發(fā)布時(shí)間：2020-08-10 19:45

【摘要】：身處信息時(shí)代,食品企業(yè)在品牌推廣過程中需要向消費(fèi)者傳遞大量專業(yè)的品牌信息和數(shù)據(jù),但由于生活節(jié)奏的加快和時(shí)間精力的限制,大部分消費(fèi)者都很難對(duì)所接收的信息進(jìn)行充分的理解,通過藝術(shù)化、圖案化的信息圖表設(shè)計(jì),將復(fù)雜的食品品牌信息通過創(chuàng)意的圖形和文字形式生動(dòng)直觀地展現(xiàn)出來,能夠使消費(fèi)者快速的分析和處理品牌信息,是提高品牌知名度,樹立品牌良好形象的有效手段。同時(shí),近年來接連不斷的食品安全事故和虛假食品廣告嚴(yán)重危害著消費(fèi)者的權(quán)益,使食品品牌推廣的阻力逐漸增大,利用信息圖表真實(shí)透明的傳達(dá)食品信息,有助于食品品牌信任度的提升,從而使品牌得以在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。本文以食品品牌推廣中的信息圖表設(shè)計(jì)進(jìn)行研究,通過六個(gè)章節(jié)探索信息圖標(biāo)設(shè)計(jì)在食品類品牌推廣領(lǐng)域的具體應(yīng)用方法。首先本文從概念,歷史進(jìn)程以及應(yīng)用趨勢(shì)三個(gè)方面完成了對(duì)信息圖表的概述,著重總結(jié)出信息圖表相對(duì)于傳統(tǒng)品牌推廣方式來說所具備的特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì),通過大量的案例分析,梳理出了信息圖表在食品品牌推廣中的表現(xiàn)形式;其次,從食品品牌推廣的現(xiàn)狀與消費(fèi)者心理需求兩個(gè)角度,發(fā)掘出目前食品品牌推廣過程中存在的問題與不足,依據(jù)這些問題探討出信息圖表在食品品牌推廣領(lǐng)域中的商業(yè)價(jià)值;最后以“四方”植物油品牌信息圖表的設(shè)計(jì)實(shí)踐為具體設(shè)計(jì)案例,總結(jié)出信息圖表在食品品牌推廣中需要遵循的設(shè)計(jì)原則、設(shè)計(jì)流程方法以及在不同媒介中的應(yīng)用,并結(jié)合實(shí)踐對(duì)上述內(nèi)容進(jìn)行總結(jié)與展望。通過上述具體研究可以看出信息圖表作為一種新興的傳達(dá)形式和營(yíng)銷工具,是食品品牌推廣的理想載體,也是信息時(shí)代的趨勢(shì)所向。本文旨在探討信息圖表設(shè)計(jì)作為食品品牌推廣的新興形式,在商業(yè)領(lǐng)域中的應(yīng)用價(jià)值、應(yīng)用原則及應(yīng)用方法,是對(duì)信息圖表應(yīng)用范圍的拓展性研究。通過本文論證得出,信息圖表具備樹立品牌形象,增加品牌知名度、美譽(yù)度,提升品牌忠誠度等功能,符合食品品牌推廣的要求,是食品品牌推廣的有力工具,食品企業(yè)利用信息圖表進(jìn)行品牌的推廣是十分必要的。
【學(xué)位授予單位】：湖北工業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：J524

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本文編號(hào)：2788525