發(fā)布時(shí)間：2020-06-22 14:48

【摘要】：廣告在商業(yè)社會(huì)中是一個(gè)重要的經(jīng)濟(jì)手段,它緊密地聯(lián)系著生產(chǎn)銷(xiāo)售者與消費(fèi)者。它成功的關(guān)鍵在于廣告制作者如何利用語(yǔ)言、圖像、音樂(lè)等處理技巧喚起消費(fèi)者的好奇心并刺激其心理需求。隱喻這種語(yǔ)言修辭手法在廣告創(chuàng)作中得到越來(lái)越多的運(yùn)用。除了在廣告語(yǔ)言中,廣告的圖像中也都包含大量隱喻。文字與圖像相互聯(lián)系、融為一體,共同傳達(dá)信息,滿(mǎn)足人類(lèi)交際需要。 本文從認(rèn)知語(yǔ)言學(xué)的角度,以Fauconnier的概念整合理論為研究框架,采用定性分析的方法對(duì)平面廣告中的文字及圖像材料中的隱喻現(xiàn)象進(jìn)行認(rèn)知分析,以探索和解讀廣告圖文隱喻表達(dá)背后的認(rèn)知機(jī)制和意義構(gòu)建。根據(jù)廣告的表現(xiàn)形式,將其分為三類(lèi),即文本為主、圖片為主及圖文的結(jié)合形式。將概念整合理論應(yīng)用其中,揭示不同表現(xiàn)形式的隱喻廣告所具有的創(chuàng)意從何而來(lái),同時(shí)為廣告信息解讀者通過(guò)概念整合達(dá)到理解目的提供幫助。 本研究努力在理論應(yīng)用上有所突破,論文并沒(méi)有只局限在對(duì)概念整合理論本身的描述上,而是將其具體細(xì)化,尤其根據(jù)類(lèi)屬空間從輸入空間納入基本結(jié)構(gòu)及內(nèi)容的不同,將廣告隱喻中的相似性分為物理相似性和心理相似性。指出相似不僅僅是經(jīng)驗(yàn)先在的,同時(shí)也是主觀(guān)賦予和建構(gòu)的,這為廣告的創(chuàng)意與個(gè)性化解讀提供了理?yè)?jù),具有一定的理論深度。在對(duì)廣告圖文隱喻的意向分析中,注意兩類(lèi)相似性在認(rèn)知過(guò)程中的交互作用,從而論證了概念整合理論對(duì)廣告圖文分析的理論意義和闡釋力。此外,本文通過(guò)對(duì)隱喻的文化性的分析,說(shuō)明不同文化中隱喻具有多樣性,廣告人應(yīng)該針對(duì)不同文化群體的心理特征,設(shè)計(jì)出符合他們認(rèn)知價(jià)值的廣告,以達(dá)到促進(jìn)銷(xiāo)售的目的。
【學(xué)位授予單位】：江南大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2010
【分類(lèi)號(hào)】：H05

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本文編號(hào)：2725827