發(fā)布時間：2017-03-23 10:00

  本文關(guān)鍵詞：公共交通廣告的互動設(shè)計研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：中國大量的人口決定了公共交通的絕對地位和重要性，同時也為相應(yīng)的公共交通廣告帶來了新的契機和發(fā)展空間城市公共交通作為城市不可或缺的基礎(chǔ)設(shè)施，運輸人們參與各種活動，同時作為廣告業(yè)不可忽視的發(fā)展新趨勢是一種極具個性的新型宣傳媒介，它所構(gòu)成的視覺元素?zé)o時無刻不出現(xiàn)在城市的每個角落，這種現(xiàn)狀在為設(shè)計師展現(xiàn)了一個更為廣闊的設(shè)計天地的同時，也對設(shè)計師提出了更高的設(shè)計要求同時，由于受到新媒體的影響，廣告形式也逐漸發(fā)生變革，互動設(shè)計使廣告信息的視覺傳達更加有效因此，互動式的公共交通廣告開始逐漸占領(lǐng)市場 本文試圖突破傳統(tǒng)公共交通廣告的創(chuàng)意模式，研究在公共交通廣告設(shè)計中加入互動性創(chuàng)意的新思維所產(chǎn)生的廣告形式將研究定位于公共交通廣告，，對公共交通廣告進行定義和分類，并分析其區(qū)別于其他形式廣告的傳播特性同時以互動設(shè)計作為切入點，對互動廣告的特性和產(chǎn)生背景進行研究，并通過實地調(diào)研情況，分別對國內(nèi)外現(xiàn)階段公共交通廣告的發(fā)展情況進行較為詳細的分析整理，總結(jié)現(xiàn)階段公共交通廣告存在的現(xiàn)象及問題從媒介受眾需求和設(shè)計符號三個方面來分析公共交通廣告互動設(shè)計的構(gòu)成要素，并且根據(jù)受眾需求因素和互動廣告的信息雙向傳播特點，總結(jié)了三個在公共交通廣告中實現(xiàn)互動性創(chuàng)意設(shè)計的有效方式，即感官式互動設(shè)計，體驗式互動設(shè)計和情景式互動設(shè)計 最后通過研究分析，總結(jié)互動式公共交通廣告所帶來的在廣告體驗上的優(yōu)勢，并對未來公共交通廣告中互動設(shè)計的應(yīng)用前景進行了分析現(xiàn)階段互動式公共交通廣告在國內(nèi)的發(fā)展相對落后，希望能夠站在受眾生理及心理體驗立場考慮表達廣告主旨，充分利用國內(nèi)有利條件，發(fā)展互動式廣告，優(yōu)化城市公共交通廣告環(huán)境最終互動式公共交通廣告的應(yīng)用能夠使廣告和受眾建立起一種全新的互動模式，實現(xiàn)傳播效益的最大化
【關(guān)鍵詞】：公共交通廣告 新媒體 互動 受眾
【學(xué)位授予單位】：北京理工大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號】：J524.3
【目錄】：

• 摘要5-6
• Abstract6-9
• 第1章 緒論9-16
• 1.1 論文研究背景9-10
• 1.2 論文研究的目的及意義10-11
• 1.2.1 論文研究目的10
• 1.2.2 論文研究意義10-11
• 1.3 國內(nèi)外相關(guān)理論及研究現(xiàn)狀11-14
• 1.4 論文研究內(nèi)容及方法14-16
• 1.4.1 論文研究內(nèi)容14-15
• 1.4.2 論文研究方法15-16
• 第2章 公共交通廣告概念界定16-19
• 2.1 公共交通廣告的概念劃分16-17
• 2.2 公共交通廣告的投放資源分類17-18
• 2.2.1 商業(yè)廣告17
• 2.2.2 公益廣告17-18
• 2.3 公共交通廣告的傳播優(yōu)勢18-19
• 第3章 互動廣告的基本情況概述19-31
• 3.1 互動廣告的定義與特性19-20
• 3.2 互動廣告產(chǎn)生的背景20-23
• 3.2.1 體驗經(jīng)濟背景20-21
• 3.2.2 后現(xiàn)代文化背景21-22
• 3.2.3 消費需求與心理背景22-23
• 3.3 國內(nèi)外公共交通互動廣告發(fā)展情況調(diào)研分析23-31
• 3.3.1 國外公共交通互動廣告發(fā)展情況23-26
• 3.3.2 國內(nèi)公共交通互動廣告發(fā)展情況26-31
• 第4章 公共交通廣告互動設(shè)計的構(gòu)成要素分析31-40
• 4.1 媒介要素31-32
• 4.1.1 主要平面技術(shù)31-32
• 4.1.2 主要數(shù)字技術(shù)32
• 4.2 受眾需求要素32-34
• 4.3 設(shè)計符號要素34-40
• 4.3.1 視覺符號35-37
• 4.3.2 非視覺符號37-40
• 第5章 公共交通廣告互動設(shè)計的表現(xiàn)40-51
• 5.1 感官式互動設(shè)計40-43
• 5.1.1 基于視覺體驗的感官式互動設(shè)計40-41
• 5.1.2 基于觸覺體驗的感官式互動設(shè)計41-42
• 5.1.3 基于嗅覺體驗的感官式互動設(shè)計42-43
• 5.2 體驗式互動設(shè)計43-47
• 5.2.1 有意識的體驗式互動44-46
• 5.2.2 無意識的體驗式互動46-47
• 5.3 情景式互動設(shè)計47-51
• 5.3.1 環(huán)境塑造48-49
• 5.3.2 空間對接49-51
• 結(jié)論51-53
• 設(shè)計實踐53-61
• 1 方案介紹53-54
• 2 設(shè)計效果呈現(xiàn)54-61
• 參考文獻61-63
• 攻讀學(xué)位期間發(fā)表論文與研究成果清單63-64
• 致謝64

【參考文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前3條

1 池顧良;;車身廣告投放效果與預(yù)測(BUS-GRP)[J];中國廣告;2005年02期

2 潘云鋒;顏美群;;行走在城市中的移動廣告——試論公交座椅廣告的傳播特點[J];東南傳播;2007年05期

3 周承君;羅瑞蘭;;城市公共交通廣告的媒介生態(tài)初探[J];湖北工業(yè)大學(xué)學(xué)報;2009年03期

  本文關(guān)鍵詞：公共交通廣告的互動設(shè)計研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：263443