本文關(guān)鍵詞：構(gòu)式壓制視角下廣告文案語中論元結(jié)構(gòu)構(gòu)式誤配現(xiàn)象研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：廣告文案中常存有或違反普遍句法規(guī)則、或違反一般語義邏輯的新奇語言表達(dá)。此類表達(dá)可被統(tǒng)稱為誤配。廣告文案策劃人員通常刻意使用誤配以使廣告吸引消費(fèi)者眼球、打動(dòng)消費(fèi)者消費(fèi)心理。構(gòu)式語法從認(rèn)知角度闡釋特定句法結(jié)構(gòu)及語言使用產(chǎn)生的一般機(jī)制,因而適用于誤配現(xiàn)象的解析。然而廣告語言的相關(guān)研究中卻鮮有利用構(gòu)式語法理論對(duì)誤配這一實(shí)際語言現(xiàn)象加以解讀的。 基于此,本研究嘗試從構(gòu)式語法壓制理論的角度,以動(dòng)詞論元構(gòu)式為具體切入點(diǎn),對(duì)廣告文案語言使用的誤配動(dòng)詞論元構(gòu)式的產(chǎn)生和識(shí)解機(jī)制及其語用功能加以分析。為確保語料具有代表性,保證研究的效度和信度,作者選取《讀者文摘》作為語料來源,收集整理該雜志2006-2012年間28期月刊共1065條廣告,從中獲得有效廣告678條,最終確定226條誤配廣告構(gòu)式作為考察對(duì)象,集中選取其中的典型例子加以討論。 研究發(fā)現(xiàn)：廣告文案存在包括及物構(gòu)式、使動(dòng)構(gòu)式以及結(jié)果構(gòu)式等多種構(gòu)式類型的誤配。誤配現(xiàn)象實(shí)則是句法形式與功能的不匹配,源于構(gòu)式中動(dòng)詞參與者角色與構(gòu)式的論元角色不相融。這通常是由于既定構(gòu)式中突顯的語言成分本身不具備成為動(dòng)詞參與者角色的資格導(dǎo)致其不能進(jìn)一步與構(gòu)式論元角色相融造成的。 一般構(gòu)式的構(gòu)式意義決定目標(biāo)構(gòu)式的構(gòu)式意義。這種決定關(guān)系取決于二者之間隱含的隱喻鏈接／轉(zhuǎn)喻鏈接。鏈接所反映的一般構(gòu)式對(duì)目標(biāo)構(gòu)式意義的作用即被稱為構(gòu)式壓制。構(gòu)式壓制作用迫使目標(biāo)構(gòu)式中不合格的語言成分在被隱喻化／轉(zhuǎn)喻化的模型中獲得充分的參與者角色資格,促使其與構(gòu)式論元角色相融,最終完成對(duì)誤配的識(shí)解。 在某些突顯的語言成分不符合最基本句法規(guī)則的極端情況下,構(gòu)式壓制融合詞匯范疇理論強(qiáng)迫這些突顯的語言成分的詞匯范疇發(fā)生移變以融合多個(gè)詞匯范疇,從而使其符合句法規(guī)則,使得研究者將其進(jìn)一步納入上述構(gòu)式壓制識(shí)解誤配的模型中來。對(duì)于非論元結(jié)構(gòu)構(gòu)式的構(gòu)式類型中出現(xiàn)的誤配,可以首先將其改寫為論元結(jié)構(gòu)構(gòu)式,繼而通過論元結(jié)構(gòu)構(gòu)式的誤配識(shí)解模型加以解決。 在正確識(shí)解誤配的基礎(chǔ)上,研究發(fā)現(xiàn)誤配具有豐富的語用功能。首先,由于語言反映人類認(rèn)知世界的方式,精心設(shè)計(jì)的誤配構(gòu)式能夠引導(dǎo)消費(fèi)者優(yōu)先識(shí)解廣告中策劃人員預(yù)設(shè)的語言信息,從而引起消費(fèi)者的注意,達(dá)到成功推廣產(chǎn)品的宣傳目的。其次,誤配將消費(fèi)者熟悉的語言環(huán)境陌生化,使得廣告兼具“新”、“奇”、“特”等特點(diǎn),利于打破消費(fèi)者的慣性思維,消除審美疲勞,獲得更好的宣傳效果。另外,誤配的識(shí)解需調(diào)用人類認(rèn)知的范疇系統(tǒng)以及百科知識(shí),能夠加深人們對(duì)認(rèn)知經(jīng)濟(jì)性原則的認(rèn)識(shí),并指導(dǎo)廣告策劃人員利用該原則設(shè)計(jì)出更成功的廣告文案。誤配的廣告文案語言是廣告策劃創(chuàng)意的絕佳表現(xiàn)形式,而創(chuàng)意則被很多人認(rèn)為是促成廣告成功的關(guān)鍵。 基于構(gòu)式語法壓制理論的廣告誤配實(shí)證研究具有一定理論和實(shí)踐意義：實(shí)踐了運(yùn)用構(gòu)式語法的綜合理論對(duì)特定語言現(xiàn)象加以研究的方法；同時(shí)對(duì)廣告語言誤配現(xiàn)象的全面解讀既能夠幫助消費(fèi)者更好地識(shí)解廣告,亦能幫助廣告策劃人員掌握創(chuàng)新廣告語言的方法。
【關(guān)鍵詞】：誤配 廣告文案 論元結(jié)構(gòu)構(gòu)式 構(gòu)式壓制理論 識(shí)解 語用功能
【學(xué)位授予單位】：廣西大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號(hào)】：H15
【目錄】：

• Acknowledgment5-6
• 摘要6-8
• Abstract8-14
• List of Abbreviations14-15
• List of Tables15
• List of Figures15-16
• Chapter 1 Introduction16-21
• 1.1 Background of the Study16-18
• 1.2 Purposes and Significance of the Study18-19
• 1.3 Methodology19-20
• 1.4 Layout of the Thesis20-21
• Chapter 2 Literature Review21-31
• 2.1 Previous Studies on Mismatch21-25
• 2.1.1 Definition of Mismatch21-23
• 2.1.2 Previous Studies on Mismatch Abroad23-24
• 2.1.3 Previous Studies on Mismatch in China24-25
• 2.2 Previous Studies on Mismatched Argument Structure Constructions from the perspective of Construction Coercion25-30
• 2.2.1 Studies of Argument Structure Before the Rise of Construction Grammar25-27
• 2.2.2 Studies of Argument Structure Constructions by Goldberg27
• 2.2.3 Studies of Coercion in Mismatched ASCs from Various Perspectives27-30
• 2.3 Summary30-31
• Chapter 3 Theoretical Framework31-43
• 3.1 Several Basic Concepts of CCT31-39
• 3.1.1 General ASCs, Constructional Meaning and Grammar Organization32-34
• 3.1.2 Participant Role, Argument Role and Fusion of Two Kinds of Roles34-37
• 3.1.3 Basic Idea of Coercion37-39
• 3.2 Basic Notion of LCT39-40
• 3.3 Combining CCT and LCT40-43
• Chapter 4 Analysis of Construal of Mismatched ASCs Under CCT & LCT inAdvertisement Copies43-75
• 4.1 Data Presentation43-46
• 4.2 Construal of Mismatched ASCs with Metaphor Under CCT46-59
• 4.2.1 Construal of Mismatched TCs with Metaphor Under CCT46-53
• 4.2.2 Construal of Mismatched CMCs with Metaphor Under CCT53-57
• 4.2.3 Construal of Mismatched RCs with Metaphor Under CCT57-59
• 4.3 Construal of Mismatched ASCs with Metonymy Under CCT59-66
• 4.3.1 Construal of Mismatched TCs with Metonymy Under CCT59-62
• 4.3.2 Construal of Mismatched CMCs with Metonymy Under CCT62-63
• 4.3.3 Construal of Mismatched RCs with Metonymy Under CCT63-66
• 4.4 Interpretation of Mismatched ASCs When a Shift of Category is Necessary66-70
• 4.5 Possible Resolution of Mismatched NPs by Virtue of ASCs70-75
• Chapter 5 Pragmatic Functions of Applying Coerced Mismatches in AdvertisementCopy Design75-94
• 5.1 Coerced Advertisement Copy and a Targeting Conceptualized World76-81
• 5.1.1 Coerced Construction and Lexically Profiled Information77-79
• 5.1.2 Positionally Profiled Information and Coerced Construction79-81
• 5.2 Coerced Constructions, Defamiliarization and Breaking of Habitual Perceptions81-86
• 5.2.1 Defamiliarizing Product by Not Naming It83-84
• 5.2.2 Defamiliarizing Product by Naming It Otherwise84-85
• 5.2.3 Defamiliarizing Copy Construction by Simulating an Inertia Construction85-86
• 5.3 Coerced Advertisement Copies that Verify the Existence of CEP86-91
• 5.3.1 Cognitive Economy Principle,Category and Encyclopedic Knowledge87-89
• 5.3.2 Two Kinds of Advertisement Copies Compatible with CEP89-91
• 5.4 Coerced Mismatches as Innovative Advertisement Design Booster91-94
• Chapter 6 Conclusion94-98
• 6.1 Major Findings94-96
• 6.2 Limitations of the Study96-97
• 6.3 Implications for Further Research97-98
• Bibliography98-104
• Appendix Ⅰ Sample of Raw Materials Collecting for Issue 2006.04 of Readers' Digest104-106
• Appendix ⅡPart of Mismatched ASCs106-109
• Papers Published During the Study for M.A.Degree109

【參考文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 劉辰誕;論元結(jié)構(gòu):認(rèn)知模型向句法結(jié)構(gòu)投射的中介[J];外國語(上海外國語大學(xué)學(xué)報(bào));2005年02期

  本文關(guān)鍵詞：構(gòu)式壓制視角下廣告文案語中論元結(jié)構(gòu)構(gòu)式誤配現(xiàn)象研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號(hào)：263292