【摘要】：網(wǎng)絡廣告不當行為是指在網(wǎng)絡經(jīng)濟活動中的經(jīng)營者依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、利用網(wǎng)絡廣告進行宣傳推廣時,違反法律相關(guān)規(guī)定,損害其他網(wǎng)絡經(jīng)濟活動參與者的合法權(quán)益,對互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟運行秩序造成威脅或干擾等違法行為的總稱。對于網(wǎng)絡廣告不當行為,我國在一段時期里缺乏有效規(guī)制的手段。一方面,訴諸于行政管理的規(guī)制方法不具有顯著的效用。另一方面,訴諸于法律的方法,卻沒有完善的法律作為引用依據(jù)。這使得我國對網(wǎng)絡廣告行為進行監(jiān)管和規(guī)制的手段有限。隨著網(wǎng)絡技術(shù)日益發(fā)達,網(wǎng)絡廣告的不正當手段也越來越隱蔽,這給調(diào)整網(wǎng)絡廣告中的不當行為帶來了更多的困難。網(wǎng)絡廣告在缺乏有效法律指引的情況下衍生出諸多違法行為,主要表現(xiàn)為虛假網(wǎng)絡廣告不當行為、詆毀商譽網(wǎng)絡廣告不當行為、競價排名網(wǎng)絡廣告不當行為、利用垃圾郵件網(wǎng)絡廣告不當行為和抄襲他人網(wǎng)站網(wǎng)絡廣告不當行為等。全文共分為五個部分,具體如下:第一部分,緒論。首先,該部分介紹了我國網(wǎng)絡廣告不當行為相關(guān)問題法律規(guī)制研究的研究背景和研究意義。2015年9月,我國頒布了修訂以后的《廣告法》。由國家工商行政管理總局局務會議審議通過的《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》自2016年9月1日起施行�！吨腥A人民共和國反不正當競爭法》由中華人民共和國第十二屆全國人民代表大會常務委員會第三十次會議于2017年11月4日修訂通過,自2018年1月1日起施行。其次,該部分用文獻綜述的方式介紹了國內(nèi)外關(guān)于網(wǎng)絡廣告不當行為相關(guān)問題的研究現(xiàn)狀。再次,該部分在比較理論界關(guān)于網(wǎng)絡廣告不當行為的三種不同定義的基礎(chǔ)上,提出了本文的觀點;同時提出網(wǎng)絡廣告不當行為具有事實與規(guī)范的二重性特征。之后,該部分介紹了本文采用的文獻分析法、案例分析法等研究方法。最后,該部分介紹了本文的研究創(chuàng)新點,包括對網(wǎng)絡廣告不當行為的主體和表現(xiàn)形式適當擴張,從而完善和加強對其的法律規(guī)制,并提出對各類不當行為的損失計算規(guī)則。第二部分,對網(wǎng)絡廣告不當行為的現(xiàn)實情況進行了梳理。第一,對虛假網(wǎng)絡廣告不當行為相關(guān)問題的表現(xiàn)形式進行了介紹,并結(jié)合相關(guān)案例進行具體展開。第二,對詆毀商譽網(wǎng)絡廣告不當行為的表現(xiàn)形式進行了介紹,并結(jié)合相關(guān)案例進行具體展開。第三,對競價排名網(wǎng)絡廣告不當行為的表現(xiàn)形式進行了介紹,并結(jié)合相關(guān)案例進行具體展開。第四,對利用垃圾郵件網(wǎng)絡廣告不當行為的表現(xiàn)形式進行了介紹,并結(jié)合相關(guān)案例進行具體展開。第五,對抄襲他人網(wǎng)站網(wǎng)絡廣告不當行為的表現(xiàn)形式進行了介紹,并結(jié)合相關(guān)案例進行具體展開。第三部分,指出我國網(wǎng)絡廣告不當行為相關(guān)問題監(jiān)管面臨的困境。首先,規(guī)制太“原則”造成網(wǎng)絡廣告不當行為的監(jiān)管盲區(qū),施行細則缺失增加了行政執(zhí)法的隨意性;其次,不完善的法律監(jiān)管體系難以保障網(wǎng)絡廣告市場的正常秩序;最后,處罰力度不夠間接鼓勵廣告主、數(shù)字營銷公司和數(shù)字媒體鋌而走險。第四部分,對我國網(wǎng)絡廣告不當行為相關(guān)問題癥結(jié)進行了查找。其中,從立法、司法、執(zhí)法三個方面對虛假網(wǎng)絡廣告不當行為的產(chǎn)生進行了原因分析。在立法方面存在不足:立法內(nèi)容欠缺、法律規(guī)定不明確、法律規(guī)定不完善。在司法方面顯得無力:司法裁判依據(jù)不足、司法管轄權(quán)難以確定、案件證據(jù)難以收集。在執(zhí)法方面存在不少局限:執(zhí)法方式落后、執(zhí)法權(quán)濫用、執(zhí)法力量不夠。第五部分,從立法、司法與執(zhí)法三個方面對網(wǎng)絡廣告不當行為相關(guān)問題提出了應對策略。首先,在立法方面,完善虛假網(wǎng)絡廣告不當行為、詆毀商譽網(wǎng)絡廣告不當行為、競價排名網(wǎng)絡廣告不當行為、利用垃圾郵件網(wǎng)絡廣告不當行為以及抄襲他人網(wǎng)站網(wǎng)絡廣告不當行為的認定規(guī)則。其次,在司法方面,應當推動相關(guān)法律的制定與修改、完善行政執(zhí)法工作的司法監(jiān)督機制和優(yōu)化法律責任的司法銜接機制。最后,在執(zhí)法方面,應當轉(zhuǎn)變執(zhí)法方式、行政執(zhí)法規(guī)范化,防止執(zhí)法權(quán)濫用、強化行政執(zhí)法力量。
【學位授予單位】：武漢大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2018
【分類號】：D922.294

【相似文獻】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 史肖月;盧雨;楊華鑫;齊曉云;;民航旅客不當行為的分類研究[J];決策探索(中);2019年01期

2 曾哲;索肖娟;;美國法官懲戒事由之考察與借鑒[J];河南財經(jīng)政法大學學報;2018年02期

3 馬駿;;司法責任制下的法官問責標準:制度、評價與借鑒[J];山西師大學報(社會科學版);2019年03期

4 汪貽飛;;論法官懲戒之事由[J];合肥工業(yè)大學學報(社會科學版);2010年04期

5 劉臻;;探究我國法官責任制變革與完善[J];法制與經(jīng)濟;2018年03期

6 楊光;;淺談遏制工程招標投標不當行為的發(fā)生[J];工程與建設(shè);2017年04期

7 楊俊偉;;學生課堂輕微不當行為矯正策略[J];大連教育學院學報;2012年01期

8 劉彥;;論股東派生訴訟制度的完善[J];中南林業(yè)科技大學學報(社會科學版);2007年03期

9 宋光磊;;銀行文化資本:一個防范銀行不當行為風險的社會學視角[J];浙江金融;2018年11期

10 李海生;;導師指導中不當行為的主要表征及防范對策——基于對4521名研究生導師的問卷調(diào)查[J];學位與研究生教育;2019年04期

相關(guān)博士學位論文 前1條

1 滕莉莉;報酬激勵與持基激勵對基金管理人不當行為治理的研究[D];華南理工大學;2013年

相關(guān)碩士學位論文 前9條

1 李楊;我國網(wǎng)絡廣告不當行為治理研究[D];武漢大學;2018年

2 方孫雅;我國P2P網(wǎng)貸平臺不當行為的法律規(guī)制[D];華僑大學;2017年

3 張?zhí)?論網(wǎng)絡推手不當行為的法律適用[D];河南大學;2013年

4 施建清;民事檢察的權(quán)能及運作方式研究[D];廈門大學;2001年

5 劉聰;破產(chǎn)管理人不當行為法律約束機制研究[D];西南政法大學;2013年

6 焦揚;基于博弈論的企業(yè)經(jīng)理人不當行為研究[D];華北電力大學;2016年

7 石璐;淺析基金份額持有人對基金管理人不當行為的監(jiān)督機制[D];華東政法大學;2012年

8 劉麗萍;加州法官懲戒委員會懲戒案例評析[D];湖南大學;2016年

9 范廣偉;顧客對同屬顧客不當行為反應的測量研究[D];東北大學;2010年

本文編號：2772255