【摘要】：網(wǎng)絡(luò)自出版作為一種新的出版形態(tài)目前在我國(guó)發(fā)展已有十年之久,我國(guó)網(wǎng)絡(luò)自出版平臺(tái)發(fā)源于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站,目前逐漸形成了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)自出版平臺(tái)、專業(yè)性自出版平臺(tái)、傳統(tǒng)出版社自出版平臺(tái)、電商自出版平臺(tái)及自媒體自出版平臺(tái)。雖然平臺(tái)種類多樣但大都處于盈利不佳狀態(tài),最早出現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)自出版平臺(tái)最終實(shí)現(xiàn)盈利直到2018年年初才得到市場(chǎng)的認(rèn)可。但是作為一種新的出版形態(tài),其發(fā)展仍有很大的空間。尤其是在近幾年,隨著我國(guó)網(wǎng)民數(shù)量的激增以及數(shù)字化閱讀越來(lái)越普遍的情況下,促使網(wǎng)絡(luò)自出版不斷向前發(fā)展。首先對(duì)網(wǎng)絡(luò)自出版和盈利模式的概念進(jìn)行界定,學(xué)術(shù)界對(duì)網(wǎng)絡(luò)自出版平臺(tái)的定義一般有三種說(shuō)法,分別為原生電子說(shuō),作者——平臺(tái)——讀者說(shuō)及自助出版說(shuō)。通過(guò)對(duì)三種定義的總結(jié),得出網(wǎng)絡(luò)自出版的定義。網(wǎng)絡(luò)自出版即借助于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行出版的一種新形態(tài),強(qiáng)調(diào)作者在整個(gè)出版過(guò)程的主導(dǎo)性,它擺脫了傳統(tǒng)出版過(guò)程中出版商的干預(yù),由作者自主裝幀、設(shè)計(jì)、發(fā)行圖書,在整個(gè)出版過(guò)程中突出作者、平臺(tái)和讀者三者的聯(lián)系。另外,總結(jié)出我國(guó)網(wǎng)絡(luò)自出版的四大特點(diǎn),分別為作者自主性強(qiáng)、讀者身份的多樣性、出版流程高效化、出版作品海量化。接下來(lái)對(duì)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)自出版的發(fā)展歷程進(jìn)行了介紹,網(wǎng)絡(luò)自出版作為一種新的出版產(chǎn)業(yè)形態(tài),又分為自發(fā)發(fā)展階段和自覺(jué)試水發(fā)展階段。在了解了我國(guó)網(wǎng)絡(luò)自出版的發(fā)展情況之后,對(duì)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)自出版的進(jìn)行了分類,主要分為五大類,分別為以閱文集團(tuán)為代表的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)自出版平臺(tái),以豆瓣閱讀、網(wǎng)易云閱讀為代表的專業(yè)性自出版平臺(tái),以時(shí)代傳媒集團(tuán)的“時(shí)光流影”和知識(shí)產(chǎn)權(quán)出版社的“來(lái)出書”為代表的出版社自出版平臺(tái),以京東閱讀、當(dāng)當(dāng)云閱讀為代表的電商自出版平臺(tái),以微博、微信為代表的自媒體自出版平臺(tái)。第三大部分以閱文集團(tuán)、豆瓣閱讀、網(wǎng)易云閱讀及微信自出版平臺(tái)為研究對(duì)象,對(duì)它們共有的及突出的盈利模式進(jìn)行分析。分析形成了基于內(nèi)容付費(fèi)的盈利模式,基于內(nèi)容版權(quán)的盈利模式,基于軟文廣告的盈利模式及與傳統(tǒng)出版社合作形成的盈利模式�；趦�(nèi)容付費(fèi)的盈利模式,又包括VIP付費(fèi)閱讀和會(huì)員付費(fèi),二者實(shí)質(zhì)相同,只不過(guò)在不同的平臺(tái)叫法不同。VIP付費(fèi)閱讀模式來(lái)源于閱文集團(tuán)旗下的起點(diǎn)中文網(wǎng),所以在該部分的論述主要以起點(diǎn)中文網(wǎng)為例。基于內(nèi)容版權(quán)的盈利模式,主要以閱文集團(tuán)的全版權(quán)運(yùn)營(yíng)及豆瓣閱讀的“影視改編”計(jì)劃為例�；谲浳膹V告的盈利模式以自媒體自出版平臺(tái)《咪蒙》為代表,《咪蒙》在軟文廣告所收獲的成功可以成為很多自媒體自出版平臺(tái)效仿的對(duì)象。與傳統(tǒng)出版社合作進(jìn)行盈利以閱文集團(tuán),豆瓣閱讀自出版平臺(tái)和網(wǎng)易云閱讀自出版平臺(tái)為主要論述對(duì)象。通過(guò)對(duì)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)自出版盈利模式進(jìn)行分析發(fā)現(xiàn),它們也存在一些不足之處,如用戶付費(fèi)意愿不高,自出版作品定價(jià)有待商榷;VIP簽約作者門檻低,自出版作品質(zhì)量難以保證。平臺(tái)作品數(shù)量多,版權(quán)孵化作品少;版權(quán)運(yùn)營(yíng)的作品類型單一,內(nèi)容孵化缺乏活力。以《咪蒙》為代表的微信自出版軟文廣告盈利模式的不足之處在于,《咪蒙》主要通過(guò)軟文廣告進(jìn)行盈利,盈利形式單一,同時(shí)軟文的外在表現(xiàn)形式和內(nèi)在邏輯表達(dá)長(zhǎng)期固定。與傳統(tǒng)出版社合作的盈利模式的不足之處在于網(wǎng)絡(luò)自出版平臺(tái)與傳統(tǒng)出版社合作不深入;傳統(tǒng)出版社缺乏話語(yǔ)權(quán),喪失合作興趣。另外,針對(duì)于網(wǎng)絡(luò)自出版平臺(tái)的整體發(fā)展,提到內(nèi)容精品意識(shí)淡薄的問(wèn)題,包括對(duì)內(nèi)容的把控失之偏頗,道德底線越來(lái)越低;內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重,“抄襲”“速成”寫稿成普遍現(xiàn)象。針對(duì)這些不足一一給出了相應(yīng)的對(duì)策,根據(jù)國(guó)民付費(fèi)習(xí)慣,合理定價(jià)自出版作品;平臺(tái)規(guī)則適當(dāng)改變,提高VIP簽約作者門檻。準(zhǔn)確定位,加大投資版權(quán)內(nèi)容的運(yùn)營(yíng);版權(quán)運(yùn)營(yíng)作品差異化,增強(qiáng)內(nèi)容孵化活力。創(chuàng)新廣告形式,開(kāi)拓多種盈利渠道。加強(qiáng)與傳統(tǒng)出版社的合作;以長(zhǎng)遠(yuǎn)利益為立足點(diǎn),充分給予傳統(tǒng)出版社話語(yǔ)權(quán)。做好“把關(guān)人”,保護(hù)網(wǎng)絡(luò)自出版內(nèi)容版權(quán)等等。
【學(xué)位授予單位】：河南大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號(hào)】：G230.7-F

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2732913