【摘要】：電視廣告藝術(shù)的美學(xué)特征與專供欣賞的純文學(xué)藝術(shù)不同。其獨(dú)特之處在于:一是功利性與藝術(shù)性的辯證統(tǒng)一。功利性是電視廣告藝術(shù)的本質(zhì)屬性,離開了功利性,電視廣告就會失去應(yīng)有的意義和作用,就不成其為廣告了;而脫離了藝術(shù)性,電視廣告就會失去藝術(shù)感染力,功利性也就成了泡影。二是真實(shí)性與假定性的相輔相成。真實(shí)性是對內(nèi)容的要求,假定性是對形式的要求。真實(shí)性決定、制約著假定性,假定性必須為真實(shí)性服務(wù)。真實(shí)性與假定性的辯證統(tǒng)一,歸根結(jié)底,是電視廣告的真與美的關(guān)系。三是主題的限定性與形式簡潔性的有機(jī)結(jié)合。電視廣告受時間等因素的制約,主題必須單純、集中、突出,這決定其藝術(shù)形式必須簡潔明快。簡潔中求變化,明快中求新穎,以有

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5 黃R

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