發(fā)布時間：2019-12-04 09:02

【摘要】：丹尼爾·貝爾曾經(jīng)斷言：“當(dāng)代文化正在變成一種視覺文化,而不是印刷文化,這是千真萬確的事實�！彪S著人類社會進入以電視、電子計算機、網(wǎng)絡(luò)為代表的多媒體時代,視覺文化已經(jīng)成為人類社會文化生活中必不可少的組成部分,社會也從“文本時代”進入“讀圖時代”。在視覺文化的引導(dǎo)下,以視覺語言表現(xiàn)為核心的設(shè)計理論引起了廣泛關(guān)注,并形成各種各樣的概念闡述,它對當(dāng)代廣告的創(chuàng)作與傳播提供了重要的參考價值。 本文著重以最具代表性的數(shù)字媒體操縱下的影像廣告視覺語言表現(xiàn)為研究對象,在整理國內(nèi)外研究綜述的基礎(chǔ)上分析視覺語言對廣告設(shè)計的影響、動態(tài)影像對視覺語言設(shè)計的展現(xiàn)、及剖析隱性傳播的情感訴求與視覺語言的本質(zhì)聯(lián)系。通過分析國內(nèi)外影像類隱性傳播的廣告視覺語言設(shè)計的優(yōu)秀案例,揭示用廣告視覺語言傳遞情感訴求的有效性和圖像表述的魅力。并總結(jié)和分析國內(nèi)隱性傳播的廣告可能存在的不足和問題,為日后的影像視覺語言設(shè)計提供相對完善、合理、有效的建議。 本文以探究隱性傳播方式的廣告設(shè)計內(nèi)涵及視覺語言廣泛的表現(xiàn)力為核心內(nèi)容,根據(jù)對消費者訴求的現(xiàn)狀分析,明確未來廣告的設(shè)計方向和有效傳播提供重要的參考和借鑒價值。
【學(xué)位授予單位】：浙江工業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號】：J524.3

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本文編號：2569558