告受眾提升到了與發(fā)話者平等的地位。 本研究的意義在于，首先對對話性以及人際功能在商業(yè)廣告中的體現(xiàn)有了更深入的了解；其次可以為廣告策劃者提供理論依據(jù)以期更好地運用對話性設計一則有說服力的廣告；最后對英語的教學和消費者也有一定的借鑒意義。對英語寫作和翻譯的指導意義在于使教師注重教學的實用性，從而對教師提出了更高的要求；對消費者來說讓消費者理性消費，在消費時保持清醒頭腦，避免語言陷阱，不受廣告商言語技巧的影響。所以此研究具有理論和現(xiàn)實意義。
【關鍵詞】：商業(yè)廣告語篇 對話性 顯性對話性 隱性對話性 人際功能
【學位授予單位】：吉林大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2014
【分類號】：H315
【目錄】：

• 中文摘要4-6
• Abstract6-11
• Chapter One Introduction11-14
• 1.1 Background of the study11
• 1.2 Objectives of the study11-12
• 1.3 Organization of the thesis12-14
• Chapter Two Literature Review14-28
• 2.1 Dialogism14-19
• 2.1.1 Definition of Dialogism14-15
• 2.1.2 Classifications of Dialogism15-16
• 2.1.3 Features of Dialogism16-17
• 2.1.4 Studies of Dialogism Abroad17-18
• 2.1.5 Studies of Dialogism in China18-19
• 2.2 Advertising Discourse19-25
• 2.2.1 Definition of Advertising Discourse20-21
• 2.2.2 Categories of Advertising Discourse21-23
• 2.2.3 Functions of Advertising Discourse23-25
• 2.3 Studies of Dialogism in English Commercial Advertising Discourse25-28
• 2.3.1 Studies of Dialogism in English Commercial Advertising Discourse Abroad25-26
• 2.3.2 Studies of Dialogism in English Commercial Advertising Discourse in China26-28
• Chapter Three Methodology28-33
• 3.1 Research Questions28
• 3.2 Research Method28-29
• 3.3 Data Collection29-33
• Chapter Four Realization of Dialogism in English Commercial Advertisements33-71
• 4.1 Characteristics of Dialogism33-56
• 4.1.1 Ostensive Dialogism34-42
• 4.1.2 Covert Dialogism42-56
• 4.2 Realization of Dialogism in English Commercial Advertising56-67
• 4.2.1 Halliday’s Standpoint on Interpersonal Function56-58
• 4.2.2 Other Scholars’ Views on Interpersonal Function58
• 4.2.3 Realization of Dialogism in Interpersonal Function58-67
• 4.3 Functions of Dialogism in English Commercial Advertising67-71
• Chapter Five Conclusion71-77
• 5.1 Major Findings71-73
• 5.2 Implications of the Present Study73-74
• 5.3 Limitations of the Present Study74-75
• 5.4 Suggestions for Further Study75-77
• Bibliography77-80
• Acknowledgements80-81
• 導師和作者簡介81

【參考文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 宋堯;談演說語篇的對話性[J];解放軍外國語學院學報;2002年05期

  本文關鍵詞：英語商業(yè)廣告語篇中的對話性研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：292602