【摘要】：互聯(lián)網(wǎng)與信息交互技術的迅猛發(fā)展,推動了媒體的快速革新,也造就了體驗經(jīng)濟的如日中天。各類噴涌而出的新興媒體在為人類社會提供便利之余,更是不斷重塑著人們的媒體觀念,優(yōu)化、重構(gòu)乃至顛覆著人們的信息行為方式。相較于傳統(tǒng)媒體所具有的成熟、穩(wěn)定與易實施度較高等特點,新媒體更多強調(diào)多感官互動體驗,并以此進一步拓寬了視覺傳達設計的內(nèi)涵與外延。但與此同時,人們在長期使用傳統(tǒng)媒體過程中已經(jīng)形成的從思維范式到行為習慣的既有認同感,在短時間內(nèi)很難被完全打破與廢止。因此,在未來相當長一段時間內(nèi),新舊媒體之間還會以合作共生的方式尋找彼此新的發(fā)展空間,形成縱橫交錯的跨媒體格局。這為當下的公益廣告創(chuàng)作提供了新機遇、新手段,也提出了新任務、新挑戰(zhàn)。隨著新舊媒體之間的融合態(tài)勢日益深化,特別是體驗經(jīng)濟的強勢介入以及分眾傳播的日益盛行,人們對于公益廣告的視覺與傳播形式已經(jīng)有了更高的精神追求和體驗期待,基于傳統(tǒng)媒體形式與單一媒體渠道創(chuàng)作的公益廣告,顯然已經(jīng)沒有辦法滿足受眾對多感官體驗的訴求,新時代下公益廣告作品創(chuàng)作,亟需具有時代感的視覺語言實現(xiàn)其視覺呈現(xiàn)與傳播形式上的創(chuàng)新,創(chuàng)作出更具藝術感染力與信息號召力的公益廣告作品,以謀求開通全新對接口與信息接入端,實現(xiàn)與社會、與公眾的便捷溝通�？缑襟w以其在多樣化呈現(xiàn)、多感官體驗以及多渠道傳播方面的巨大優(yōu)勢,賦予公益廣告作品在內(nèi)容、形式及傳播等方面更大的創(chuàng)作空間和更強的技術支持,極大程度上強化公益廣告的視覺創(chuàng)意表達,豐富其視覺呈現(xiàn)與傳播形式,提升與受眾的多感官互動體驗,深化受眾對于廣告作品主題與內(nèi)容的思考與解讀,進而產(chǎn)生更大的社會效益。文章首先對公益廣告跨媒體視覺與傳播創(chuàng)新的必然性與可行性進行系統(tǒng)論證;其次,對跨媒體語境下公益廣告受眾的信息行為、審美體驗以及文化價值取向進行深入分析,從而為公益廣告的跨媒體視覺與傳播創(chuàng)新尋求依據(jù);再次,從促進物質(zhì)化與非物質(zhì)化統(tǒng)一、強化雙向互動性、拓展空間多維性、提升動靜協(xié)調(diào)性以及豐富感官立體性等方面為公益廣告的跨媒介視覺與傳播創(chuàng)新探尋方法,并結(jié)合設計實踐案例予以驗證;最后,對跨媒體公益廣告的創(chuàng)作及未來發(fā)展趨勢作出展望。
【圖文】：

早在１９５４年由奧斯古德與威爾伯？斯拉姆等人就針對傳播中主客體之間信息逡逑直線模式提出質(zhì)疑，并設計了更加完善的雙向互動交流模式，即奧斯古德——斯拉逡逑姆模型，如圖３．１所示�！霸撗h(huán)模式強調(diào)社會傳播的互動性，把傳播雙方都看成逡逑是社會傳播過程中的主體�！卞澹厘濉啊殃P人’的媒體這一模式成為過去，‘我’的逡逑媒體的新型模式得以建構(gòu)�！保厘义袭斀駮r代下，新媒體技術的發(fā)展加速變革了一對多的單向傳播模式，形成了網(wǎng)逡逑狀的傳播結(jié)構(gòu)，信息在終端構(gòu)成的網(wǎng)絡上進行流動，“信息流動的核心作用力量是逡逑終端對應的用戶，建立在終端上的用戶構(gòu)成了真正的傳播網(wǎng)絡，每一個用戶也就是逡逑①劉漲．廣告社會學［Ｍ］．武漢人學出版社，２００６年版，１７貞．逡逑？李名亮．廣告?zhèn)鞑W引論［Ｍ］．上海財經(jīng)人學出版社，２００７年版，３７頁．逡逑？王宏．數(shù)字媒體解析［Ｍ］．兩南師范人學出版社，２００６年版，１０頁．逡逑１４逡逑

一尼克立方體實驗，如＾逡逑圖３．２所示，該圖形由八個單位圓形構(gòu)成，邐＾逡逑每個圓形巾都ＭｔＢ三}灥屖，當逡逑我們以整體的角度觀察它們時，我們將看逡逑到的是一個立方體。逡逑圖３．２尼克立方體逡逑①丁蕾．數(shù)字媒體語境下的視覺藝術創(chuàng)新［Ｄ］．南京藝術學院，２０１３年，４８頁．逡逑？張湛．新媒體環(huán)境下的視知覺審美研究［Ｊ］．包裝工程，２０１６年０８期，９頁．逡逑？張湛．新媒體環(huán)境下的視知覺審美研究［Ｊ］．包裝工程，２０１６年０８期，９頁．逡逑？劉泓編．廣告社會學［Ｍ］．武漢大學出版社，，２００６年版，２頁．逡逑１８逡逑
【學位授予單位】：華中師范大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2019
【分類號】：J524.3

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4 謝振剛;;淺談中國公益廣告前期制作中的創(chuàng)意方法與拍攝特點[J];明日風尚;2016年21期

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本文編號：2668363