【摘要】：近幾年來,基于手機、iPad等移動端的H5廣告因其開發(fā)的便捷性、跨終端的通用性、傳播的多維性和表現(xiàn)的多樣性等特點,使其成為廣告投放的首要選擇方式。相比于傳統(tǒng)的廣告形式,移動端H5廣告更加注重人機互動,更加注重創(chuàng)意設(shè)計和多媒介融合,更加注重打造流暢的互動體驗以強化產(chǎn)品的宣傳效果。移動端H5廣告主要包含圖文類廣告、快捷溝通的交互類廣告、生動有趣的游戲類廣告、情感代入的視頻類廣告和安全有效的模擬類廣告等豐富多彩的類型,使其成為廣告業(yè)中最具活力的傳播媒介�；谏鲜龇治�,本文將以現(xiàn)有的關(guān)于移動端H5廣告的文獻資料和典型案例為基礎(chǔ),對H5廣告的概念、類別以及發(fā)展特點進行梳理和歸納,分析移動端H5廣告的形態(tài)和優(yōu)越性。然后再結(jié)合移動端H5廣告的典型實例,更加具體形象地展現(xiàn)其傳播特點。最后,對這種新興的廣告?zhèn)鞑ツＪ剿嬖诘膯栴}和不足之處進行剖析,并提出相應(yīng)的解決方法和優(yōu)化措施,以期對移動端H5廣告取得更大的突破和創(chuàng)新發(fā)展提供一些啟發(fā)和幫助。
【圖文】：

湖 北 美 術(shù) 學 院 碩 士 學 位 論 文H5 廣告不斷地刺激用戶的參與度，使得用戶在參與的過程當中獲得快樂和滿足感，從而使得廣告產(chǎn)品可以借此得到快速的傳播。H5 廣告可以突破屏幕瀏覽的界限，，實現(xiàn)搖一搖、手勢控制、重力感應(yīng)、圖像繪制、屏幕擦除和 3D 交互等互動功能。和傳統(tǒng)廣告中用戶被動接收信息相比，H5 廣告可以使用戶在主動接受信息的過程中享受到優(yōu)質(zhì)的體驗。H5 廣告注重人機交互可以將廣告信息處理的更具有新鮮感和視覺沖擊力，可以為用戶帶來全新的交互體驗，以交互的形式讓用戶參與其中，以達到宣傳產(chǎn)品的效果。如圖 3.1 所示的網(wǎng)易云音樂與一汽馬自達合作推出的 H5 廣告——《走自己的路，你永遠獨一無二》，該作品以一個小人的經(jīng)歷作為展示，小人的前行需要用戶觸發(fā)特定按鈕才能順利進入下一頁，每一頁小人的運動都有直行、跳躍和飛翔等不同的動畫效果，每一個頁面都有若干個不同的詞語，并配有與之相對應(yīng)的背景音樂，從而使該廣告的整體內(nèi)容更加豐富和飽滿。在廣告的結(jié)尾處，用嵌入式視頻播放引出一汽馬自達汽車的視頻廣告——“走自己的路，你永遠獨一無二”，既呼應(yīng)了主題也凸顯了其產(chǎn)品。

湖 北 美 術(shù) 學 院 碩 士 學 位 論 文成為一款“現(xiàn)象級新媒體產(chǎn)品”[11]。該作品不僅在內(nèi)容上抓住了大眾對軍人的崇敬與熱愛之情，也契合了中國人民解放軍建軍 90 周年的主題，作品定位精準，同時通過合成技術(shù)將主題和呈現(xiàn)形式進行有機結(jié)合，提高了用戶的參與感、互動性和趣味性，使用戶成為主動傳播者。
【學位授予單位】：湖北美術(shù)學院
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2018
【分類號】：J524.3

【參考文獻】

相關(guān)碩士學位論文 前5條

1 肖蓉;手機端功能型H5廣告的創(chuàng)意設(shè)計研究[D];青島科技大學;2018年

2 陳婧嫻;基于HTML5技術(shù)的移動端廣告設(shè)計研究[D];江南大學;2017年

3 杜蔚苗;移動終端H5廣告互動頁面設(shè)計研究[D];湖北工業(yè)大學;2017年

4 高涵;淺談基于新媒體平臺的HTML5頁面藝術(shù)設(shè)計[D];天津工業(yè)大學;2017年

5 丁怡然;微信中H5廣告的傳播效果研究[D];遼寧大學;2016年

本文編號：2604266