發(fā)布時間：2020-03-09 07:58

【摘要】：當(dāng)今社會經(jīng)濟(jì)正穩(wěn)定而飛快地發(fā)展，人們的物質(zhì)生活水平和消費(fèi)水平正快速提高，消費(fèi)者成為了商品市場的主導(dǎo)，體驗經(jīng)濟(jì)時代已經(jīng)來臨。為適應(yīng)社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，為迎合消費(fèi)者的消費(fèi)觀念，體驗營銷應(yīng)運(yùn)而生并迅速發(fā)展起來。作為營銷的子系統(tǒng)，廣告也需與時俱進(jìn)，重視受眾的身心體驗，以體驗廣告的形式更好地服務(wù)于體驗營銷。 根據(jù)體驗營銷的架構(gòu)——戰(zhàn)略體驗?zāi)K的分類方式，可把體驗廣告分類成感官體驗廣告、情感體驗廣告、思考體驗廣告、關(guān)聯(lián)體驗廣告和行為體驗廣告5大類。其中前4者起步較早，發(fā)展較成熟，歸類為傳統(tǒng)體驗廣告。相比之下，行為體驗廣告僅處于起步階段，發(fā)展遠(yuǎn)落后于4種傳統(tǒng)體驗廣告，成為了體驗廣告體系的缺口，同時也成為了體驗廣告發(fā)展的突破口。 行為體驗廣告是需要人的目標(biāo)肢體行動參與才能呈現(xiàn)完整廣告，令受眾獲得身心體驗的新型廣告形式。由于需要行動者的目標(biāo)行為參與，行為體驗廣告的設(shè)計及呈現(xiàn)都比傳統(tǒng)體驗廣告更復(fù)雜。對行為體驗廣告進(jìn)行研究，并建立較完整的行為體驗廣告理論不僅進(jìn)一步完善了體驗廣告理論體系，同時也有助于指導(dǎo)廣告設(shè)計的多元化，有益于廣告行業(yè)的進(jìn)步。本文先從營銷學(xué)和廣告學(xué)的角度，對體驗廣告理論系統(tǒng)進(jìn)行梳理，再根據(jù)心理學(xué)、行為學(xué)、廣告設(shè)計等多個學(xué)科對行為體驗廣告的理論系統(tǒng)和設(shè)計方法進(jìn)行較詳細(xì)的分析研究。以此說明在體驗經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，，為了使廣告行業(yè)的發(fā)展更與時俱進(jìn)，有必要對行為體驗廣告進(jìn)行理論研究。
【學(xué)位授予單位】：廣州大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號】：F713.8;J524.3

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號：2585768