本文關(guān)鍵詞：肖像商業(yè)化利用的法律規(guī)制，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：肖像利益等人格標識利益的保護,是民法的重大課題。民法是人法,它體現(xiàn)著法律對人的關(guān)懷,對人的價值的肯定,對人的利益的保護。孟德斯鳩說過:“在民法慈母般的眼里,每一個人勝過整個國家”。近年來,隨著商品經(jīng)濟、大眾傳媒及商業(yè)廣告的日益發(fā)展,肖像權(quán)等人格權(quán)的某些方面具有了財產(chǎn)內(nèi)容,或者說具備了可轉(zhuǎn)讓的特性。肖像權(quán)中的財產(chǎn)價值日益顯現(xiàn),對肖像進行商業(yè)化利用已經(jīng)成為了一種非常普遍的現(xiàn)象。比如商家使用影視和體育明星的肖像等人格標識替產(chǎn)品做廣告,從而大大帶動了產(chǎn)品的銷售,使產(chǎn)品成為市場同類中的熱銷品。但是社會的發(fā)展速度往往快于現(xiàn)有規(guī)定的更新速度,高調(diào)地向人們拋出急待解決的新問題。傳統(tǒng)民法理論認為,肖像權(quán)屬于人格權(quán),具有以下一般屬性:其一,專有性,它與自然人的人身相伴而存在,不可分離,且不能夠進行轉(zhuǎn)讓;其二,非財產(chǎn)性,即它是以人格利益為客體的民事權(quán)利,其本身不具有直接的財產(chǎn)利益,無法用金錢去衡量。顯然,如今面對已非常普遍的肖像商業(yè)化利用現(xiàn)象,用傳統(tǒng)民法理論的解釋難免出現(xiàn)理論不周延的尷尬。因此,本文的研究范圍就限定在如今肖像商業(yè)化利用中產(chǎn)生的有關(guān)法律問題。本文除了引言和結(jié)語外,共分四部分對文章展開論述。基本寫作思路是:首先,對肖像商業(yè)化利用的相關(guān)概念和性質(zhì)進行界定。肖像商業(yè)化利用是指,基于商業(yè)目的將人之肖像用于產(chǎn)品、服務(wù)或者某種活動中,以獲取更多的經(jīng)濟利益或者取得更好的宣傳效果。在此基礎(chǔ)上,對現(xiàn)行立法有關(guān)肖像商業(yè)化利用進行規(guī)制和保護的現(xiàn)狀做出梳理和分析,并且總結(jié)了立法存在的問題。除此之外,以近年來司法實務(wù)中出現(xiàn)的典型案例為線索,歸納整理出實踐現(xiàn)狀和凸顯的問題,得出認識。其次,介紹美國及德國采取的肖像商業(yè)化利用規(guī)制模式,以期對我國肖像商業(yè)化利用制度的設(shè)立和完善提供有益借鑒。美國采取公開權(quán)模式,公開權(quán)脫胎于隱私權(quán),其與隱私權(quán)的獨立使各自的保護范圍得以明晰。德國采取一般人格權(quán)模式,就肖像商業(yè)化利用而言,其以一般人格權(quán)為請求權(quán)基礎(chǔ)。再次,對肖像商業(yè)化利用涉及的利益進行介紹,概括肖像商業(yè)化利用過程中可能出現(xiàn)的利益沖突問題,提出應(yīng)訴諸利益平衡的方法對沖突進行調(diào)和。最后,帶著第一部分提出的問題,在借鑒美國和德國的肖像商業(yè)化利用規(guī)制模式優(yōu)點的基礎(chǔ)上,提出設(shè)計和完善我國肖像商業(yè)化利用制度的建議:在立法中明確承認和保護肖像中的財產(chǎn)利益、堅持在肖像權(quán)的框架內(nèi)完善對肖像商業(yè)化利用的規(guī)制和保護等等。
【關(guān)鍵詞】：肖像商業(yè)化利用 財產(chǎn)利益 利益沖突 損害賠償
【學(xué)位授予單位】：西南政法大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號】：D923
【目錄】：

• 內(nèi)容摘要6-8
• Abstract8-10
• 引言10-12
• 一、我國肖像商業(yè)化利用的現(xiàn)狀及其存在的問題12-21
• （ 一 ） 立法現(xiàn)狀及其存在的問題12-16
• （ 二 ） 司法實務(wù)現(xiàn)狀及其存在的問題16-21
• 二、比較法視野下的肖像商業(yè)化利用21-26
• （ 一 ） 美國公開權(quán)保護模式21-24
• （ 二 ） 德國統(tǒng)一保護模式24-26
• 三、肖像商業(yè)化利用中的利益沖突及其解決路徑26-33
• （ 一 ） 肖像商業(yè)化利用所涉及的利益26-29
• （ 二 ） 肖像商業(yè)化利用中的利益沖突29-31
• （ 三 ） 肖像商業(yè)化利用中利益沖突的解決路徑31-33
• 四、我國肖像商業(yè)化利用的制度設(shè)計和完善33-38
• （ 一 ） 在民法上明確承認和保護肖像上的財產(chǎn)利益33
• （ 二 ）堅 持在肖像權(quán)的體系內(nèi)設(shè)計和完善我國肖像商業(yè)化利用調(diào)整和保 護機制33-34
• （ 三 ） 明確肖像商業(yè)化利用的方式34-35
• （ 四 ） 完善對死者肖像商業(yè)化利用的保護35-36
• （ 五 ） 明確肖像權(quán)商業(yè)化利用的保護與規(guī)制路徑36-38
• 結(jié)論38-39
• 參考文獻39

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本文編號：291200