發(fā)布時(shí)間：2017-03-23 19:16

  本文關(guān)鍵詞：德融天下公司理財(cái)產(chǎn)品營銷策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：隨著國民收入不斷增加,中國居民的財(cái)富日益累積,同時(shí)隨著中國人民銀行不斷降息降準(zhǔn)以進(jìn)一步降低社會融資成本,銀行存款基準(zhǔn)利率已經(jīng)降為1年期1.5%,隨著人們收入增長,理財(cái)意識越來越增強(qiáng),全民理財(cái)意識正在逐步建立,理財(cái)產(chǎn)品的市場不斷擴(kuò)大,在李克強(qiáng)總理倡導(dǎo)普惠金融政策,促進(jìn)民間資本流動(dòng),許多三方理財(cái)機(jī)構(gòu)應(yīng)運(yùn)而生,由于國內(nèi)金融市場尚不成熟,投資范圍相對較窄,對于普通老百姓能夠進(jìn)行投資理財(cái)?shù)膶ο蟛⒉欢?傳統(tǒng)的配置標(biāo)的主要為股票、期貨、黃金、銀行理財(cái)產(chǎn)品、基金。隨著國家普惠金融政策開放,為人們提供了良好的理財(cái)渠道。本文以德融天下公司理財(cái)產(chǎn)品為研究對象,通過文獻(xiàn)分析和調(diào)查研究法進(jìn)行資料搜集,對德融天下公司理財(cái)產(chǎn)品發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行分析,了解其在營銷過程中存在的問題,結(jié)合德融天下公司所處營銷環(huán)境,制定其營銷策略及實(shí)施保障。首先市場上個(gè)人理財(cái)業(yè)務(wù)經(jīng)歷了起步、高速發(fā)展的過程,目前對于市場上的反應(yīng)都趨于理性,尤其是政府政策和監(jiān)管政策相關(guān)落地,公司雖然在行業(yè)發(fā)展期,但營銷觀念、策略和手段方面還與大型公司有很大差距。其次,通過對德融天下投資管理有限公司理財(cái)產(chǎn)品策略的分析可知,德融天下公司目前正處于快速發(fā)展的理財(cái)市場中,并且隨著國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展,市場潛力巨大,但在發(fā)展過程中面臨許多挑戰(zhàn),包括政策環(huán)境、行業(yè)競爭、公司運(yùn)營風(fēng)險(xiǎn)等。在理財(cái)產(chǎn)品營銷策略上,本文針對公司發(fā)展情況、現(xiàn)狀以及遇到的營銷困難進(jìn)行分析,選擇適合公司的市場細(xì)分,對目標(biāo)客戶進(jìn)行定位,并選擇適合德融天下公司的營銷策略,從產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、廣告策略、渠道策略等方面進(jìn)行重新設(shè)計(jì)或進(jìn)行合理化建議、最后營銷策略順利實(shí)施的保障措施提出合理的建議。德融天下投資管理有限公司自2014年成立以來,為推動(dòng)客戶財(cái)富管理的發(fā)展進(jìn)行了一系列的探索,有了一些成功經(jīng)驗(yàn),但在行業(yè)內(nèi)和其他金融理財(cái)機(jī)構(gòu)相比還存在很多的不足之處,能否采取有效合理的市場營銷策略對于德融天下公司財(cái)富管理業(yè)務(wù)具有重大的意義。本文寫作的目的,正是希望在激烈的理財(cái)行業(yè)競爭下,通過對德融天下公司理財(cái)產(chǎn)品進(jìn)行全面系統(tǒng)性的分析研究,為個(gè)人理財(cái)產(chǎn)品的市場營銷注入一些創(chuàng)新理念,針對企業(yè)營銷中面臨的問題和困難提出具體的解決方案,進(jìn)而幫助公司進(jìn)一步拓展個(gè)人理財(cái)產(chǎn)品市場營銷策略,提高公司的競爭力。
【關(guān)鍵詞】：理財(cái)產(chǎn)品 營銷策略 STP分析 4P營銷理論
【學(xué)位授予單位】：吉林大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：F274;F832.39
【目錄】：

• 摘要4-6
• Abstract6-9
• 第1章 緒論9-14
• 1.1 研究背景與意義9-10
• 1.2 研究方法與內(nèi)容10-11
• 1.3 理論基礎(chǔ)與文獻(xiàn)綜述11-14
• 第2章 德融天下公司營銷現(xiàn)狀及存在問題14-17
• 2.1 德融天下公司簡介14-15
• 2.2 德融天下公司理財(cái)產(chǎn)品及營銷現(xiàn)狀15-16
• 2.3 德融天下公司理財(cái)產(chǎn)品營銷存在的問題16-17
• 第3章 德融天下公司營銷環(huán)境分析17-27
• 3.1 德融天下公司宏觀環(huán)境分析17-20
• 3.2 德融天下公司營銷微觀環(huán)境分析20-23
• 3.3 德融天下公司SWOT分析23-27
• 第4章 德融天下公司營銷策略的制定與實(shí)施27-43
• 4.1 德融天下公司理財(cái)產(chǎn)品STP分析27-31
• 4.2 德融天下公司理財(cái)產(chǎn)品營銷策略的制定31-39
• 4.3 德融天下公司營銷策略的實(shí)施保障39-43
• 結(jié)論43-45
• 參考文獻(xiàn)45-47
• 致謝47

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3 王雅s，

本文編號：264415