本文關(guān)鍵詞：影視劇植入式廣告發(fā)展研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：植入式廣告，即為將廣告這種營銷模式巧妙的植入其他表現(xiàn)形式中，如電影、電視劇、欄目、話劇等表現(xiàn)主題。為品牌和產(chǎn)品的展現(xiàn)，提供比傳統(tǒng)廣告片、平面廣告等更為豐富完善的發(fā)揮空間，提供更為精細(xì)的產(chǎn)品介紹、理念傳遞。2011年起，廣電總局下發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)廣播電視廣告播出管理的通知》，品牌在晚間黃金檔中所能播放廣告的空間大大壓縮，借此契機(jī)，植入式廣告開始獲得重視。植入式廣告所特有的隱蔽、戲劇性等特征，為品牌和消費(fèi)者之間形成良性互動(dòng)建立可能性，另廣告從被動(dòng)觀看、清醒催眠轉(zhuǎn)變?yōu)殡[藏式灌輸、混沌催眠，有效降低觀眾對品牌營銷的反感度，并通過演員和劇情的推動(dòng)，自然而然引發(fā)關(guān)注、產(chǎn)生好感，從而推動(dòng)消費(fèi)。植入式廣告的表現(xiàn)優(yōu)勢，碰上層層壓縮的傳統(tǒng)廣告推送空間，使得植入式廣告不斷受到越來越高的重視，并逐步成長為重要的廣告形式。通過近十年的不斷發(fā)展，成長為在廣告行業(yè)中從制作到播出并形成線下整合營銷完整鏈條的獨(dú)立分支。 雖然，我國的植入式廣告行業(yè)蓬勃發(fā)展的歷程不足10年，且有定量標(biāo)準(zhǔn)量化難度大、制作過程風(fēng)險(xiǎn)多、行業(yè)整體素質(zhì)有待提高等多重問題，但通過借鑒好萊塢和日韓影視制作業(yè)的成熟商業(yè)模式和巧妙大膽的情節(jié)設(shè)計(jì)，不斷改進(jìn)和完善，現(xiàn)已日趨成熟，市場份額逐年加速遞增。歐美品牌在植入式廣告情節(jié)設(shè)計(jì)中對品牌營銷的開放思想，美韓兩國制作團(tuán)隊(duì)在創(chuàng)作過程中為植入式廣告所不斷展現(xiàn)出的創(chuàng)造力，都為我國植入式廣告繼續(xù)發(fā)展源源不斷的提供經(jīng)典案例和發(fā)展方向。 因此，，以廣告規(guī)范為基礎(chǔ)，進(jìn)一步縮短廣告客戶和影視制作行業(yè)之間的距離，為影視制作團(tuán)隊(duì)提供詳細(xì)的客戶訴求，為廣告客戶甄別紛繁復(fù)雜的影視行業(yè)信息，建立真實(shí)完備的信息網(wǎng)，是植入式廣告專業(yè)團(tuán)隊(duì)繼續(xù)前進(jìn)的方向。從前期籌備即洞悉劇本創(chuàng)作內(nèi)容，以便于廣告客戶訴求參與到情節(jié)打磨中；拍攝中期嚴(yán)格執(zhí)行植入式廣告拍攝標(biāo)準(zhǔn)，有效協(xié)調(diào)影視制作團(tuán)隊(duì)人事關(guān)系；后期把控剪輯效果，保障電視臺播出；最大化規(guī)避并解決廣告客戶與影視作品展示內(nèi)容中的分歧和問題等，是保障植入式廣告行業(yè)繼續(xù)繁榮發(fā)展的關(guān)鍵要素。同時(shí)，依托植入式廣告所發(fā)揮的銜接作用，打通上下游相關(guān)各業(yè)務(wù)之間屏障，積極參與到前期投資、演員選擇、代言推薦、線下授權(quán)、整合營銷等多維度商業(yè)合作中去，將是以植入式廣告為圓心，促進(jìn)全行業(yè)發(fā)展的合理思路。
【關(guān)鍵詞】：影視劇 植入式廣告 品牌價(jià)值 規(guī)范
【學(xué)位授予單位】：中國社會(huì)科學(xué)院研究生院
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號】：J943;F713.8
【目錄】：

• 摘要3-4
• ABSTRACT4-7
• 第一章 緒論7-17
• 第一節(jié) 研究背景與意義7-11
• 一、 研究背景7-10
• 二、 研究意義10-11
• 第二節(jié) 理論研究與文獻(xiàn)綜述11-14
• 一、 基礎(chǔ)理論11-13
• 二、 文獻(xiàn)綜述13-14
• 第三節(jié) 研究方法14-17
• 一、 研究方法14-15
• 二、 特色與不足15
• 三、 論文結(jié)構(gòu)15-17
• 第二章 植入式廣告介紹17-26
• 第一節(jié) 植入式廣告含義及分類17-19
• 一、 植入式廣告含義17
• 二、 植入式廣告的分類17-19
• 第二節(jié) 植入式廣告操作流程19-22
• 一、 匹配訴求19-20
• 二、 創(chuàng)意策劃20-21
• 三、 執(zhí)行協(xié)調(diào)21
• 四、 效果評估21-22
• 第三節(jié) 植入式廣告評估體系22-26
• 一、 植入式廣告定價(jià)核心要素22-25
• 二、 植入式廣告定量標(biāo)準(zhǔn)25
• 三、 植入式廣告內(nèi)容創(chuàng)作原則25-26
• 第三章 植入式廣告現(xiàn)有風(fēng)險(xiǎn)與不足26-31
• 第一節(jié) 植入式廣告風(fēng)險(xiǎn)分析27-30
• 一、 植入腳本風(fēng)險(xiǎn)27-28
• 二、 主創(chuàng)配合度風(fēng)險(xiǎn)28-29
• 三、 剪輯風(fēng)險(xiǎn)29
• 四、 發(fā)行風(fēng)險(xiǎn)29
• 五、 播出效果風(fēng)險(xiǎn)29-30
• 六、 項(xiàng)目完成性風(fēng)險(xiǎn)30
• 第二節(jié) 植入式廣告存在的不足30-31
• 一、 職業(yè)素養(yǎng)有待提高30-31
• 二、 相關(guān)要素量化難度大31
• 第四章 發(fā)達(dá)國家植入式廣告經(jīng)驗(yàn)31-35
• 第一節(jié) 好萊塢植入式廣告經(jīng)驗(yàn)31-34
• 一、 植入式廣告在好萊塢的發(fā)展歷程31-32
• 二、 完善規(guī)范的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)32-34
• 第二節(jié) 韓國植入式廣告經(jīng)驗(yàn)34-35
• 一、 韓國影視作品與時(shí)代的碰撞與火花34-35
• 二、 規(guī)范與創(chuàng)新結(jié)合35
• 第五章 中國植入式廣告發(fā)展前景35-38
• 第一節(jié) 成熟植入式廣告市場經(jīng)驗(yàn)對我國的啟示35-36
• 一、 完善流程化評估體系36
• 二、 建立全行業(yè)信息網(wǎng)36
• 三、 植入式廣告理念傳遞和貫徹36
• 第二節(jié) 植入式廣告發(fā)展的前景展望36-38
• 一、 植入與劇情融合度要求越來越高，品牌滲透到劇本創(chuàng)作階段36-37
• 二、 廣告主對品牌植入認(rèn)識成熟，植入要求從量過渡到質(zhì)37
• 三、 制片方對品牌考量多元，投資額不是唯一指標(biāo)37
• 四、 植入成為品牌娛樂營銷的起點(diǎn)，品牌和影視項(xiàng)目進(jìn)行聯(lián)合推廣37
• 五、 與時(shí)俱進(jìn)，實(shí)現(xiàn)深度參與制作37-38
• 結(jié)論38-39
• 參考文獻(xiàn)39-41
• 致謝41

【參考文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前2條

1 侯全平;;中國電影植入式廣告?zhèn)鞑バЧ治鯷J];電影文學(xué);2012年21期

2 孫琳;;視頻網(wǎng)站自制內(nèi)容的盈利模式探析[J];傳媒;2014年01期

  本文關(guān)鍵詞：影視劇植入式廣告發(fā)展研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：257019