本文關(guān)鍵詞：中國(guó)微電影廣告與品牌傳播，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：隨著網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)推進(jìn)、移動(dòng)設(shè)備快速普及，中國(guó)網(wǎng)民的規(guī)模已突破五億，網(wǎng)絡(luò)新媒體時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。新媒體為網(wǎng)民提供了大量信息的同時(shí)，也為廣告?zhèn)鞑ヌ峁┝烁喔碌那�，微電影廣告正是企業(yè)結(jié)合電影的藝術(shù)表現(xiàn)形式與網(wǎng)絡(luò)播放及整合傳播的優(yōu)勢(shì)發(fā)展起來(lái)的廣告形式。 當(dāng)下中國(guó)微電影廣告正朝著制作精良的專(zhuān)業(yè)廣告的道路發(fā)展，由一些知名品牌投入制作并進(jìn)行一系列的互動(dòng)推廣及整合營(yíng)銷(xiāo)傳播。微電影廣告品牌傳播具備品牌傳播媒介多樣化、品牌傳播內(nèi)容內(nèi)涵化、品牌傳播受眾互動(dòng)性強(qiáng)等特點(diǎn)，微電影廣告在文本內(nèi)容上更注重品牌信息的融合，在敘事手法上加強(qiáng)受眾與品牌理念的交流溝通。微電影廣告的品牌構(gòu)建方式主要通過(guò)品牌核心價(jià)值、品牌符號(hào)意義、品牌話題制造等方式進(jìn)行構(gòu)建。對(duì)比國(guó)外微電影廣告，當(dāng)下中國(guó)微電影廣告仍存在思維模式固化，忽略視聽(tīng)表現(xiàn)及互動(dòng)元素等方面的問(wèn)題。對(duì)此，本文提出以消費(fèi)者為導(dǎo)向，，精準(zhǔn)品牌定位，微電影故事為先，開(kāi)創(chuàng)品牌風(fēng)格的改進(jìn)策略，并對(duì)微電影廣告發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行了展望。
【關(guān)鍵詞】：中國(guó)微電影廣告 品牌傳播 互動(dòng)性 改進(jìn)策略
【學(xué)位授予單位】：蘇州大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類(lèi)號(hào)】：J943;G206
【目錄】：

• 中文摘要4-5
• Abstract5-6
• 目錄6-8
• 緒論8-14
• 一、研究背景與文獻(xiàn)研究綜述8-11
• 二、研究對(duì)象、方法及意義11-14
• 第一章 中國(guó)微電影廣告概述14-21
• 第一節(jié) 微電影廣告的發(fā)展背景14-16
• 第二節(jié) 微電影廣告的概念界定16-18
• 第三節(jié) 當(dāng)下中國(guó)微電影廣告的發(fā)展現(xiàn)狀18-21
• 第二章 中國(guó)微電影廣告的品牌傳播趨向21-35
• 第一節(jié) 微電影廣告品牌傳播特點(diǎn)21-24
• 一、品牌傳播媒介多樣化21-23
• 二、品牌傳播內(nèi)容內(nèi)涵化23-24
• 三、品牌傳播受眾互動(dòng)性強(qiáng)24
• 第二節(jié) 文本內(nèi)容——微電影廣告與品牌融合24-31
• 一、產(chǎn)品植入推動(dòng)品牌敘事24-27
• 二、廣告語(yǔ)言蘊(yùn)藏品牌理念27-28
• 三、廣告音樂(lè)深化品牌情感28-29
• 四、廣告人物塑造品牌形象29-31
• 第三節(jié) 敘事手法——微電影廣告助力品牌溝通31-35
• 一、設(shè)置懸念，吸引品牌關(guān)注31-32
• 二、結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)明，明晰品牌主旨32-33
• 三、渲染高潮，強(qiáng)化品牌印象33-35
• 第三章 中國(guó)微電影廣告的品牌構(gòu)建方式35-46
• 第一節(jié) 微電影廣告構(gòu)建品牌核心價(jià)值35-37
• 第二節(jié) 微電影廣告構(gòu)建品牌符號(hào)37-41
• 一、品牌符號(hào)分析37-39
• 二、品牌符號(hào)意義生成39-40
• 三、微電影廣告符號(hào)化現(xiàn)象40-41
• 第三節(jié) 微電影廣告制造品牌話題41-46
• 一、節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)，制造品牌話題42-43
• 二、系列化傳播，強(qiáng)化品牌話題43-44
• 三、媒介多樣組合，延續(xù)品牌話題44-46
• 第四章 中國(guó)微電影廣告未來(lái)發(fā)展展望46-51
• 第一節(jié) 國(guó)外微電影廣告的發(fā)展趨勢(shì)46-48
• 一、打破固有思維模式46-47
• 二、注重視聽(tīng)表現(xiàn)47
• 三、增加互動(dòng)元素47-48
• 第二節(jié) 微電影廣告改進(jìn)策略48-49
• 一、以消費(fèi)者為導(dǎo)向，精準(zhǔn)品牌定位48-49
• 二、品牌故事為先，突出品牌個(gè)性49
• 第三節(jié) 中國(guó)微電影廣告發(fā)展預(yù)測(cè)49-51
• 結(jié)語(yǔ)51-52
• 參考文獻(xiàn)52-54
• 攻讀學(xué)位期間本人公開(kāi)發(fā)表的論文54-55
• 致謝55-56

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：271592