【摘要】：薦證廣告,不是我國立法上專有法律術(shù)語,我國在立法上采用的是廣告代言,在我國學術(shù)界也稱“推薦廣告”或者“證明廣告”,是指廣告主以外的其他人,主要指自然人或者機構(gòu),在廣告中以言詞、推薦或者證明等方式反映對商品或者服務的意見、信賴或者親身經(jīng)驗結(jié)果,從而證明、推薦該商品或服務的質(zhì)量、性能、功效的廣告。根據(jù)主體的不同,將薦證廣告分為自然人薦證廣告、社會團體或其他組織薦證廣告。本文分為四個部分進行論述:第一部分是自然人薦證廣告具有媒介的依賴性、活動的有償性、內(nèi)容的公示公信性,屬于類似擔保性質(zhì)的廣告活動。對自然人薦證廣告法律規(guī)制,有利于保護消費者合法權(quán)益、提升薦證自然人的社會責任感以及維護社會公共利益。第二部分是對域外自然人薦證廣告法律規(guī)制的介紹。美國、日本和我國臺灣地區(qū)自然人薦證廣告法律規(guī)制具有典型性,一般采取過錯責任歸責原則,實行名人、專家和一般消費者的責任區(qū)分,適用懲罰性損害賠償以及追究行政責任。第三部分是我國自然人薦證廣告法律規(guī)制現(xiàn)狀及存在的問題。我國關(guān)于自然人薦證廣告法律規(guī)制的現(xiàn)狀主要體現(xiàn)在2018年修正《廣告法》中,主要存在以下問題:(1)主體存在缺陷;(2)自然人薦證廣告義務的規(guī)定不健全;(3)自然人薦證廣告的民事責任不合理;(4)自然人薦證廣告的行政監(jiān)管制度不夠完善。第四部分是對我國自然人薦證廣告法律規(guī)制的建議。(1)明確界定自然人薦證廣告的主體。認定自然人作為薦證者的標準,界定名人薦證廣告中對“名人”的定義,允許未滿十周歲的未成年人成為薦證廣告主體;(2)健全自然人薦證廣告的義務。主要有完善自然人薦證廣告的注意義務,合理規(guī)制自然人薦證廣告的實際使用原則;(3)合理確定自然人薦證廣告的民事責任。建議采取分類責任制,對名人薦證者和專家薦證者采取連帶責任制,對一般消費者不采取連帶責任制。有條件的適用懲罰性賠償,考慮自然人薦證者主觀惡性的程度、從廣告主處獲得商業(yè)利益的大小,以及對社會產(chǎn)生的負面影響。以因果關(guān)系確定賠償范圍的大小,在此不區(qū)分名人薦證、專家薦證和一般消費者薦證,根據(jù)事實上的因果關(guān)系和法律上的因果關(guān)系來確定三種自然人薦證廣告賠償范圍的大小;(4)完善自然人薦證廣告的行政監(jiān)管制度。主要有健全廣告的預審制度、建立自然人薦證廣告的黑名單制度和加強對自然人薦證廣告的行政處罰力度。
【學位授予單位】：遼寧大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2019
【分類號】：D922.294

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本文編號：2724301