【摘要】： 報(bào)紙媒體無(wú)論在傳統(tǒng)媒體中還是在現(xiàn)代媒體中都占有重要的地位,報(bào)紙廣告依托于報(bào)紙媒體存在,并且在報(bào)紙媒體中扮演著重要的角色,一方面支撐了傳媒企業(yè)的發(fā)展,另一方面為消費(fèi)者提供了傳達(dá)信息的重要途徑。本課題結(jié)合哈爾濱市地方報(bào)紙——《新晚報(bào)》的自身特點(diǎn)和實(shí)際情況,探究使《新晚報(bào)》廣告更具效果的設(shè)計(jì)技法。 本文首先對(duì)廣告創(chuàng)作ROI原理、AIDMA、DAGMAR廣告受眾心理評(píng)估模型和ARF廣告媒介評(píng)估模型進(jìn)行分析,確定了影響《新晚報(bào)》廣告設(shè)計(jì)效果的因素,然后從報(bào)紙廣告受眾和媒體兩個(gè)方面對(duì)影響報(bào)紙廣告?zhèn)鞑バЧ脑u(píng)估方法進(jìn)行研究,著重對(duì)媒介因素、廣告作品因素和心理因素進(jìn)行分析,總結(jié)出其影響報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)效果的內(nèi)在關(guān)系。最后,通過(guò)對(duì)哈爾濱《新晚報(bào)》實(shí)際情況的研究,結(jié)合《新晚報(bào)》廣告的設(shè)計(jì)特點(diǎn)和作者的實(shí)踐工作經(jīng)驗(yàn),運(yùn)用“視覺中心”廣告設(shè)計(jì)技法,針對(duì)《新晚報(bào)》廣告進(jìn)行設(shè)計(jì)和創(chuàng)作,并以一組房地產(chǎn)廣告為案例,通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查法及其數(shù)據(jù)分析表明該設(shè)計(jì)技法具有一定的合理性和可行性。 綜上所述,本文基于廣告設(shè)計(jì)的相關(guān)理論和方法,總結(jié)了切實(shí)可行的、針對(duì)《新晚報(bào)》自身特點(diǎn)的廣告設(shè)計(jì)技法,對(duì)未來(lái)《新晚報(bào)》廣告的設(shè)計(jì)和創(chuàng)作具有一定的參考價(jià)值。
【圖文】：

圖 1.3 廣告的溝通、說(shuō)服過(guò)程模型[11]廣告創(chuàng)意斗士杰·屈特在營(yíng)銷理論中提出定位的概念，“定位要從一個(gè)開始，它是你對(duì)預(yù)期客戶要做的事。話句話說(shuō)，你要在預(yù)期客戶的頭腦產(chǎn)品定位”[12]。定位旨在確保產(chǎn)品在預(yù)期客戶頭腦里占據(jù)一個(gè)真正有價(jià)地位，比如碳酸類飲料七喜的定位就是“不是可樂”，它非常清晰簡(jiǎn)潔地了產(chǎn)品的特點(diǎn)，給客戶非常準(zhǔn)確的認(rèn)知和定位�！坝纱�，我們可以認(rèn)為廣告的出現(xiàn)在營(yíng)銷中的最主要作用是進(jìn)行說(shuō)服通，即營(yíng)銷信息的傳播，是消費(fèi)者形成對(duì)品牌的態(tài)度，并產(chǎn)生購(gòu)買行為此，衡量廣告的效果的優(yōu)劣也主要側(cè)重于這些方面”[13]。.2.2 報(bào)紙廣告報(bào)紙是傳統(tǒng)大眾傳媒形式。在大量信息涌入人們生活的今天，報(bào)紙仍有固定的受眾群體，仍然通過(guò)自己獨(dú)特的信息傳播方式融入快節(jié)奏的生活于我國(guó)媒體的“喉舌”的突出特點(diǎn)，報(bào)紙的時(shí)政與民生有所分別，黨報(bào)

震撼力——感性訴求（通過(guò)感受沖擊，產(chǎn)生心靈震動(dòng)，達(dá)到某種共鳴ROI 的理論在廣告定位和要素考察方面有其重要意義，以《都市資訊報(bào)010 年 4 月 2 日 6 版上刊發(fā)的“金嗓子”喉寶的形象品牌廣告為例。如圖 2.1 所示，“金嗓子”喉寶在其品牌形象廣告中使用巴西球星卡形象，這則廣告創(chuàng)意采用明星代言為創(chuàng)作手法。該廣告 ROI 三個(gè)要素均出，尤其是關(guān)聯(lián)性(Relevance)這一點(diǎn)，“金嗓子”喉寶與球星在關(guān)聯(lián)性牽強(qiáng)的。受眾需要作如下推理：當(dāng)球星進(jìn)球后，球迷助威的吶喊。這種產(chǎn)生的關(guān)聯(lián)性，不能直接表達(dá)產(chǎn)品的效能。在今天的廣告創(chuàng)作中，應(yīng)實(shí)滿足消費(fèi)者的實(shí)際利益到重視消費(fèi)者心理感受的轉(zhuǎn)變，，從訴求產(chǎn)品獨(dú)特到表現(xiàn)品牌個(gè)性的轉(zhuǎn)變，更切合當(dāng)今消費(fèi)者的消費(fèi)理念與社會(huì)現(xiàn)實(shí)。
【學(xué)位授予單位】：哈爾濱工程大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2010
【分類號(hào)】：J524.3

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2569198