【摘要】：營(yíng)銷的發(fā)展,使企業(yè)意識(shí)到,維系顧客、保持較高的顧客忠誠(chéng)是企業(yè)營(yíng)銷的核心。然而,只有不斷豐富提升和傳播品牌的文化內(nèi)涵,才能夠讓消費(fèi)者產(chǎn)生品牌忠誠(chéng)度。商業(yè)廣告作為營(yíng)銷最有力的手段之一,應(yīng)該是企業(yè)品牌文化傳播最直接、最有效也是最常用的方式。商業(yè)廣告設(shè)計(jì)不能單純的關(guān)注廣告本身或商品的內(nèi)容表述,而是需要在設(shè)計(jì)時(shí)充分的考慮對(duì)于品牌文化的融入與傳播,它的任務(wù)已經(jīng)不僅僅是清楚地傳達(dá)產(chǎn)品的性能和消費(fèi)者的利益點(diǎn)。消費(fèi)者注重的是品牌文化,他們購(gòu)買和追求的不只是具體形態(tài)的物質(zhì)特性,還需要精神上的滿足。因此商業(yè)廣告設(shè)計(jì)必須研究如何引導(dǎo)消費(fèi)者感受品牌文化、理解品牌文化,并隨著品牌文化去體驗(yàn)產(chǎn)品,我認(rèn)為這才是現(xiàn)代商業(yè)廣告設(shè)計(jì)的內(nèi)涵,有內(nèi)涵則有精神,有了這種內(nèi)在的精神也就使商業(yè)廣告有了強(qiáng)大的生命力。所以傳播品牌文化是商業(yè)廣告設(shè)計(jì)的靈魂和生命源泉,也是商業(yè)廣告設(shè)計(jì)的方向和目標(biāo)。
【學(xué)位授予單位】：上海師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2011
【分類號(hào)】：J524.3;F713.8

【共引文獻(xiàn)】

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1 程金福;論廣告藝術(shù)的形成及其藝術(shù)特征[J];安徽教育學(xué)院學(xué)報(bào);2005年01期

2 魏薇;;試論審美視角中受眾的廣告接受心理分析[J];安徽文學(xué)(下半月);2007年11期

3 陳定家;“審美泡沫”:文化消費(fèi)意識(shí)與廣告[J];北京化工大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版);2002年03期

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6 劉勇;;品牌延伸的決策研究[J];北京工商大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版);2006年04期

7 張銳,張q，

本文編號(hào)：2586130