發(fā)布時間：2020-06-29 16:52

【摘要】：自十九世紀(jì)工業(yè)革命完成以來,世界城市化進程不斷提高,二十世紀(jì)初至二十世紀(jì)末,現(xiàn)代化城市發(fā)展程度從12%上升到50%,發(fā)達(dá)國家甚至達(dá)到70%之多。城市的概念不再僅僅是一個包含衣食住行的生活區(qū)域,它更像是一個商品,一個被經(jīng)營和傳播著的“大品牌”。近些年,城市品牌傳播的概念越來越來炙熱,城市形象不再僅僅意味著物質(zhì)方面的發(fā)展,它更深層次的囊括了城市精神和城市底蘊的含義,良好的城市品牌形象不僅可以吸納外界優(yōu)勢資源、促進人才引進,更能夠凝聚人心、群策群力,使生活在這個城市的人們與之和諧共生。本研究課題旨在探索如何通過全面提升城市視覺形象,從而有效促進城市品牌的構(gòu)建與傳播。城市視覺形象不僅代表了城市現(xiàn)代化建設(shè)的水平,更體現(xiàn)了歷史文化的底蘊,是城市文明程度的綜合體現(xiàn),城市視覺形象承前啟后、繼往開來的特點最終促進城市品牌的認(rèn)知和傳播。本研究課題在探求城市品牌和城市視覺形象現(xiàn)狀的研究基礎(chǔ)上,引入符號學(xué)、傳播學(xué)、心理學(xué)等相關(guān)學(xué)科知識,對理論框架進行全方位綜合性的構(gòu)建,最后以設(shè)計實踐的形式支撐理論價值。城市視覺形象的獨特性、凝聚性、發(fā)展性和傳播性奠定了它是城市品牌傳播中的可持續(xù)發(fā)展動力,對其整合提升從宏觀上可從城市文化、城市營銷和城市傳播三方面著手,表現(xiàn)策略上可從文字、圖像、色彩方面深入研究,使城市視覺形象在整體提升的同時又夯實城市品牌的構(gòu)建價值。在構(gòu)建科學(xué)發(fā)展、可持續(xù)發(fā)展的正確理念引導(dǎo)下,本研究課題結(jié)合城市政治、經(jīng)濟、文化各方面共同探索城市品牌形象構(gòu)建中的視覺形象研究,實現(xiàn)城市品牌形象承前啟后、繼往開來的發(fā)展意義。
【學(xué)位授予單位】：湖北工業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號】：J524
【圖文】：

1.4 構(gòu)建城市品牌過程中存在的實際問題1.4.1 忽視城市文化軟實力從國外城市品牌形象研究中不難發(fā)現(xiàn)，華盛頓、倫敦、巴黎等城市早期就意識到城市品牌的重要性，在開展城市品牌的塑造和傳播活動時，努力保持城市在國內(nèi)外競爭中的吸引力。它們在品牌塑造過程中始終保持與城市形象相契合的關(guān)鍵，例如巴黎—浪漫之城，以埃菲爾鐵塔、盧浮宮、巴黎圣母院為代表，在香榭麗舍、在丹楓白露都能感受到濃郁的浪漫氛圍；與巴黎相比，倫敦的浪漫顯得樸實且平淡，無論是海德公園還是大本鐘，泰晤士河還是倫敦大橋，都是那樣不張揚的存在著，倫敦的旅游業(yè)也依然蓬勃鼎盛的發(fā)展著；東京則給人一種“古雅”的感覺，整個城市不僅傳承了江戶時代的建筑景觀、風(fēng)俗習(xí)慣，還以高速的節(jié)奏發(fā)展著現(xiàn)代社會的經(jīng)濟和文化，既做到了發(fā)展又做到了傳承（圖 1.1）�？v觀這些成功的城市品牌，它們之所以區(qū)別于其他，就在于始終堅持城市形象特色，將城市文化與城市產(chǎn)業(yè)相結(jié)合。

.3 城市品牌形象定位較模糊根據(jù) 2015 年中國城市形象調(diào)查總報告顯示，中國總體形象最好的城市依、杭州、北京、廈門、青島、深圳、大連、成都、昆明（圖 1.2）。社會分別對我國 36 個城市的 3600 位受訪者進行隨機抽樣的方法進行調(diào)查，容涉及城市個性、衛(wèi)生環(huán)境、城市治安、政府效率、發(fā)展?jié)摿Φ戎笜?biāo)。城市與其他城市之間的差異，差異化以及城市特色的“可讀性”是城市大區(qū)別。

【參考文獻】

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本文編號：2734099