【摘要】：影視廣告,理論建構(gòu)上隸屬廣告?zhèn)鞑W(xué)范疇。其獨特的美學(xué)原則"創(chuàng)意與策劃",通過影視藝術(shù)的物化,活躍于千家萬戶的視頻,將豐富多采的產(chǎn)品或品牌信息向廣大觀眾傳播。由于同其它媒介的傳播方式不同,影視廣告傾向于形式審美。其中:蒙太奇思維的運用;科學(xué)與藝術(shù)的語境;舊元素、新組合的創(chuàng)意;這三個支點的聚焦,建構(gòu)成多維的立體態(tài)勢,藝術(shù)地展示廣告"品牌"的文化取舍,使"訴求"對象引領(lǐng)消費者或"受眾"欣然認(rèn)可。

【共引文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

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3 陶冶;;意識形態(tài)的去勢——論1949年前后中國銀幕女性形象之審美變化[J];浙江傳媒學(xué)院學(xué)報;2009年03期

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5 王濤;秦英英;;從“史玉柱”品牌的變遷研究廣告媒介的變革[J];讀與寫(教育教學(xué)刊);2008年09期

6 王歆露;;談商業(yè)廣告的視覺傳達(dá)[J];大眾文藝;2011年22期

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10 柴鵬舉;;論現(xiàn)代廣告?zhèn)鞑?nèi)涵的演變[J];黑龍江科技信息;2009年31期

相關(guān)會議論文 前1條

1 鄧?yán)矸?;廣告主導(dǎo)型報刊體制的形成——19世紀(jì)美國的工業(yè)革命、大眾營銷與大眾化報紙的分化[A];新聞學(xué)論集（第20輯）[C];2008年

相關(guān)博士學(xué)位論文 前4條

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4 金成勛;電視購物企業(yè)品牌創(chuàng)建研究[D];復(fù)旦大學(xué);2009年

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前10條

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2 李巾國;新媒介環(huán)境下內(nèi)陸省份（省級）黨報的廣告經(jīng)營研究[D];安徽師范大學(xué);2010年

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【相似文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

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相關(guān)會議論文 前10條

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7 高軍;;語用預(yù)設(shè)及其翻譯策略[A];中國英漢語比較研究會第七次全國學(xué)術(shù)研討會論文集[C];2006年

8 孫延;;學(xué)習(xí)型社會語境下的博物館設(shè)計[A];全面建設(shè)小康社會：中國科技工作者的歷史責(zé)任——中國科協(xié)2003年學(xué)術(shù)年會論文集（下）[C];2003年

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相關(guān)重要報紙文章 前10條

1 撰文 李大慶　周傳燕 趙鑫;創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)演繹“洪山速度”[N];長江日報;2009年

2 本報記者 王芳　張麗婭;“退二進(jìn)三”成就江蘇創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園[N];江蘇經(jīng)濟(jì)報;2009年

3 記者 張華君　通訊員 丁進(jìn)興;6單位入圍中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高成長百強[N];河南日報;2008年

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5 張晶;創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)“虛火”引起的思考[N];科技日報;2009年

6 本報記者 竇永明　張璐;創(chuàng)意河北 雛形初具[N];天津日報;2009年

7 楊煜;典雅“800秀”成滬創(chuàng)意園后起之秀[N];中國企業(yè)報;2009年

8 本報記者 鄭建玲;說不盡的詞仍是“創(chuàng)意”[N];中國質(zhì)量報;2010年

9 記者 趙陜雄;創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)要從設(shè)計產(chǎn)權(quán)突破[N];中國質(zhì)量報;2008年

10 張曉鳴;上海：創(chuàng)意園區(qū)成吃喝一條街[N];市場報;2008年

相關(guān)博士學(xué)位論文 前10條

1 安軍;科學(xué)隱喻的元理論研究[D];山西大學(xué);2007年

2 侯博;基于資源產(chǎn)業(yè)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究[D];中國地質(zhì)大學(xué)（北京）;2009年

3 李海平;論意義的語境基礎(chǔ)[D];吉林大學(xué);2005年

4 盧國華;五四新文學(xué)語境的一種解讀[D];山東師范大學(xué);2006年

5 曹海軍;文本與語境：羅爾斯正義理論研究[D];吉林大學(xué);2006年

6 趙魯平;解讀上海外語教育：歷史與文化語境的嬗變[D];華東師范大學(xué);2005年

7 周維山;馬克思《1844年經(jīng)濟(jì)學(xué)哲學(xué)手稿》與中國當(dāng)代美學(xué)[D];山東大學(xué);2007年

8 劉根輝;計算語用學(xué)基礎(chǔ)理論及其應(yīng)用研究[D];華中科技大學(xué);2005年

9 陳麗江;文化語境與政治話語[D];上海外國語大學(xué);2007年

10 李旭;中國新時期文學(xué)理論言說者的身份認(rèn)同[D];山東大學(xué);2008年

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前10條

1 楊磊;語境和英漢翻譯[D];山東師范大學(xué);2004年

2 任秋蘭;中國教育背景下的語境與外語教學(xué)研究[D];山東師范大學(xué);2004年

3 馬建俊;論語境與語義推導(dǎo)在外語教學(xué)中的運用[D];湖南師范大學(xué);2004年

4 黃強;外交委婉語的語用探究[D];廣西師范大學(xué);2004年

5 周永民;90年代中國文化批評[D];南昌大學(xué);2005年

6 羅瑩;從序列模式看語境在口譯中的作用[D];四川外語學(xué)院;2011年

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8 馬冰;語域理論對翻譯質(zhì)量評估及英漢翻譯教學(xué)的價值[D];東北財經(jīng)大學(xué);2005年

9 吳辰賓;貨幣中性問題[D];蘇州大學(xué);2005年

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本文編號：2774245