發(fā)布時(shí)間：2020-03-26 07:17

【摘要】：我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代已經(jīng)進(jìn)入新的發(fā)展時(shí)期,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及更加滿足了網(wǎng)名對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)的需求。據(jù)悉移動(dòng)在線視頻用戶規(guī)模超6億,而移動(dòng)在線視頻未來(lái)發(fā)展將以視頻內(nèi)容為核心,衍生內(nèi)容為輔助的內(nèi)容生態(tài)布局為前進(jìn)方向,而在激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中移動(dòng)在線視頻APP如何處理好用戶控制權(quán)的問(wèn)題,進(jìn)而提升品牌資產(chǎn)成為行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。由此,本文重點(diǎn)探討了移動(dòng)在線視頻APP用戶控制權(quán)對(duì)品牌資產(chǎn)的影響,并探究感知價(jià)值在兩者之間的中介作用。本文基于已有的研究理論成果,構(gòu)建了此次研究的理論模型。在模型中,移動(dòng)在線視頻APP用戶控制權(quán)作為自變量,品牌資產(chǎn)作為因變量,感知價(jià)值作為中介變量。其中移動(dòng)在線視頻APP用戶控制權(quán)包括跳過(guò)控制權(quán)和關(guān)閉控制權(quán)兩個(gè)維度,而品牌資產(chǎn)包括品牌知名度、品牌忠誠(chéng)度和品牌聯(lián)想三個(gè)維度,感知價(jià)值包括功能性、象征性和體驗(yàn)性三個(gè)維度。然后依據(jù)理論模型,通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查和數(shù)理分析等方式對(duì)移動(dòng)在線視頻APP用戶控制權(quán)如何影響品牌資產(chǎn)展開了研究。實(shí)證檢驗(yàn)得到以下結(jié)論:移動(dòng)在線視頻APP用戶控制權(quán)對(duì)品牌忠誠(chéng)度和品牌聯(lián)想有顯著影響,感知價(jià)值在移動(dòng)在線視頻APP用戶控制權(quán)與品牌資產(chǎn)之間起到部分中介的作用。
【圖文】：

華東師范大學(xué)碩士學(xué)位論文計(jì)問(wèn)卷的信度和效度，，并通過(guò)描述性統(tǒng)計(jì)、單因素分析、回歸分析等方法對(duì)究的假設(shè)進(jìn)行逐一驗(yàn)證，最終得出具有可信性和說(shuō)服理由的實(shí)證結(jié)論，并根證結(jié)論給出管理建議。 研究思路和整體框架

國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)迎來(lái)第四次上市潮，移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代進(jìn)個(gè)浪潮中，移動(dòng)終端就顯得尤為重要。艾瑞咨詢傳視頻端行業(yè)研究報(bào)告》中指出，移動(dòng)端視頻是提供播、直播等服務(wù)，借助手機(jī)等終端設(shè)備播放的影像將移動(dòng)在線視頻界定為一種第三方開放的視頻應(yīng)自己的智能手機(jī)或是移動(dòng)設(shè)備客戶端中，借助該視己喜愛(ài)的視頻內(nèi)容，滿足了用戶娛樂(lè)性的需求，實(shí)現(xiàn)盈利問(wèn)題1。葉軍（2016）認(rèn)為移動(dòng)在線視頻是借助自行選擇觀看的視頻。，移動(dòng)在線視頻 APP 就是第三方服務(wù)商在移動(dòng)終端上移動(dòng)視頻行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈涉及內(nèi)容的創(chuàng)作、分發(fā)、IP 。
【學(xué)位授予單位】：華東師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2019
【分類號(hào)】：F273.2;F49

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2 柴焱;李s

本文編號(hào)：2601143