【摘要】：廣告一詞對(duì)于現(xiàn)代人來說并不陌生，在信息化的今天，形形色色的廣告充斥著我們的生活。廣告如同“水”、“電”“煤氣”一樣，，已經(jīng)成為我們現(xiàn)代生活必不可少的一部分，它是人們獲取信息的主要手段之一�？v觀廣告的發(fā)展，內(nèi)容涉及女性題材的廣告占據(jù)了整體廣告的百分之九十以上，廣告中女性形象出現(xiàn)的頻率也遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于男性。如今的女性形象不僅是一種商業(yè)符號(hào)，更是成為代表社會(huì)文化的符號(hào)出現(xiàn)在各類廣告中，甚至被稱為當(dāng)今社會(huì)最為重要的文化現(xiàn)象之一。對(duì)于廣告中的女性形象的設(shè)計(jì)與研究也成為廣告設(shè)計(jì)研究不可或缺的一部分。女性主義思潮和理論的出現(xiàn)，改變了社會(huì)中的女性觀念，帶來了女性思想上的解放，加深了大眾對(duì)女性更深一層的認(rèn)識(shí)，也為女性廣告形象設(shè)計(jì)開辟了新的視角，并推動(dòng)其發(fā)展。當(dāng)我們重新審視廣告中的女性形象時(shí)，就會(huì)發(fā)現(xiàn)被我們長(zhǎng)期忽視的一些隱性問題。例如由于長(zhǎng)期生活在男性霸權(quán)文化下，受傳統(tǒng)性別觀念及各種市場(chǎng)行為的負(fù)面影響，廣告中的女性形象呈現(xiàn)出“陳規(guī)化”、“從屬化”、“對(duì)象物化”、“商品化”以及“色情化”等現(xiàn)象，這些錯(cuò)誤解讀否定了女性自身的社會(huì)價(jià)值，把女性塑造成男性的附屬品或者是僅供評(píng)價(jià)和觀賞的“物品”，這不僅僅是對(duì)社會(huì)兩性關(guān)系的誤讀，更嚴(yán)重的是加劇著兩性的不平等。 基于此，如何提升廣告中的女性形象，如何扭轉(zhuǎn)廣告中男強(qiáng)女弱，男性主宰女性，各種惡意弱化女性形象等廣告現(xiàn)象，重新塑造廣告中美好健康的女性形象成為本文研究的重點(diǎn)。對(duì)此本文將以女性主義理論分析為基礎(chǔ)，從女性主義的視角分析現(xiàn)代廣告中對(duì)于女性定位和解讀存在的偏差和問題，通過對(duì)存在問題成因的研究，分析如何正確定位廣告中的女性形象以及如何提升女性廣告形象設(shè)計(jì)的方法。文章試圖確立廣告中女性形象的正確定位，使廣告女性形象具有自己的主觀性，符合客觀事實(shí)及符合現(xiàn)代文明的要求，避免低俗、虛假、色情的女性廣告形象的泛濫。并要求女性形象廣告設(shè)計(jì)師應(yīng)樹立正確的設(shè)計(jì)觀念，在設(shè)計(jì)手段和技法上不斷創(chuàng)新，塑造出具有恰當(dāng)審美特征、較高藝術(shù)品位和健康積極向上的女性形象，使廣告中的女性形象體現(xiàn)出新的風(fēng)貌。
【圖文】：

么在這里面高達(dá)九成的廣告中，女性會(huì)被塑造成服務(wù)的男性則是塑造成為了擁有較高地位的人物或是有權(quán)存在的配角和附屬品。這就是女性處于社會(huì)從屬地位薯片其中的一個(gè)廣告：一位公司的女員工電腦死機(jī)，了電腦問題，但又看到女職員辦公桌上的薯片，為了裝了許多游戲直到吃光薯片為止。在這個(gè)小短片中，理不好,需要求助于男職員體現(xiàn)出她的沒能力。其次女腦旁并在問題解決之后第一時(shí)間將薯片拿起，將女職又不敬業(yè)。其實(shí)在現(xiàn)代社會(huì)中的職業(yè)女性已經(jīng)是以經(jīng)濟(jì)時(shí)尚潮流的這樣一種形態(tài)出現(xiàn)的，她們各方面的能力廣告中往往就會(huì)出現(xiàn)上述這種偏差，這樣的廣告宣傳獻(xiàn)，同時(shí)也隱性的加劇著兩性的不平等。

20世紀(jì)六七十年代，女權(quán)主義者深刻地指責(zé)一些廣告中的女人被男權(quán)所主宰弗里丹在其著作《女性的奧秘》中專門列出一章--《針對(duì)性別的銷售》，探究們和她所批判的“女性的奧秘”之間的關(guān)系。在她的理解中，美國(guó)的廣告商的認(rèn)知，通過美化“家庭主婦”的這一角色，從而使婦女們青睞與自己的產(chǎn)購(gòu)買。改革開放以后《中國(guó)婦女報(bào)》第一次探討了廣告中婦女的形象�！段覈�(guó)圖 3-3 “萬家樂”廚房用品廣告圖片出處：http://house.daynews.com.cn/圖 3-2 “美的”電飯煲廣告圖片出處：http://www.sc115.com/
【學(xué)位授予單位】：河南大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號(hào)】：J524.3

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2533571