【摘要】：近幾年來,基于手機(jī)、iPad等移動端的H5廣告因其開發(fā)的便捷性、跨終端的通用性、傳播的多維性和表現(xiàn)的多樣性等特點(diǎn),使其成為廣告投放的首要選擇方式。相比于傳統(tǒng)的廣告形式,移動端H5廣告更加注重人機(jī)互動,更加注重創(chuàng)意設(shè)計(jì)和多媒介融合,更加注重打造流暢的互動體驗(yàn)以強(qiáng)化產(chǎn)品的宣傳效果。移動端H5廣告主要包含圖文類廣告、快捷溝通的交互類廣告、生動有趣的游戲類廣告、情感代入的視頻類廣告和安全有效的模擬類廣告等豐富多彩的類型,使其成為廣告業(yè)中最具活力的傳播媒介。基于上述分析,本文將以現(xiàn)有的關(guān)于移動端H5廣告的文獻(xiàn)資料和典型案例為基礎(chǔ),對H5廣告的概念、類別以及發(fā)展特點(diǎn)進(jìn)行梳理和歸納,分析移動端H5廣告的形態(tài)和優(yōu)越性。然后再結(jié)合移動端H5廣告的典型實(shí)例,更加具體形象地展現(xiàn)其傳播特點(diǎn)。最后,對這種新興的廣告?zhèn)鞑ツＪ剿嬖诘膯栴}和不足之處進(jìn)行剖析,并提出相應(yīng)的解決方法和優(yōu)化措施,以期對移動端H5廣告取得更大的突破和創(chuàng)新發(fā)展提供一些啟發(fā)和幫助。
【圖文】：

湖 北 美 術(shù) 學(xué) 院 碩 士 學(xué) 位 論 文H5 廣告不斷地刺激用戶的參與度，使得用戶在參與的過程當(dāng)中獲得快樂和滿足感，從而使得廣告產(chǎn)品可以借此得到快速的傳播。H5 廣告可以突破屏幕瀏覽的界限，，實(shí)現(xiàn)搖一搖、手勢控制、重力感應(yīng)、圖像繪制、屏幕擦除和 3D 交互等互動功能。和傳統(tǒng)廣告中用戶被動接收信息相比，H5 廣告可以使用戶在主動接受信息的過程中享受到優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)。H5 廣告注重人機(jī)交互可以將廣告信息處理的更具有新鮮感和視覺沖擊力，可以為用戶帶來全新的交互體驗(yàn)，以交互的形式讓用戶參與其中，以達(dá)到宣傳產(chǎn)品的效果。如圖 3.1 所示的網(wǎng)易云音樂與一汽馬自達(dá)合作推出的 H5 廣告——《走自己的路，你永遠(yuǎn)獨(dú)一無二》，該作品以一個小人的經(jīng)歷作為展示，小人的前行需要用戶觸發(fā)特定按鈕才能順利進(jìn)入下一頁，每一頁小人的運(yùn)動都有直行、跳躍和飛翔等不同的動畫效果，每一個頁面都有若干個不同的詞語，并配有與之相對應(yīng)的背景音樂，從而使該廣告的整體內(nèi)容更加豐富和飽滿。在廣告的結(jié)尾處，用嵌入式視頻播放引出一汽馬自達(dá)汽車的視頻廣告——“走自己的路，你永遠(yuǎn)獨(dú)一無二”，既呼應(yīng)了主題也凸顯了其產(chǎn)品。

湖 北 美 術(shù) 學(xué) 院 碩 士 學(xué) 位 論 文成為一款“現(xiàn)象級新媒體產(chǎn)品”[11]。該作品不僅在內(nèi)容上抓住了大眾對軍人的崇敬與熱愛之情，也契合了中國人民解放軍建軍 90 周年的主題，作品定位精準(zhǔn)，同時通過合成技術(shù)將主題和呈現(xiàn)形式進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，提高了用戶的參與感、互動性和趣味性，使用戶成為主動傳播者。
【學(xué)位授予單位】：湖北美術(shù)學(xué)院
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號】：J524.3

【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前5條

1 肖蓉;手機(jī)端功能型H5廣告的創(chuàng)意設(shè)計(jì)研究[D];青島科技大學(xué);2018年

2 陳婧嫻;基于HTML5技術(shù)的移動端廣告設(shè)計(jì)研究[D];江南大學(xué);2017年

3 杜蔚苗;移動終端H5廣告互動頁面設(shè)計(jì)研究[D];湖北工業(yè)大學(xué);2017年

4 高涵;淺談基于新媒體平臺的HTML5頁面藝術(shù)設(shè)計(jì)[D];天津工業(yè)大學(xué);2017年

5 丁怡然;微信中H5廣告的傳播效果研究[D];遼寧大學(xué);2016年

本文編號：2604266