本文關(guān)鍵詞：中美電視廣告創(chuàng)意理念及視聽藝術(shù)的對比研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：在創(chuàng)意理念和視聽藝術(shù)等方面,中國電視廣告與國際化水準(zhǔn)較高的美國電視廣告相比,仍然有很大的進(jìn)步空間。如何取長補(bǔ)短并形成自己的特色與風(fēng)格,已成為中國電視廣告亟待解決的問題。本論文以中美電視廣告為研究對象,采用對比研究方式,通過梳理中美電視廣告發(fā)展歷史、創(chuàng)意理念和視聽藝術(shù),剖析中美電視廣告經(jīng)典案例,探尋中國電視廣告發(fā)展的特色之路。在研究過程中,本論文以藝術(shù)學(xué)理論為主,以市場營銷學(xué)、廣告?zhèn)鞑W(xué)等相關(guān)理論為輔,將全文劃分為六部分。第一部分為緒論,主要介紹國內(nèi)外的研究成果和前人的不足,指出本論文研究的邏輯起點(diǎn)和研究意義等;第二部分通過文獻(xiàn)綜述對比中美電視廣告的發(fā)展并總結(jié)兩者的發(fā)展特征;第三部分通過并列陳述中美電視廣告創(chuàng)意理念在不同時(shí)期的變遷,之后對比研究兩者的創(chuàng)意理念特征;第四部分為從視覺藝術(shù)、聽覺藝術(shù)和視聽剪輯三個(gè)角度進(jìn)行分別闡述,然后對比研究兩者的視聽藝術(shù)特征異同;第五部分簡要探討了中美電視廣告創(chuàng)意理念和視聽藝術(shù)的相互關(guān)系;第六部分為本論文的結(jié)語,在前文對比研究的基礎(chǔ)上,提出關(guān)于中國電視廣告特色發(fā)展的觀點(diǎn)和建議。
【關(guān)鍵詞】：電視廣告 創(chuàng)意理念 視聽藝術(shù) 中美 對比研究
【學(xué)位授予單位】：河北大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：J959
【目錄】：

• 摘要5-6
• Abstract6-9
• 引言9-12
• 第1章 中美電視廣告的發(fā)展歷程12-21
• 1.1 中國電視廣告的歷史概況12-16
• 1.2 美國電視廣告的歷史概況16-18
• 1.3 中美電視廣告發(fā)展特征對比18-21
• 第2章 中美電視廣告創(chuàng)意理念特征對比21-28
• 2.1 中國電視廣告創(chuàng)意理念變遷21-23
• 2.2 美國電視廣告創(chuàng)意理念變遷23-25
• 2.3 中美電視廣告創(chuàng)意理念對比25-28
• 2.3.1 創(chuàng)意理念與市場發(fā)展程度的關(guān)系25
• 2.3.2 創(chuàng)意理念與媒介技術(shù)變革的關(guān)系25-26
• 2.3.3 創(chuàng)意理念與中美文化藝術(shù)的關(guān)系26-28
• 第3章 中美電視廣告視聽藝術(shù)特征對比28-37
• 3.1 視覺藝術(shù)角度28-32
• 3.1.1 時(shí)空關(guān)系的對比28-29
• 3.1.2 鏡頭運(yùn)動的對比29-30
• 3.1.3 光與色彩的對比30-31
• 3.1.4 場面調(diào)度的對比31-32
• 3.2 聽覺藝術(shù)角度32-33
• 3.2.1 聲音的表意特征對比32-33
• 3.2.2 聲畫關(guān)系對比33
• 3.3 視聽剪輯角度33-35
• 3.3.1 蒙太奇的應(yīng)用對比34
• 3.3.2 剪輯規(guī)則與技巧對比34-35
• 3.4 中美電視廣告視聽藝術(shù)對比35-37
• 第4章 中美電視廣告創(chuàng)意理念和視聽藝術(shù)的關(guān)系對比37-45
• 4.1 創(chuàng)意理念對中美電視廣告內(nèi)容的影響37-39
• 4.1.1 創(chuàng)意內(nèi)容的情感溝通37
• 4.1.2 創(chuàng)意內(nèi)容的意境營造37-39
• 4.2 視聽藝術(shù)對中美電視廣告形式的影響39-42
• 4.2.1 電視廣告視聽形式的構(gòu)成要素39-40
• 4.2.2 電視廣告視聽形式的表現(xiàn)規(guī)律40-42
• 4.3 中美電視廣告創(chuàng)意理念和視聽藝術(shù)的關(guān)系42-45
• 結(jié)語45-46
• 參考文獻(xiàn)46-48
• 致謝48-49
• 攻讀學(xué)位期間取得的科研成果49

【相似文獻(xiàn)】

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  本文關(guān)鍵詞：中美電視廣告創(chuàng)意理念及視聽藝術(shù)的對比研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：256696