【摘要】：報(bào)紙是以刊載新聞和時(shí)事評(píng)論為主的定期向公眾發(fā)行的印刷出版物，作為中國(guó)最大的媒體之一，是具有權(quán)威性的。但是隨著媒介的融合和發(fā)展，報(bào)紙不僅是以銷(xiāo)售本身的價(jià)值為主，也把經(jīng)濟(jì)收入轉(zhuǎn)向于報(bào)紙中的廣告宣傳，在此行為中收取廣告費(fèi)用。因此廣告和新聞兩個(gè)不同的領(lǐng)域進(jìn)行了相互的融合，出現(xiàn)了今天我們所談?wù)摰摹皬V告性新聞”。廣告性新聞就是指在播出過(guò)程中，廣告以新聞形式出現(xiàn)。翻閱相關(guān)的資料與文章，我們得知廣告用新聞形式播出在國(guó)內(nèi)外的廣告法律里面是被嚴(yán)格禁止的。然而在當(dāng)下的報(bào)紙中，我們?nèi)匀豢梢钥匆?jiàn)“廣告性新聞”的身影，，它以一種擦邊球的方式出現(xiàn)。 本篇論文共有四個(gè)部分：第一部分主要介紹了廣告性新聞的變革和現(xiàn)狀，從這一部分內(nèi)容我們清晰地區(qū)分了廣告和新聞，兩者是不可混淆的，同時(shí)也了解到廣告法中嚴(yán)格禁止“廣告性新聞”相關(guān)法規(guī)條例的形態(tài)；第二部分為本文的研究理論基礎(chǔ)，即框架理論和新聞話語(yǔ)分析理論，同時(shí)對(duì)廣告性新聞形態(tài)研究作出了研究設(shè)計(jì)；第三部分運(yùn)用內(nèi)容分析法和文獻(xiàn)研究法，對(duì)2011年7月4日——7月17日《深圳晚報(bào)》中48則報(bào)道進(jìn)行了分析，從十八個(gè)因素分別對(duì)廣告性新聞和新聞形態(tài)進(jìn)行了比較分析并歸納出差異結(jié)果；第四部分提出相應(yīng)的監(jiān)管方法和引發(fā)相關(guān)討論。 研究的結(jié)果為廣告性新聞與新聞在所占版面、版面位置、報(bào)道角度、報(bào)道基調(diào)、副標(biāo)題、圖片數(shù)量、圖片內(nèi)容、標(biāo)題中關(guān)鍵字、信息來(lái)源、文本中時(shí)間或地點(diǎn)、文本中隱含性、文本中的關(guān)鍵詞的重復(fù)率十二個(gè)方面是具有顯著差異性。 研究的結(jié)果相關(guān)討論如下： 1.對(duì)于廣告性新聞所呈現(xiàn)出來(lái)的形態(tài)，可從管理者角度、傳播者角度以及受眾角度三個(gè)維度來(lái)對(duì)其進(jìn)行監(jiān)管，不僅要自律同時(shí)也要起到監(jiān)督的作用。 2.在論文的撰寫(xiě)過(guò)程中產(chǎn)生了對(duì)新聞、廣告和廣告性新聞的若干思考，其中不僅強(qiáng)調(diào)了新聞質(zhì)量，也強(qiáng)調(diào)了廣告的發(fā)展問(wèn)題。廣告以新聞的形式傳播主要是因?yàn)槠鋷?lái)了良好的收益效果，若增加對(duì)廣告的情感訴求、文化傳播和時(shí)尚元素傳播方面，同樣也可以達(dá)到廣告深入人心的作用。
【學(xué)位授予單位】：東北師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類號(hào)】：G212

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2533658