發(fā)布時間：2019-12-03 11:15

【摘要】： 經(jīng)濟(jì)的一體化必將推動文化之間的交流和融合,作為經(jīng)濟(jì)信息傳播最重要手段的廣告,在全球經(jīng)濟(jì)一體化的大趨勢下,成為打破地區(qū)和國家地理疆界的排頭兵,承擔(dān)起了跨文化經(jīng)濟(jì)信息傳播的重任。但地區(qū)、國家之間的文化差異,不可避免的成為具體廣告實(shí)踐中非常棘手和敏感的因素。本文以跨文化傳播為邏輯起點(diǎn),以全球化語境下跨文化廣告?zhèn)鞑檠芯繉ο?通過對跨文化廣告?zhèn)鞑サ臉?gòu)成、推動力和存在的文化差異作用的深入分析,引出了跨文化廣告?zhèn)鞑サ恼w策略及具體建議,并得出了相關(guān)結(jié)論。 緒論明確了研究的必要性和研究意義、研究方法。第二部分是論文的基礎(chǔ),界定了主要概念,闡述了廣告、文化與傳播的關(guān)系,回顧了國內(nèi)外跨文化傳播理論發(fā)展的狀況,對主要的跨文化傳播理論進(jìn)行了總結(jié)和綜述。第三、四、五部分是論文的核心部分,論述了跨文化廣告?zhèn)鞑セ顒拥臉?gòu)成,從傳播主體、代理機(jī)構(gòu)、媒介、內(nèi)容、受眾等方面進(jìn)行了深入論證,并詳細(xì)分析了跨文化廣告?zhèn)鞑ブ械耐苿雍妥璧K因素,全景展現(xiàn)了跨文化廣告?zhèn)鞑ブ械臎_突與和諧。 廣告被稱為勸服的藝術(shù),在跨文化廣告?zhèn)鞑セ顒又?如何面對不同文化差異,進(jìn)行有效的說服,是跨國公司面臨的重要問題。在前文論述的基礎(chǔ)上,第六部分論述了跨文化廣告?zhèn)鞑サ恼w策略,結(jié)合跨文化傳播理論,闡述了提高跨文化廣告?zhèn)鞑バЧ木唧w建議:(1)強(qiáng)化品牌的國際化形象;(2)提高對消費(fèi)文化的認(rèn)識;(3)培養(yǎng)自覺的跨文化意識,以對我國企業(yè)參與國際競爭有所裨益。
【學(xué)位授予單位】：華中科技大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2006
【分類號】：G206;F713.8

【引證文獻(xiàn)】

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前1條

1 楊美娟;網(wǎng)絡(luò)廣告跨文化傳播的問題研究[D];江西財經(jīng)大學(xué);2009年

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本文編號：2569172