【摘要】：隨著經(jīng)濟(jì)與科技的飛速發(fā)展,作為廣告行業(yè)的重要載體,廣告媒體也在發(fā)生著新的改變,其形式不僅包括電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)等媒體形式,還包括戶外實物廣告等。與工程建設(shè)等項目類似,廣告媒體項目的建設(shè)、發(fā)布等過程具有很強(qiáng)的項目特征。尤其是本文所探討的航美集團(tuán)加油站媒體項目,同樣具有投資金額大、建設(shè)周期長、內(nèi)外環(huán)境影響因素較多,且具有較高的不可控性,也因此不得不面對各種潛在的風(fēng)險。但在實踐過程中,國內(nèi)廣告媒體項目,尤其是戶外廣告項目的風(fēng)險管理水平有限,加之建設(shè)者對項目風(fēng)險及其重要性認(rèn)識的不足,大大削弱了媒體項目的風(fēng)險管理效果。另一方面,當(dāng)前學(xué)術(shù)領(lǐng)域?qū)椖匡L(fēng)險管理在戶外媒體項目中應(yīng)用的研究相對較少,這使得該類項目的風(fēng)險管理的理論支撐與指導(dǎo)不足。因此,研究加油站媒體項目的風(fēng)險管理,在理論貢獻(xiàn)與實踐價值方面顯得十分必要和重要。本文以項目風(fēng)險管理理論為指導(dǎo),以航美集團(tuán)加油站媒體項目為對象,結(jié)合該項目自身以及所處的內(nèi)外環(huán)境特征,在較為詳細(xì)的分析了項目環(huán)境的基礎(chǔ)上,從項目運(yùn)營前期以及運(yùn)營期兩個階段,先后分析并識別了航美集團(tuán)加油站媒體項目建設(shè)過程中潛在的重要風(fēng)險。結(jié)合專家打分、層次分析兩種風(fēng)險評估方法,對項目中重要的風(fēng)險因素進(jìn)行定性與定量的評估分析,實現(xiàn)對各風(fēng)險因素重要性的評估排序。最后,結(jié)合航美集團(tuán)加油站媒體項目具體情況,針對具體風(fēng)險因素提出具體應(yīng)對策略,并進(jìn)一步提出了加油站媒體項目風(fēng)險管理的具體措施。本文希望在利用項目風(fēng)險管理理論知識與方法的基礎(chǔ)上,通過科學(xué)的分析對航美集團(tuán)加油站媒體項目兩大階段的項目風(fēng)險進(jìn)行識別、評估,進(jìn)而為該項目的風(fēng)險管理工作提供切實有效的管理策略與措施。
【學(xué)位授予單位】：長春工業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號】：F426.22;G206
【圖文】：

圖 1.1 研究技術(shù)路線圖之處在于，通過案例研究形式，探索航空傳媒巨頭在新傳媒行業(yè)在新興媒體領(lǐng)域的風(fēng)險管理問題，并通過深構(gòu)建相應(yīng)的風(fēng)險管理應(yīng)對策略，對我國媒體行業(yè)項目風(fēng)用和意義。本文的技術(shù)路線圖如下：法讀法：主要通過理論文獻(xiàn)、圖書資料等學(xué)習(xí)相關(guān)的理掌握相應(yīng)地研究技術(shù)、方法與理念，為本研究的后續(xù)談?wù){(diào)研：對航美集團(tuán)加油站媒體項目中的相關(guān)人員開體信息與數(shù)據(jù)，尤其是有關(guān)項目風(fēng)險管理的內(nèi)容，為本研究分析。估法：主要使用了專家打分與層次分析兩種評估方法對項目風(fēng)險的有效評估，相應(yīng)結(jié)果則用于項目風(fēng)險應(yīng)

-1 加油站媒體項目風(fēng)險層次結(jié)構(gòu)需要先確定各風(fēng)險因素的評定尺3、5、7、9 分別表示對 A 而言要，很重要，2、4、6、8 則表示一因素，Ci、Cj 分別為下級層次構(gòu)模型的第二層構(gòu)建判斷矩陣。組的意見，要求其給出打分，最終數(shù)值，得到判斷矩陣 A。按陣，A1、A2、A3。最后，根據(jù) 征向量及最大特征根，并以 W、指標(biāo)的權(quán)重向量及特征根，以上

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本文編號：2758840