發(fā)布時(shí)間：2020-03-28 21:14

【摘要】：廣告一直備受中俄學(xué)術(shù)界的關(guān)注。廣告的實(shí)質(zhì)是一種勸說(shuō)活動(dòng),通過(guò)對(duì)受眾的勸說(shuō),實(shí)現(xiàn)誘導(dǎo)其購(gòu)買商品或服務(wù)的目的,其中勸說(shuō)功能是廣告最重要的功能之一。人文修辭學(xué)(риторика)是一門研究言語(yǔ)藝術(shù)、構(gòu)建藝術(shù)言語(yǔ)規(guī)則、演講藝術(shù)、世界觀、詭辯術(shù)的語(yǔ)文學(xué)科。無(wú)論在古典修辭學(xué)還是新修辭學(xué)中,凡是一方通過(guò)語(yǔ)言的或非語(yǔ)言的交際,勸說(shuō)另一方去做某事或接受某觀點(diǎn),都被稱為修辭活動(dòng)。作為20世紀(jì)西方新修辭學(xué)的核心,同一理論的研究日趨成熟,將該理論運(yùn)用于各類體裁的言語(yǔ)交際分析是當(dāng)前學(xué)術(shù)界流行的趨勢(shì)。本文運(yùn)用伯克的同一理論分析俄語(yǔ)商業(yè)廣告中語(yǔ)言和非語(yǔ)言手段的選擇和使用,解讀俄語(yǔ)廣告的同一策略。本文旨在探討廣告中如何運(yùn)用同一理論實(shí)現(xiàn)廣告的勸說(shuō)功能,分析俄語(yǔ)廣告的修辭手段(риторическиесредства),進(jìn)而感知俄語(yǔ)廣告中蘊(yùn)含的民族文化伴隨語(yǔ)義。本論文由三部分組成:緒論、正文和結(jié)論。緒論部分介紹了本論題的研究現(xiàn)狀、本論文的研究目的和對(duì)象、理論意義和實(shí)踐意義、研究方法、創(chuàng)新之處及語(yǔ)料來(lái)源。正文共分為三章。第一章是對(duì)同一理論的概述,闡釋了同一理論的定義、同一與勸說(shuō)的關(guān)系、同一與分離的關(guān)系以及實(shí)現(xiàn)同一的手段。第二章是對(duì)同一理論和廣告勸說(shuō)功能關(guān)系的概述,主要分析了同一理論框架下廣告勸說(shuō)功能和同一策略的關(guān)系。第三章分析了同一理論在廣告中運(yùn)用的具體表現(xiàn)形式,分析了俄語(yǔ)廣告在達(dá)到勸說(shuō)目的、誘導(dǎo)消費(fèi)時(shí)使用的各種語(yǔ)言和非語(yǔ)言手段。最后得出結(jié)論,同一理論作為新修辭學(xué)的一個(gè)重要理論,在廣告勸說(shuō)中具有重要的指導(dǎo)實(shí)用價(jià)值。
【圖文】：

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【學(xué)位授予單位】：吉林大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號(hào)】：H35

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2604928