【摘要】：全球化時(shí)代,中國(guó)的發(fā)展同世界的發(fā)展日益緊密地聯(lián)系起來,國(guó)際輿論環(huán)境對(duì)國(guó)家形象構(gòu)建的影響越來越大。這既為我國(guó)樹立良好的國(guó)家形象提供了有利契機(jī),同時(shí)也讓敵對(duì)勢(shì)力有機(jī)可趁,加緊了對(duì)立言論及文化的滲透,特別是冷戰(zhàn)結(jié)束以來,國(guó)際形勢(shì)發(fā)生了重大變化,而中國(guó)也正在重新“崛起”為一個(gè)世界性大國(guó),這樣的背景使得世界各國(guó)對(duì)當(dāng)代中國(guó)投以了越來越熱切的目光,我國(guó)國(guó)家形象問題也日益引起國(guó)際社會(huì)的關(guān)注。 世界許多國(guó)家都十分重視在國(guó)內(nèi)和國(guó)際公眾面前的形象,尤其是美國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家,早在20世紀(jì)上半葉就為樹立良好的國(guó)家形象而開展了一系列公關(guān)活動(dòng)。國(guó)內(nèi)對(duì)于國(guó)家形象的研究緣起于上世紀(jì)90年代中后期,尤其是2003年SARS事件后,中國(guó)政府越來越意識(shí)到建立社會(huì)公眾對(duì)國(guó)家的信心和信任對(duì)構(gòu)建國(guó)家形象的重要性和必要性。 本文試圖從傳播學(xué)的角度出發(fā),以傳播學(xué)的有關(guān)理論為基礎(chǔ),結(jié)合其他學(xué)科,對(duì)中國(guó)國(guó)家形象的傳播策略進(jìn)行研究,并從中國(guó)國(guó)家形象傳播的現(xiàn)狀、國(guó)家形象傳播現(xiàn)狀原因分析、國(guó)家形象傳播中存在的問題以及國(guó)家形象傳播策略研究這幾個(gè)方面入手對(duì)中國(guó)國(guó)家形象傳播及優(yōu)化國(guó)家形象傳播的對(duì)策進(jìn)行比較全面的分析和論述。 全文由引言、三個(gè)章節(jié)、結(jié)語五個(gè)部分組成。 引言部分闡述了此次研究的目的和意義,簡(jiǎn)述了本文解決的問題、研究?jī)?nèi)容和研究方法。 第二章主要描述了中國(guó)國(guó)家形象傳播的現(xiàn)狀,以及形成這一現(xiàn)狀的主觀和客觀原因。 第三章重點(diǎn)論述了國(guó)家形象傳播中存在的問題,如政府公信力下降,政府公共形象意識(shí)缺失以及政府危機(jī)管理能力不足等。 第四章提出了如何優(yōu)化國(guó)家形象傳播,幾個(gè)對(duì)策分別是建立法制化的政府信息戰(zhàn)略,完善政府發(fā)言人和網(wǎng)絡(luò)發(fā)言人制度以及樹立自己的國(guó)家品牌戰(zhàn)略。樹立國(guó)家品牌戰(zhàn)略又包括幾個(gè)方面,首先是準(zhǔn)確定位國(guó)家形象,其次是提升國(guó)際傳播實(shí)力,還有加強(qiáng)文化藝術(shù)交流,最后是優(yōu)化國(guó)家形象廣告。
【學(xué)位授予單位】：山西大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2011
【分類號(hào)】：G206

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2585973