本文關(guān)鍵詞：陜西漢中仙毫茶葉的區(qū)域品牌形象塑造研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：隨著我國(guó)茶葉區(qū)域產(chǎn)業(yè)的發(fā)展及國(guó)家“三農(nóng)”政策的逐步深入,茶葉區(qū)域品牌作為區(qū)域公用資產(chǎn)對(duì)本土茶葉產(chǎn)業(yè)的推動(dòng)效力越發(fā)凸顯。近些年,漢中市政府為打造漢中茶葉品牌做出了一定成績(jī),對(duì)多個(gè)茶葉品牌進(jìn)行了整合并申請(qǐng)了漢中仙毫地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)。然而在全國(guó)茶葉品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈的今天,除了漢中茶葉產(chǎn)業(yè)規(guī)模的發(fā)展壯大和政府的不斷扶植,漢中茶產(chǎn)業(yè)想在國(guó)內(nèi)甚至世界上占有一席之地,就亟需打造漢中仙毫茶葉的區(qū)域品牌形象,擴(kuò)大品牌的影響力和知名度。區(qū)域品牌作為提升產(chǎn)業(yè)集群競(jìng)爭(zhēng)力的重要途徑,日益成為國(guó)內(nèi)外學(xué)者們關(guān)注的對(duì)象,其理論研究落后于實(shí)踐探索。本文通過(guò)目前國(guó)內(nèi)外對(duì)區(qū)域品牌及區(qū)域品牌形象設(shè)計(jì)的文獻(xiàn)資料進(jìn)行整理,初步對(duì)漢中仙毫區(qū)域品牌形象的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行了探索與分析,理清區(qū)域品牌形象識(shí)別系統(tǒng)構(gòu)成。在結(jié)合實(shí)際調(diào)研和漢中仙毫茶葉的區(qū)域品牌形象建設(shè)的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì),運(yùn)用廣告學(xué)、傳播學(xué)、營(yíng)銷學(xué)等學(xué)科知識(shí),從設(shè)計(jì)學(xué)的角度將漢中仙毫區(qū)域品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)進(jìn)行了優(yōu)化。通過(guò)研究分析認(rèn)為在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)發(fā)展之下,品牌的載體范圍在逐步擴(kuò)大,那么茶葉區(qū)域品牌的形象塑造是勢(shì)在必行的,設(shè)計(jì)者如何打造區(qū)域品牌視覺(jué)形象對(duì)區(qū)域產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生不可忽視的作用。
【關(guān)鍵詞】：漢中仙毫 區(qū)域品牌 視覺(jué)形象設(shè)計(jì)
【學(xué)位授予單位】：西北大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：J524
【目錄】：

• 摘要3-4
• Abstract4-7
• 第一章 緒論7-11
• 1.1 選題背景7
• 1.2 研究的目的和意義7-8
• 1.3 國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀8-9
• 1.3.1 區(qū)域品牌的研究現(xiàn)狀8
• 1.3.2 茶葉區(qū)域品牌的研究現(xiàn)狀8
• 1.3.3 茶葉區(qū)域品牌形象設(shè)計(jì)研究現(xiàn)狀8-9
• 1.4 研究?jī)?nèi)容9
• 1.5 研究方法和思路9-11
• 1.5.1 研究方法9-10
• 1.5.2 研究思路10-11
• 第二章 茶葉區(qū)域品牌形象設(shè)計(jì)的相關(guān)理論梳理11-14
• 2.1 區(qū)域品牌及區(qū)域品牌形象設(shè)計(jì)11-12
• 2.1.1 相關(guān)概念界定11
• 2.1.2 區(qū)域品牌與區(qū)域品牌形象設(shè)計(jì)11-12
• 2.1.2.1 區(qū)域品牌的內(nèi)涵11
• 2.1.2.2 區(qū)域品牌形象設(shè)計(jì)的概念11-12
• 2.2 茶葉區(qū)域品牌與茶葉區(qū)域品牌形象設(shè)計(jì)12-13
• 2.2.1. 茶葉區(qū)域品牌概述12
• 2.2.2. 茶葉區(qū)域品牌形象設(shè)計(jì)12-13
• 2.3 本章小結(jié)13-14
• 第三章 漢中仙毫區(qū)域品牌形象塑造分析與對(duì)策14-23
• 3.1 漢中仙毫的概述14
• 3.2 漢中仙毫的品牌形象價(jià)值調(diào)查14-16
• 3.3 漢中仙毫區(qū)域品牌形象建設(shè)的現(xiàn)狀16-18
• 3.4 漢中仙毫區(qū)域品牌形象塑造分析與對(duì)策18-22
• 3.4.1 漢中仙毫區(qū)域品牌形象構(gòu)建的機(jī)遇與挑戰(zhàn)19
• 3.4.2 漢中仙毫區(qū)域品牌形象構(gòu)建的劣勢(shì)和優(yōu)勢(shì)19-20
• 3.4.3 漢中仙毫區(qū)域形象識(shí)別系統(tǒng)(RIS)的構(gòu)建20-22
• 3.4.3.1 區(qū)域形象理念識(shí)別系統(tǒng)21
• 3.4.3.2 區(qū)域形象行為識(shí)別系統(tǒng)21
• 3.4.3.3 區(qū)域形象視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)21-22
• 3.5 本章小結(jié)22-23
• 第四章 漢中仙毫區(qū)域品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā)23-32
• 4.1 漢中仙毫區(qū)域品牌形象設(shè)計(jì)策略23-24
• 4.1.1 漢中仙毫的差異化市場(chǎng)分析與定位23
• 4.1.2 漢中仙毫區(qū)域品牌的宣傳推廣策略23-24
• 4.1.2.1 渠道品牌推廣24
• 4.1.2.2 銷售終端推廣24
• 4.1.2.3 傳媒品牌宣傳推廣24
• 4.2 漢中仙毫區(qū)域品牌的標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)24-27
• 4.2.1 漢中仙毫區(qū)域品牌的標(biāo)志優(yōu)化24-26
• 4.2.2 漢中仙毫區(qū)域品牌的標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)26-27
• 4.3 漢中仙毫區(qū)域品牌形象建構(gòu)下的終端設(shè)計(jì)27-31
• 4.3.1 漢中仙毫區(qū)域品牌形象建構(gòu)下的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)27-30
• 4.3.1.1 漢中仙毫包裝設(shè)計(jì)的基本要求28
• 4.3.1.2 漢中仙毫的包裝設(shè)計(jì)28-30
• 4.3.1.3 漢中仙毫產(chǎn)品包裝的使用權(quán)問(wèn)題30
• 4.3.2 漢中仙毫區(qū)域品牌形象建構(gòu)下的網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)30
• 4.3.3 漢中仙毫區(qū)域品牌形象建構(gòu)下的商業(yè)空間設(shè)計(jì)30-31
• 4.4 本章小結(jié)31-32
• 結(jié)語(yǔ)32-33
• 參考文獻(xiàn)33-35
• 附錄：漢中仙毫的品牌形象價(jià)值調(diào)查問(wèn)卷35-41
• 攻讀博士/碩士學(xué)位期間取得的科研成果41-42
• 致謝42

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本文編號(hào)：271474