【摘要】：現(xiàn)在隨著投放在電視中的傳統(tǒng)廣告形式被越來越多人們詬病,這給我們普通消費者造成了感官和心理上的審美疲勞,已經(jīng)越來越難以達(dá)到他們所預(yù)想的品牌傳播效果。植入式廣告以其隱蔽性、不可回避性、與載體結(jié)合的緊密性等優(yōu)勢條件贏得了電視臺和廣告主的青睞,被越來越多地植入在電影、電視劇和真人秀等媒介載體中。現(xiàn)在的大學(xué)生大部分是“95后”,他們即將成為未來社會消費的主力軍,但是大學(xué)生正處于“求新求異”期,對各種新產(chǎn)生的事物充滿新鮮和好奇。作為真人秀節(jié)目的主要目標(biāo)受眾,大學(xué)生比其他群體有更多的時間和更多機會接觸到真人秀大植入式廣告,因此受其影響也更大。針對這一問題,本研究在對問卷調(diào)查結(jié)果進行統(tǒng)計分析的基礎(chǔ)上,結(jié)合個案訪談資料,運用社會學(xué)、傳播學(xué)、廣告學(xué)的相關(guān)理論,試圖從大學(xué)生消費水平、消費結(jié)構(gòu)、消費觀念方面的變化,分析真人秀植入式廣告對大學(xué)生消費行為產(chǎn)生的影響。通過分析調(diào)查資料,結(jié)果發(fā)現(xiàn)真人秀植入式廣告對大學(xué)生消費行為的影響并不那么令人堪憂,但的的確確是存在一定問題的。真人秀植入式廣告一方面在傳播過程中會發(fā)揮其積極因素,對大學(xué)生的消費行為起著參照和引導(dǎo)的作用;另一方面也會對大學(xué)生消費行為產(chǎn)生不良的影響,造成大學(xué)生消費行為的不合理、超前消費、符號消費、享受型資料消費、時尚消費以及消費的從眾性和盲目性等問題。通過分析大學(xué)生消費行為受真人秀植入式廣告影響出現(xiàn)問題的原因主要有兩個,第一個是內(nèi)在原因方面,包括大學(xué)生的自我身份認(rèn)定的需要以及大學(xué)生本身具有的獵奇心理。第二個是外在原因方面,主要包括家庭成長環(huán)境的影響、大眾傳媒的日益普及以及同輩群體的相互影響。真人秀植入式廣告對大學(xué)生消費行為產(chǎn)生的消極影響,會對大學(xué)生自己的生活和學(xué)習(xí)帶來不好的影響,對校園氛圍和整個社會的消費行為造成不良影響。因此,應(yīng)該從培養(yǎng)大學(xué)生合理的消費觀入手,改善外界社會環(huán)境,主要從大學(xué)生自身、廣告從業(yè)者、家庭、學(xué)校和社會幾個方面對大學(xué)生的消費行為進行規(guī)范。相信在各方的共同關(guān)注和共同努力下,大學(xué)生的消費行為才會更加趨于合理。
【學(xué)位授予單位】：山東理工大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號】：F713.8;F713.55

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號：2601284